罗振宇建议不到万不得已绝不要融资，一转身投了papi酱1200万；他还建议千万不要做广告挣钱，一转身又要做广告拍卖！啪啪啪啪啪啪
先听一个人说什么，然后再看他做什么，两相对比往往很有意思。
我记忆犹新的一个案例发生在2014年，时任博雅天下传播机构副总裁郭光东，在第五届全国深度报道研讨会上公开表态，“纸媒没有困境”，一年之后他离职加盟饿了么出任副总裁。
对于这次个人职务变动，他事后接受采访时给出的解释是，“纸媒没有困境，不代表我个人没有困境”。
看完之后，一个大写的服写在我脸上，人家的博士果然不是白读的。纸媒怎么可能没有困境，没困境会那么多人离开？但是，他的回答又确实滴水不漏，他可以说大前提依旧未变（媒介生态），但是现在小前提发生了变化（个人情况）。
无可辩驳。
顺带提醒一句，曾表态要给纸媒殉葬的资深评论员，如果风向突转准备跳槽拿高薪，最好也提前想个合理点的解释。
旧事重提并不是为了打谁脸，而仅仅是对这两件事情印象深刻。承认情况有变之前所说有误，被舆论打脸总比死扛要好。这种手机界最常见，罗永浩曾说锤子手机如果低于2500是孙子，然后现在坚果好像还不到1000块吧。实际上，如果仔细去扒，像乔布斯、马云、刘强东、周鸿祎等等大佬，基本都有过出尔反尔的言论，现实难以预料，只能应时而变，这是明智之举。只是相比之下，郭光东给自己的找的台阶，比罗永浩摔的狗吃屎好看太多。
好了，现在正式进入主题。
昨天看到微信公众号“一条特立独行的广告”所推送的新榜大会视频，在2016年1月22日，罗振宇也是公开建议，内容创业者不到万不得已绝不要融资，然后一转身伙同真格基金徐小平等人，一起给papi酱投了1200万。这叫怎么回事嘛？
如果融资真是一个坑，你罗胖自己往坑里跳了，还要拉着papi酱往里跳？
按照做英语阅读理解的方式，我来试着拆分下罗胖这句话。
papi酱是否属于内容创业者？目前来看当然是的。papi酱已经是大红大紫的品牌，但还是走的自带渠道的网红路线，如果接广告、开网店，她还是要依靠流量变现。当然，鉴于低配版苏菲玛索式的表演天赋，像明星一样拍广告拍电影也未尝不可。那就另当别论了。
papi酱到了万不得已之际吗？这个自然肯定不是。流量富矿刚刚打造出来，变现前景等于印钞机开始印刷一样，掘金时代触手可及，怎么可能万不得已？但是，网红如果继续往下走，或者，要想走条不一样的路，那傍着罗胖这颗大树，就等于有了位创业指导，这算是万不得已吗？我不知道。
papi酱的合伙人杨铭是她大学同学，也是Angelababy的经纪人，papi酱的品牌属两人，意思再清晰不过：papi是一个活生生的人，真名姜逸磊 ；papi酱则是一个围绕papi打造的品牌，走IP路线。
在上周六谈到投资时，最先透露消息的牛文文和之后确认的徐小平，都有提到合伙人杨铭。打个也许并不太恰当的比方，papi与杨铭的关系基本就等同于，罗辑思维创办之初罗振宇与申音的模式。
附带说一句，融资消息宣布之前，papi酱大约也处于缄默期吧，所以对负面消息格外在意，但是，我是真心喜欢papi酱，即便是略带质疑的口吻，也都是针对整个网红模式——这也是石榴婆们的疑问，本来发广告挺赚钱的，拿了投资能干嘛呢——而不是要唱衰papi酱，作为她的粉丝，我当然希望她多发财多制造欢乐。
papi酱缺不缺1200万？真不缺。按照现在的火爆程度，很多人早就替她算过账了，不出意外的话，一年轻轻松松赚回两个这数。但是，她一直没有依靠广告变现，有Angelababy经纪人身份的合伙人杨铭在，不可能是没想到这一招，只能是说有更大的野心。
今天早上罗振宇的答案终于公布了。
说实话，看完有点目瞪口呆啊，遮遮掩掩欲说还休一个周末，最终还是卖papi酱的贴片广告。只不过又换了一些漂亮的说辞，“做中国新媒体世界的第一次广告拍卖”、“马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路”。
