4大纬度教你评估移动DSP的价值

如何评估一个移动DSP的价值？想要巴菲特的眼光，在移动趋势下的精准智能营销领域一击即中？下面4条建议或许能给你一些参考。...



从2010年被引入中国至今，移动DSP市场经历数年的竞争、淘汰、颠覆、创新，从发展初期的百家齐鸣到如今的术业专攻寡头争霸，更凭借数据与技术构建的程序化精准优势成功引得资本为之侧目。如何评估一个移动DSP的价值？想要巴菲特的眼光，在移动趋势下的精准智能营销领域一击即中，下面4条建议或许能给你一些参考。

全球移动趋势势不可挡，你还在苦守PC营销？与趋势背道而驰，除了离梦想更远，再无其他。



互联网原本就是瞬息万变的行业，稍有懈怠便可能被对手超越乃至吞并，紧跟趋势甚至引领趋势才是立于不败之地的先决条件。在全球移动趋势以及未来可见的精准营销背景下，以程序化为代表的购买方式、以线上线下跨行多纬数据融合为基础的精准营销、以场景触发为核心的移动程序化场景营销、以及VR等虚拟现实技术的创新利用，必将成为移动DSP平台不容回避的发展关键词，早一步布局，便离梦想更近一步。率先开疆辟土的人，不仅能凭独到的眼光与勇气独享疆土之肥沃，更能凭借其开拓者的经验和积累构建起核心优势与行业壁垒。论资排辈故不可取，但行业前辈凭借一兵一卒打下的一城一池，也绝非后来者一朝一夕就能学习和模仿，更别提超越了。



移动DSP平台的领先与否，除了取决于平台的业务布局是否引领行业趋势，还体现在其高精尖的武器装备即流量、数据、技术和经验的数量和质量上。对接足够多的优质流量平台，才能积累到足够的有效的数据标签，有领先于行业的技术算法支持，才能最大化发挥数据的价值，并在一次次的移动DSP投放中验证、筛选、优化数据和标签，实现更为精准的投放。作为连接广告主与媒体方的营销技术工具，移动DSP代表广告主进行移动广告的投放，也就注定了移动DSP平台在整个产业链中需保持独立、客观、公正的第三方身份。若能与产业链上下游在资本层面保持自身独立性，也意味着该移动DSP在未来不可预见的情况下比有靠山输血的移动DSP的抵御风险能力更强，其价值也更加显而易见。



一方面，独立身份是移动DSP立场和决策不受影响的基础，独立的移动DSP平台可不受任何限制自由选择合作伙伴，不存在顾此失彼或被所谓的人情世故所干扰，一切市场化运作并以结果为导向；另一方面，独立的第三方移动DSP在未来发展上更有想象空间，极少发生卖身或合并后核心业务遭遇重大调整甚至黯然离场的变故。在没有大鳄撑腰（操控）的背景下，独立第三方的移动DSP更要凭借核心业务杀出重围，爆发力不容小觑。一个移动DSP是否具有行业竞争力，是否有持续发展的能力，是否有优质资本介入的价值，一个完整的行业周期（5年左右）下来，便可鉴别一二。



不到5年时间，团购从千团大战自由竞争到三家寡头垄断的相对稳定市场格局，资本的力量、模式的演化、创业公司在迅速发展中的挣扎与决策，联合上演了一出完美的大戏。5年，也是移动DSP平台发展的一道坎。从2010年起步到2015年爆发以及今年看似平静的厮杀角逐，移动DSP由最初的几家到井喷时的数百家，再到如今的近十家以及未来的3-5家，大浪淘沙后，能活下来的必定经过了重重考验，也必有其独门秘籍。时间与市场的双重洗礼，便是检验一个移动DSP平台是否具备投资价值的最好标准。

附部分移动DSP平台价值评估总表：



（以上数据资料来源于行业报告及公开报道，如有错漏敬请纠正）

（转载请备注来源：力美科技）

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