《奇葩说》如何取得成功？

爱奇艺于2014年11月29日出品的《奇葩说》，是一档以辩论形式为主的青年讨论式真人秀娱乐综艺，旨在寻找最能...



爱奇艺于2014年11月29日出品的《奇葩说》，是一档以辩论形式为主的青年讨论式真人秀娱乐综艺，旨在寻找最能说话的奇葩人士。《奇葩说》播出后迅速受到观众的青睐，豆瓣上更是获得了9.0分的好评，播放量破亿已经不足以表现其形式的成功。它的成功有很多值得借鉴和思考之处。

主持团坐镇把控全局节奏

对于互联网自制节目来说，点击量与节目的成败密切相关，而作为一档网络自制语言类真人秀节目，主持人和选手的成功选择就成为增加受众的关注度乃至关乎节目成败的核心问题。无论是第一季的“马晓康”组合还是第二季的“KJM”组合都获得了居高不下的人气。

马东作为央视出身的正统电视节目主持人，在《奇葩说》中，却一改往日正经的风格，走上搞笑路线，形成反差效果。高晓松作为著名音乐人、导演、制作人，博古通今，以犀利点评见长。蔡康永以作家、主持人的身份坐镇，说话柔和，讲道理的方式很是让人内心愉悦。

为丰富其节目看点，《奇葩说》每两期会邀请一名娱乐圈当红明星作为嘉宾和现场选手一同参与话题讨论，为节目的多元化创造了优势，使辩题从内容和视角上都有所丰富和扩展。在利用明星效应树立综艺节目品牌的同时，也扩大了节目影响力。



内容注重正能量引导

《奇葩说》的受众人群主要以在校学生及35岁以下的青年人为主。据统计，《奇葩说》20-29岁观众的比例占有86%。在节目开始前，都会有一个小短片，旁白为：“40岁以上的人请在90后旁边观看。”这种小细节的引入，也不失为另一种宣传造势的新形式。

节目在辩题的选择都很贴近年轻人的生活，比如这是不是一个看脸的社会；爱上好朋友的恋人要不要追；异性闺蜜是不是谎言等。从双方辩手的辩论当中传递的是一种现代社会的常态现象，年轻人可以从中获得有效信息。在“使用和满足理论”研究中，各类节目提供“满足”的特点包括自我确认效用。90后受众群体可以通过节目，对自身的行为有所反思，从而可以使自己在面临同样的问题时，选择一种正确的解决方案。

节目虽有感性的喧嚣，但更多的是理性的思辨。比如在海选中清华学子关于未来就业方向的询问引发高晓松的痛斥，他认为“人生不止有眼前的苟且，还有诗和远方”，将道德高度上升到了“家国情怀”。而后在“要不要牺牲贾玲救大家”这期节目中，蔡康永总结发言时意外倒戈，声称“没有人能剥夺别人的生命权”，坚持认为传递正确的价值观比一场辩论的输赢更为重要。

环节设置求新图变

《奇葩说》的节目互动性远远高于其他类型的语言类节目，即时互动，受众参与度高。《奇葩说》在爱奇艺网站有专区介绍节目的相关内容，包括节目正片、赛制进程、话题墙、导师介绍、奇葩排行榜、相关视频、微博热议。节目播出时受众可通过弹幕实时发布评论，吐槽节目笑点。

在《奇葩说》播出以后，一系列的公众平台相继被创建。奇葩说吧、奇葩说专区、奇葩说电台、奇葩说官方微博等，在网络媒体上受到极高的关注。

在运用网络造势的同时，节目也通过网络了解观众关注的话题内容，因此，网络平台的利用一方面可以很好地得到受众的反馈信息；另一方面，也可以促进节目更符合大众需求。

总结

《奇葩说》在收视点击率上获得的成功，也标志着网络自制节目新尝试的成功。网络自制节目逐渐走向正规化、精细化，通过传播者与受众间信息的交互反馈有利于节目的制作。而网络媒体的发展空间也还很大，这也意味着网络自制节目有着广阔的发展空间。

    关注 综艺远视眼