收购YP3500万收购移动程序化技术平台JUICE，平复投资者担忧

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本期主要内容

• 收购|YP3500万收购移动程序化技术平台JUICE，平复投资者担忧
• 调研|近半F2P玩家更喜欢移动视频激励广告
• 4A|宏盟集团启动第三家媒介代理网络，强化数据驱动营销能力
• DSP|Rocket Fuel将打包DMP+DSP到SaaS模式，意欲提高盈利能力
• 趋势|视频流电视产品或将“引爆”市场
• 大公司|Facebook推反馈API接口，自助监测广告效果
• 调研|欺诈、屏蔽或影响广告程序化购买
• 方法|脸部识别技术“新”应用助力用户数据收集

1收购|YP3500万收购移动程序化技术平台JUICE，平复投资者担忧

加拿大YP于3月17日悄悄完成对移动程序化技术平台JUICE收购，涉及金额达3500万美金，主要目的为消除投资者担忧其庞大的债务偿还能力（2012年濒临破产，债务总额达17亿，通过数字营销尤其移动营销承诺2018年实现无债务）。通过收购JUICE，发挥其自有自助DSP平台，以提高YP在数字营销领域能力，尤其是移动营销方面，为中小型客户提供移动程序化购买平台服务，扩大其商业能力。

来源：AdExchanger

2调研|近半F2P玩家更喜欢移动视频激励广告

2015年11月研究发现，在F2P游戏中，美国近半玩家会观看移动视频广告，其中移动视频激励广告最受欢迎。根据Unity科技调查，29%的手游玩家喜欢全面图片广告、20%喜欢banner、5%喜欢插播视频广告，而46%的人喜欢移动视频奖励广告。

来源：eMarketer

34A|宏盟集团启动第三家媒介代理网络，强化数据驱动营销能力

宏盟集团4月11日推出其第三个全球性媒介代理商网络Hearts&Science。Hearts & Science 将于本月在北美开业，Scott Hagedorn 担任首席执行官，宝洁是其成立后的首家客户。宏盟媒体集团至此拥有了3种独特的代理品牌，均关注于推动客户业绩。1）OMD 是全球规模最大、最具创造力且屡获殊荣的媒体机构；2）PHD是传播规划方面的全球领导者；3）Hearts & Science 将高度关注于以数据作为动力的营销。另外其还拥有数据与分析平台Annalect。

来源：Mediapost

4DSP|Rocket Fuel将打包DMP+DSP到SaaS模式，意欲提高盈利能力

Rocket Fuel自2014年8月收购X+1平台后，提供自助模式+托管服务模式。为提高盈利能力，近期将打包DMP+DSP过渡到SaaS模式，提高自助模式的快速商业变现能力。Rocket Fuel CEO  Randy Wootton认为，随着时间的推移，自助模式会越来越受欢迎，我们希望未来自助模式和托管服务的收入将会形成9：1态势（目前比例是1：9）。

来源：AdExchanger

5趋势|视频流电视产品或将“引爆”市场

Admeld前任 CTO Brian Adams认为，以MightyTV为代表的视频流电视产品有以下几个优势：1. MightyTV上各平台的即时视频都可以直接观看，避免了在各大平台切换观看视频的尴尬局面；2.在 MightyTV可以表达对视频的喜好和厌恶，系统将根据用户的行为数据来推送给用户不同的个性化视频；3. MightyTV还推出“混搭”节目单生成功能，通过对用户数据的收集生成一个融合10人喜好的节目单，满足不同偏好的人在一起观看视频的需求，生产的节目单还可通过Facebook分享给别的用户。MightyTV已在2015年收到了来自Spark 和 Canaan Venture Partners 250万美金的投资，未来发展不可估量。

来源：AdExchanger

6大公司|Facebook推反馈API接口，自助监测广告效果

继表情符号之后，Facebook为提高广告主在其平台投放广告效果优化，将在F8会议上推出新的API。该API将会为广告主收集通过表情互动之后用户信息，以便广告主对其投放广告进行有效的跟踪监测并调整优化。

来源：MarketingLand

7调研|欺诈、屏蔽或影响广告程序化购买

根据2016年2月研究，3/4的营销人员认为广告屏蔽对广告程序化购买生态产生不利影响。RBC Capital市场对美国1960个营销人员进行调研，发现58%的人认为负面影响不大，20%则认为不利影响显著，其他人认为无影响，甚至认为有利于程序化广告生态的发展。而Cowen也指出，除了广告欺诈是影响广告主用程序化购买的重要因素，广告屏蔽也是重要原因。

来源：eMarketer

8方法|脸部识别技术“新”应用助力用户数据收集

多伦多Billy Bishop机场日前进行了一次大胆实验，将照相机嵌入机场内的电子显示屏，当用户通过电子显示屏观看广告时，照相机将通过用户观看广告时的表情来进行脸部识别计算，完成对用户性别、年龄、场景、时间等信息的收集。美国著名通讯商AT＆T在收集用户数据方面也不甘落后，借助自身优势建立了AT&T Wi-Fi，当用户连接此Wi-Fi后，AT＆T可以通过对用户浏览数据和行为数据的分析，得到一手的用户数据和行为标签，来完成对用户数据的收集。

来源：MarketingLand

（转载请备注来源：力美科技）

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