那么，罗振宇在2016年1月22日的新榜大会上，也就是上面那条视频中，给内容创业者的第二个建议是什么呢？千万不要卖广告。他的原话是这么说的：“给大家一个非常重要的建议，千万不要做广告挣钱，一定要靠两条，第一卖货，第二直接卖知识。这个风口很快会到，这是罗辑思维近期对整个行业的思考，近期我们拿出来给大家分享。”
为什么不能卖广告，罗胖忠告言犹在耳：“广告业作为一种模型，它正在沦入各种各样的不正确，不仅是挣不到钱它不正确，因为道理很简单，互联网是一个代码世界，代码世界就是要拆除一切强制性的相邻关系，我看电视剧你必须要把这个广告插在我的开头，这个逻辑在代码世界里一定不成立，我看新闻你一定要把什么广告插入我的注意流当中，也一定在代码世界里不成立，更重要的是通过秦朔吊打李彦宏事件我们还看不出来吗，只要你在做广告生意，这个逻辑一旦推到极致，它已经变成政治上的不正确，一个企业的社会外部性溢出已经太大，大到了只要谁给钱就给谁吹嘘，这件事情在基础逻辑上变得不成立。”
钱都被你罗胖赚了是无奈，理难道也要被你罗胖全占光？所以，我觉得罗振宇这个人太可怕了，为了践行他唯利是图的理念，任何道理都可以说的天花乱坠，反正道理都掌握在他手中，他多次在公开场合所表达不屑的前东家央视，这一次也成了他贴金的新手段，“1995 年央视诞生第一个广告标王，央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源”。我想，关于这一次投papi酱、做广告，他应该也可以找到冠冕堂皇鼓舞人心的解释。
不管罗振宇吹嘘得多么天花乱坠，我都不相信罗辑思维发展特别顺。有数据为证，2016年1月22日新榜大会时，罗振宇说罗辑思维的粉丝数量为620万，3月15日罗振宇在朋友圈报喜粉丝数达到666万，也就是说，50天内罗辑思维只涨了46万粉，平均下来一天连一万都不到。
这绝对是一个要命的数字。一天一万粉的增长速度，只要内容稍微用心一点，一个200万粉的账号基本可以做到，要卖货，不管是卖书还是卖月饼，前提都得是粉丝基数足够大，但是罗辑思维目前明显增长滞后。在微信依旧渠道为王的前提之下，圈住666万粉又怎样，今天推荐一本书，明天推荐一支钢笔，宰来宰去总有竭泽而渔那一天。
papi酱与罗振宇合影流出之后，那条谣传的说法，虽然确实不是罗振宇亲口所说，但是确实印证了罗辑思维的尴尬：“我花了3年多，粉丝到600万，papi酱花了4个月粉丝1000w，我每天甩脑浆，讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着？”
罗振宇鼓动papi酱接广告，拍卖papi的广告处女秀，说白了就是赚快钱，消费新媒体势能，只是他自己换了一套特别欢欣鼓舞的说辞，“马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路”。papi酱对罗辑思维的降维攻击，顺利地被罗辑思维转化吸收，罗振宇成功傍上了papi酱这个红得发紫的头牌网红。
这其实是在快速消耗新媒体所积攒的势能，以一将功成万骨枯的姿态创造行业神话，央视投出广告标王之日，也是由盛转衰之时；新媒体真出现第一单天价广告时，必然也是泡沫涌现之时。无数的新媒体“小编”在为罗振宇背书，印证着这个行业的繁荣兴盛，可是他们却永远也无法从中分到一杯羹，甚至，他们中绝大多数人一年辛苦所得，绝对也比不上头部账号一条广告的收入。
我喜欢papi酱，但是从我第一眼看到她与罗振宇合影起，就始终惴惴不安，这太像晚清政府时代的中俄关系了，纤纤弱女子papi酱依偎在虎背熊腰的罗振宇身旁，以为找到了一颗可以遮风避雨的大树，却没想到大树可能是吸干榨取她的灵感与创造。
祝福集美貌与才华于一体的papi酱，希望她和杨铭可以冲破魔咒，继续给大家带来更多欢乐，而不是一转眼就上演罗振宇与申音的分家惨剧。
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