能够让人引起共鸣的，其实是全世界都在探索的人心
一个人的形象和他的故事更能体现与证明人类思想的丰富与博大，能够让读者洞见到精神与灵魂如何突破...
故事即文案
好故事是文案创意最丰富的原料
1
文案关注的是人，有趣的是“人们往往不读文案，只读他们感兴趣的东西”
创意，就是看到沟通过程之中最有效的发力点。
“想要有趣，就得牺牲广告人的自言自语，以客户（广告主）和消费者之间的你来我往取而代之。”
文案关注的是人，有趣的是“人们往往不读文案，只读他们感兴趣的东西”
创意，就是看到沟通过程之中最有效的发力点。
“想要有趣，就得牺牲广告人的自言自语，以客户（广告主）和消费者之间的你来我往取而代之。”
2
如今大量采用随广告附送优惠券的形式，引起消费者的兴趣在互联网营销中屡试不爽。
无数小成本起家的互联网公司都秉承用户至上的原则，以高精度瞄准的方式直接将文案投递到最终用户手中。
难怪广告人埃德·麦凯布坦言，文案人所做的不仅在于描述一个产品或服务的功效，还在于让笔下的产品或服务能真切地为一个人的生活带来了改善和慰籍，哪怕是一点魔法也好。
如今大量采用随广告附送优惠券的形式，引起消费者的兴趣在互联网营销中屡试不爽。
无数小成本起家的互联网公司都秉承用户至上的原则，以高精度瞄准的方式直接将文案投递到最终用户手中。
难怪广告人埃德·麦凯布坦言，文案人所做的不仅在于描述一个产品或服务的功效，还在于让笔下的产品或服务能真切地为一个人的生活带来了改善和慰籍，哪怕是一点魔法也好。
3
文案的魔法，在于抓住人心。其实每一份文案都是在试探，试探那创意的热度究竟在何种程度上能够点燃阅读对象的兴趣之火，让文案的影响力蔓延到每一个目标受众的心中。
文案的魔法，在于抓住人心。其实每一份文案都是在试探，试探那创意的热度究竟在何种程度上能够点燃阅读对象的兴趣之火，让文案的影响力蔓延到每一个目标受众的心中。
创意是个球，常被平庸者当作传来传去的玩具。它，在等那个真正能够驾驭它的人。
因为，只有高手，才能让玩具变作武器，砸向目标，不偏不倚。
创意的痛点，就在于如何玩转创意这个球。
因为，只有高手，才能让玩具变作武器，砸向目标，不偏不倚。
创意的痛点，就在于如何玩转创意这个球。
下面这则是2013年戛纳广告节文案类银奖作品《一瓶椰子汁的独白》的文案
一瓶椰子汁的独白
免责声明
我们椰子汁所含的天然营养能帮助消化，进而降低体重。但这不意味着你可以随心所欲地吃。举个例子，吉娃娃狗和陶器就不可以。噢，我们竟然还需要做这样的警告，真令人失望。免责声明
我们的椰子汁能显著提升你的代谢。当然前提是你不是坐在那儿一动不动。除非你是个忍者。说真的，你真的是忍者？如果是，请加我脸书。两则广告开头都在貌似正经地强调自己所含的营养价值及功能。一般的椰子汁广告健康饮料广告在营养价值方面会丝毫不省笔墨地强调，然后告一段落。
而这里则不然。第一人称叙述，简短的一句话夸完自己哪里好之后，开始节制——你不能随心所欲地吃，也不能总是静止地坐着，毕竟我只是瓶椰汁。之后便开始一反常态地装疯卖傻——别随心所欲地吃，吉娃娃和陶器不能吃；别坐着一动不动，除非你是忍者。最后竟然又貌似正经地抒情——太令人失望了，居然需要我做这样的提醒；你是忍者吗？你真的是吗？如果是，加我脸书！
这就是与生俱来的戏剧性，每一件商品，都有戏剧性的一面。
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