如何狙击papi酱罗振宇的新媒体史上第一大事件

文丨有钱人指北    来源丨互联网指北（ID：hlwzhibei）

编者按：无论作者是否真心想要狙击papi酱和罗振宇，都提供了一种思路和可能供大家参考，而这新颖的角度很值得玩味。另外总的来看，借势打脸的文章很容易10万＋，比如前两天和菜头的大作：《每一个文盲都喜欢用“殇”》。

新媒体这个江湖，papi酱罗振宇想做一个事件，但是我们可以抢在他们的前面。

能写入历史的，不是预先张扬的的消息，而是爆发的扩散，和你无法拒绝的消息。papi酱罗振宇也知道“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样，科学应该要战胜运气。他们的大事件依靠运气，我们依靠执行和想法。

我们狙击 papi酱罗振宇的灵感来源于入侵，使用入侵的手段，在VR（虚拟现实）来临以前，大家看到的信息都是来自新媒体的智能设备，我们入侵智能设备上的新媒体平台信息流来达成事件。

新媒体广告诞生这么久，必须有些事情需要打破，我们要做的就是打破广告和内容投放规则，打破投放时间和规模的规则，享受新媒体广告在VR来临之前的最后一个红利。为什么要做策划这个狙击？

1、告诉papi酱和罗振宇老师，这是互联网时代和科学的时代，做“事件”不需要“玄学的运气“，抛弃运气，我们来预判和预做事件。

2、让花钱的客户真正的享受到传播并且还附送一个史上第一大事件。薛定谔的段子看运气

从papi酱成名的视频来看，她的创作能力一般，最高播放的前5个视频的文案素材都是来自于网友的精华段子合集，当时是非商业应用所以就不存在侵权。在拍卖以后papi酱的视频性质商用视频了，整个视频就必须原创了，从视频的主题以及每一句文案就不能再利用网友的段子了，吸取不了中国几亿网友的精华了。

尽管papi酱的表演能力很厉害，但你买到的还是papi酱第一个真正意义上的原创视频还没有验证过效果的商用视频。

花钱的人应该被尊重

papi酱广告拍卖事件被提前预先张扬为一个大事件，说过一点在自封，其实是自high，它针对的对象是花一笔大价钱享受一个被参与“议论”的满足感，这相当于话题所有权归papi酱和罗老师所有，你是出钱和蹭话题的人，你买的是一个话题而不是传播。网友毫无准备 只能接受我们的入侵

我们要做的事件就是在从早上8点到晚上12点入侵中国社交网络信息流，让传播的内容直接侵入到你所接触到的信息流，我不是针对谁，以前所有的广告和内容投放都是在等好的时段。我们做的是就好像你除非你那天用的小米手机和锤子手机，不然只要你不自己关机或者重启，在我们投放的4月1日，你进入社交网络都会看到我们的传播，无法拒绝。

接开场，我们的目标要做的是从早上8点到晚上8点”12个小时里面占据你社交网络的信息流”

怎么做呢？我们先来梳理一下，12个小时720分钟，我们要做的是让网友在720分钟里面被动的接受我们的信息。

网友在新媒体时代的的内容都是来自于由段子手（微博），媒体（微博），KOL（微博），自媒体（微信公众平台），草根大号（微信公众平台），媒体微信（微信公众平台）和朋友。

那么做这个事件很简单，“承包所有的微博微信合作账号，在微博上每15分钟发布一次内容，微信上每20分钟进行一次投递”600位网红参与狙击

先来看能和papi酱直接对抗的网红段子手们的数量，现在的网红段子手主要由三大集团组成：鼓山传播、白洱及天才小熊猫、售楼先生团队。他们的最新数据是：

鼓山共有147个微博号，去掉不太有名的报价2000以下的大约有131个，共覆盖30367万粉丝。高的有马伯庸 3万6、小野妹子学吐槽2万 、我的前任是个极品1万2 ，低的有银教授6千、阿骀2千。总报价 75万。

白洱及天才小熊猫共有41个独家段子手，覆盖粉丝9625万粉丝 ，天才小熊猫为首转发5万、八卦CJ2万2、所长别开枪是我1万7， 低一些的有：桃宝3千5、哈德门烟头6千5，共计约40万， 20个漫画家原创直发，漫画覆盖粉丝3092万，使徒子6万5、极品霏3万、郭斯特4万6，大约需要 36万。总报价76万。

售楼先生团队共有80个独家资源，覆盖粉丝12256万，最高的为自家人：楼sir 3万，其他的追风少年刘全有1万5、假装在纽约2万8、低价的有 一介撸夫3K、空无济3K.共计约47万，知名KOL资源 78个覆盖粉丝23577万 ，其中叫兽易小星10万、白客10万、孔连顺3万6.当时我就震惊了2万5， 低的有丁辰灵4K、IT大师兄4K，去掉不太知名的，剩余90万。总报价137万。

媒体微博可以接广告的大约有120个，全国性的有20个，覆盖粉丝22092万，中国新闻周刊1万、新周刊 4万、环球时报1万2、中国青年报8K。总报价20万。

媒体微信可以接广告的大概有150个，全国性的36个，覆盖粉丝1751万，共计62万，高的有新周刊6万、低的有计算机世界4K5，总报价62万。

微信KOL 66覆盖粉丝2837万 ，最高的有咪蒙 25万，吴晓波频道发布价格15万、金融八卦女发布价格13万，锦衣夜行燕公子15万  、十点读书5万5 ，冷兔4万，低的有日记本 6K、尺度1万。总报价338万。

自媒体人  、WeMedia联盟一共有300+账号，最高为发起人青龙老贼 5万、然后三表龙门阵 10万做五期植入、李瀛寰5万，稍微低一点的有天方燕谈3万、牛智超2万5.名气大的大概有28位，覆盖粉丝262万，总报价92万。打破投放规则

时间的规则：这是第一次投放时间最集中，从早上8点到晚上12点，承包新媒体所有的广告渠道，只要你上网，投放的内容总会出现你的信息流。

规模的规则：现在的新媒体投放局限在规模上，超过1000万的新媒体投放预算很常见，但投放都是一批一批的投，规模上没有这种承包式的投放，集中式的覆盖。其实只需要830万左右，你得能到的是439个微博账号，微信账号134个，每1.5分钟左右推送内容到新媒体上。

为何值得去狙击？

1、群攻战术：因为papi酱和罗振宇的传播内容是依赖的是一个视频，而我们的狙击选取了全部的账号，当然包含了段子、星座、媒体、漫画、视频，除非papi酱依靠运气在3分钟视频内做到每一个类型的网友都喜欢看他的视频。

2、话题的完胜性：papi酱拍卖事件还是定位一个新媒体史上的传播事件，而我们利用公开合作渠道在短时间霸占网友的信息流，让网友的信息流受到正常手段的入侵，会引发中国社交网络对于信息发布和广告投放的思考，这个事件会造成舆论恐慌，当然这是安全的。

3、卡位：总价格是830万，这个830万做成的新媒体大事件承包了所有的微博和微信账号，如果papi酱的拍卖价格定低于这个价格就不能称为事件，如果高于这个价格但达不到这个传播效果拍卖事件也就是失败的。

本文为作者个人观点，传媒圈推荐作为参考阅读



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