解码：什么样的“综艺人设”会火

对普通观众来说，无疑是希望能在综艺节目中看到明星最真实的一面，而在大多数粉丝心中，偶像们的“人设”又早已与明星的真实一面密不可分。...



文丨Wan Chen   来源丨微信公众号：群邑智库

过去的一年，娱乐圈显得异常“热闹”，屡屡能在头条看到某某艺人的劲爆丑闻，暖男变渣男，鲜肉变炮王，粉丝一夜间转路转黑，“人设崩塌”成为热词。这里讨论的“人设”指的是经纪公司对自家艺人的外貌、性格、才艺，甚至家庭背景、成长经历等方面做的设定和包装。

而随着娱乐圈的发展，如今的人设也更加具体，比如时尚品味、穿衣造型，甚至包括什么角度最好看最上镜，上节目需要怎样的谈吐，接受采访要如何应答，如何面对粉丝等等。

简而言之，“人设”就是艺人展现给公众的全部。而至于这些设定是不是他们真实的自己，或者是真实自己的百分之多少反倒没那么重要。

如今，综艺节目大行其道，很多影视歌明星涉足综艺，在公众面前展现其“综艺咖”的一面，其中不乏凭借“人设”大红大紫的艺人。今天，小编将和大家说说“综艺人设”的那些事儿。

盘点：那些经典的人设

对于阅“综艺”无数的小编来说，判断人设是否成功的标准之一就是提到艺人的名字，观众能迅速反应出来相应的形容词。

在综艺节目中，比起构建一个全新的综艺偶像，在艺人某些特质的基础之上，结合剧情发展和观众讨论焦点，挖掘出新的“综艺人设”，放大并成为标签，成为形容词，似乎更为便利。下面的表格就是小编为大家挑选的部分明星“综艺人设”盘点。

盘点：那些经典的人设反转

《极限挑战》张艺兴

人设反转：小绵羊→小狐狸

初上综艺，张艺兴如小绵羊一样纯真而有原则。而经历一季节目的成长与适应，深陷无数套路的小绵羊也开始修炼成精，蔫坏、冷幽默的一面开始慢慢展现，“小狐狸”本性的外露。

经典事件：张艺兴在上洗手间前把自己的任务箱交给满心信任的孙红雷看管，红雷哥也一脸认真地答应。结果上完厕所出来，箱子被偷走，如此遭遇让他一度红了眼眶，挫败得没办法继续游戏，成为了极挑史上最为的经典画面之一。而在第二季中，当再次提及那句“人与人之间是不是应该多一点信任”，小绵羊则不再为之动容。

同样，在如今追求“真”的各类真人秀节目中，越来越多的嘉宾开始“暴露本性”，实现反转，照样收获了一大批忠实观众。《跑男》鹿晗

人设反转：傻狍子→逗比谐星

在参加综艺之前，他是主唱，是领舞，是门面担当，加入《奔跑吧兄弟》，他成了傻狍子，“一阵鹿风”“学霸担当”等帅气名词都是他的标签。

经典事件：节目中，鹿晗完美复制宋小宝招牌片段，秒变咖妃上演“雨露均沾”，妩媚的动作，完全释放天性的表情，毫无违和感，逗比谐星属性暴露，让网友都不禁惊呼原来你是这样的傻狍子！《好声音》周杰伦

人设反转：酷帅天王→粉红小公举

混迹娱乐圈数十载的周董，一直以酷帅屌炸天的形象示人，但在综艺节目中却犹如小鲜肉一样萌萌哒，像是没见过世面的小公举！《了不起的挑战》撒贝宁

人设反转：严肃正经→腹黑耍贱

北大法学院毕业的高材生，十多年的法制节目主持人，小撒在全国人民心中的形象一直是一本正经的。而在《了不起的挑战》的节目中，撒贝宁艺能感爆发起来犹如一个行走的表情包。那种自带戏份、表演特别夸张、无厘头甚至有点神经病的风格，却正是观众都爱看的反差点。《奇葩说》马东

人设反转：马季之子→污力之王

在央视身兼多职并担任过制片人、总导演、主持人的马东，观众的第一印象始终是名门之后，马季之子。自《奇葩说》播出之后，穿苏格兰裙、迷彩花色西装，脖子、胸前还会挂着各种稀奇古怪的道具，奇葩议长马东化身“污力之王”，金句不断。



总结：这些“综艺人设”为什么会那么火？

以上都是小编为大家挑选的因综艺而大火的“人设”，无论是一开始的设定，还是随着剧情发展衍生的反转，都大获成功。小编尝试总结了他们的共同点，并思考如下：

1、与节目相匹配的人物定位

明星嘉宾在参加综艺节目之前需要做好预期，自己身上哪些特质容易讨喜，哪些方面会跟要参加的节目更为契合，从而设计出自己要展现的“人设”。一个与之相匹配的人物定位选择永远都只会给节目加分，而人物本身的形象也能通过节目的平台得以立体化、扩大化。如果人设与真实性格、形象有着比较大的矛盾，势必难以长久地坚持表演，最终只会崩塌。

2、强调人物个性：真性情，不做作

随着真人秀的井喷以及综艺节目多元化开放式的发展，现今的综艺娱乐节目越来越强调人物的个性。观众更喜欢在真人秀中看到嘉宾真性情的流露，明星也不再是遥不可及的完美存在，有瑕疵，有脾气的艺人反倒更有人气。比如前段时间上热搜的#杨幂吃土#，很多观众对杨幂开始路转粉。

3、足够精准，尺度适中

在明星强调“人设”的同时，也存在过度消费“人设”的现象。比如薛之谦参加了无数综艺节目之后，已经有不少观众坦言有点“腻”和“尴尬”，薛之谦自己也坦言创作的段子“越来越硬”。此外，一些节目中的CP过度炒作，长期相互捆绑，也引起了部分观众的反感。

4、善用细节，实现反转

无论是初出茅庐的新人，还是娱乐圈老将，都可以通过在节目中的表现，尤其是一些微小的细节举动，大胆的打破观众固有印象以制造冲突感新鲜感，实现发转。这个过程可以是人物本身性格的真实呈现，也可以是节目环境给了个体发展至成熟化的表现，无论是人设的崩塌还是反转都可以成为节目看点。

结语：

对普通观众来说，无疑是希望能在综艺节目中看到明星最真实的一面，而在大多数粉丝心中，偶像们的“人设”又早已与明星的真实一面密不可分。未来，中国的娱乐市场将成为世界上增长最快、规模最大的市场。在这样的背景下，你我吃瓜群众，请搬好板凳，且看这真真假假中的风云变幻。

作者：Wan Chen-群邑智库分析师，在群邑专注于消费者分析

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