名企之路 ┃“品牌比公司更有名”的迅销集团_【职得】

这次与其说介绍在迅销，不如说在介绍它的品牌.........

迅销，提起这个名字可能有的人“一脸懵逼”，但要是一说它旗下的优衣库、GU等品牌，就会立刻“恍然大悟”。对于一所公司来讲，以这种方式被人熟知，某种意义上反而是它的成功。今天我们就来看看这家神奇的公司吧~

迅销公司（Fast Retailing Co., Ltd.）是日本的零售控股公司。持有的品牌包括UNIQLO（优衣库），以及ASPESI、Comptoir des Cotonniers、Foot Park、National Standard等，是一个以零售为主，通过整合兼并不同特色且极具发展潜力的国际企业，来实现高收益、高增长的跨国集团。

△迅销LOGO

近十年来，迅销集团进入飞速发展阶段，现已成为日本服饰零售业的领军企业，位居亚洲服饰零售业第一位，并位居全球服饰零售行业第六位。（前三位分别是NIKE、ZARA、H&M）

迅销公司的历史最早可以追溯到1949年由柳井正的父亲个人创业的“小郡商事”，它以经营男性服饰店为主要业务。之后在1963年5月其父成立了“小郡商事株式会社”。

1984年6月开设了“Unique Clothing Warehouse”，它是UNIQLO的前身。1991年公司正式改名为“Fast Retailing”，就是如今的迅销。

△创始人柳井正

说起创始人柳井正，可不单单只有迅销、优衣库创始人这一个称号（虽然这个称号已经很了不得了...）。根据美国《福布斯》统计，2009年日本第一大富豪是柳井正，其财富总值5700亿日元。2013年，其资产净值为155亿美元，再次夺得日本首富的桂冠。

1972年他接手营业额1亿日圆的家业，2004年达3400亿日圆，并打造出日本休闲服第一品牌UNIQLO，这是他最有名的业绩。而他“所有大小事都亲力亲为，自己思考，自己行动”的经商原则，也在业界广为流传。

△迅销旗下品牌公司（不包含部分出资公司）

在他经营下的迅销，展现出了茁壮的生机与活力：截至2013年，迅销集团旗下9大品牌在全世界已拥有1632家店铺，2008《福布斯》全球上市公司2000强迅销排名1503位。

介绍完了迅销与它的创始人，我们要深入了解这家集团，还要聊一聊它的几大品牌。

优衣库(UNIQLO)

我们中国消费者对于这个品牌相信早已“耳熟能详”，它也或许是我们对于迅销的第一印象。

但对于优衣库的发展历程，大家可能就不太了解了。在1963年优衣库刚创立的时候，它只是一家销售西服的小服装店。

当时柳井正在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系，实现了店铺运作的低成本化。

然而就是因为低成本化，优衣库经历过“衣服因低价热销，但人们买回去之后立即把商标剪掉”的难堪，也经历过无法从银行融资的焦灼。

不过就像柳井正写的书《一胜九败》一样，优衣库就是在经历过九败之后，才成为了那“一胜”的吧。

如今，优衣库相当于“日本的ZARA、H&M”。据说日本每3个人就有一件优衣库的摇粒绒外套。优衣库在日本属于极为低廉的服装，但曾经和多位大牌设计师合作特别系列。

所以，优衣库这一品牌可以作为迅销集团的“门面”。

GU(ジーユー)

在人们开始关注优衣库之时，2016财年，优衣库增速放缓至个位数，而创立于2006年，价格仅为优衣库一半的副线品牌GU，销售额同比增长32.7%，迅销集团也将后者当成了重点培养对象，使其成为仅次于优衣库的集团第二大品牌。

作为优衣库副线品牌，GU如何成为迅销集团与Zara、H&M竞争的主力品牌之一？

迅销集团计划3年后拥有50家GU海外门店，扩展海外市场；并推出低价应季时装，强化男装与童装品类，扩大客户层。

而且GU对中国市场寄予厚望，虽然它目前在中国知名度并不如优衣库，但迅销已经开始利用优衣库的认知度和信用度帮助GU进行品牌建立，相信不久之后它一定会走进更多人的视野。

CDC与PTT Store

刚刚说了两个迅销“土生土长”的直系品牌，可是别忘了迅销是个喜欢“整合兼并”国外潜力企业获得高收益的集团。所以国外的品牌也是迅销集团的一大部分，比如法国知名品牌——Comptoir des Cotonniers(CDC)和Princessetam.tam(PTT)。