文管轶事方特之行总结交流会

 

10月21日下午，2014和2015级文化产业管理专业的学生在历史文化学院地下室111教室就方特之行开展交流活动。活动由文化产业管理专业系主任刘涛老师组织和主持。

骤冷的天气丝毫没有影响同学们学习的热情，大家畅所欲言，各抒己见。从不用角度深入细致地分析了方特欢乐世界(以下简称方特）的各个方面。首先2015级的王新慧同学从方特的基本情况、有关产品的体验和消费者的消费情况入手，提出了“方特发展到底应该重质还是重量”的问题。 她认为政府的扶持为方特的开枝散叶提供了强有力的资金支持，所以方特正在以平均每两年一个主题乐园的速度飞快增长。当然她也质疑:这么快的速度建立一个主题乐园，主题乐园的质量又该如何保证呢？“方特既然是文化+科技，内容+主题乐园的形式，就应该花费一些心思在‘文化’上，在‘内容’上。唯有两方面都重视，主题乐园的发展前景才会更好。”她这样建议道。

同样对方特内容方面十分关注的2015级张维同学从万圣节活动切入，以ppt的形式向大家清晰的展现了万圣节专场活动、专场活动的效益、专场活动的欠缺以及自身的思考四个方面。她介绍了万圣节专场的整体布置，对方特的设计给予很大的肯定。她认为从景观布置到人物形象再到售卖商品,园区整体营造的万圣节惊险欢乐的氛围，不仅展示了西方的鬼文化，还因地制宜结合了东方我们中国的鬼神传说。高颜值的鬼神也引起了广泛的讨论，有利于提高知名度。但同时她也提到：对于方特自身的定位“文化+科技”来说，在这次活动中文化的分量不足，徒有万圣节的空壳，照搬一些惊悚的鬼神形象，而没有深入了解万圣节在西方的文化内涵，即庆祝在天的全体圣人，赞美秋天。而且惊吓过度，没有全面照顾不同层次的游客，万圣节并不一味都是恐怖与惊悚，可以有丧尸也可以有“萌鬼”“开心鬼”，打造让所有游客都欢乐的主题乐园。

两位同学的发言激发了同学们的兴趣，大家激烈的讨论也将本次交流会推向了高潮。

之后2014级宋薇同学就以“由方特看主题公园的主题性”为题，将方特自身的定位、园区项目、产品开发和技术表现等内容上升到“主题”的高度。在她看来以上提到的问题的本源在于主题性的缺失。同时她也提出:“围绕一个主题进行IP产业链的开发，会减少在开发中乱象丛生。同时还能改善园区的收入结构的比例，增加其他衍生品的收入，降低园区整体消费很高的现状，改变大多数靠门票为生的情况。这种改变在现在主题公园的市场中应该是比较有竞争力的。”

而2014级的李翔宇和程亚琼两位同学则另辟蹊径，通过对比的方法对方特做出分析。家住郑州的李翔宇同学通过郑州世纪欢乐园与方特在经营模式上的对比，在亲身体会了方特欢乐世界的项目后，针对发现的问题提出了自己的建议。

程亚琼同学以表格的形式对全国各个主题公园做了系统的比较，从产品、特色活动、盈利方式、市场细分和特色分析等方面更加全面的分析了方特提供产品的优势与问题。除此之外，2014级王莉品同学就“从文化项目的文化性到华强方特的人才招聘”这个题目，以《聊斋》的表演为例，剖析了它的不足之处。她通过看华强方特的人才招聘，发现了文科类的岗位着实很少这个问题，她建议:“在文化科技成熟的现在，要想加强文化项目的文化性可以多招聘一些政史哲的人才或者分出一部分岗位实行轮岗制，逐渐实现企业内岗位的优化。”

在同学们发言相继结束之后，刘涛老师简明扼要的概括了大家的想法和问题，同时对大家提出的建议给予肯定。在大家热烈的掌声中，交流会圆满结束。