美珑美利：引领现代阳江，倡导厨房升级

新年伊始，细心的市民会发现，在市区好几处交通要道，多了一些特别的路牌广告——“现代阳江 美珑美利”。...





 新年伊始，细心的市民会发现，在市区好几处交通要道，多了一些特别的路牌广告——“现代阳江 美珑美利”。与常见的热烈型广告牌相比，美珑美利广告牌以沉稳的黑色作背景，现代时尚气息扑面而来。

美珑美利，这是一家什么企业呢？带着疑惑，小编走访了广东美珑美利集团。

位于325国道旁的美珑美利集团，厂房面积5万多平方米，办公大楼的设计黑白分明，线条简洁，与广告牌的设计手法如出一辙。正是上班时分，身穿整齐工装的工人鱼贯而入，冬日的阳光打在脸上，温暖而幸福。



“我们企业的理念就是，学习和分享。我们致力打造学习和分享的团队，在这个学习分享的过程中，每一个人都会从个体的成功中获益，感受作为美珑美利人的满足和自豪。”美珑美利董事总经理谢兆星对小编说。

 一座城，一把刀，一份大产业。阳江具有1400多年的刀具锻造历史，传统产业五金刀剪产业在国内占有举足轻重的分量及地位，日用五金刀剪产量占全国的60%，出口占全国的80%，阳江还因此获得了“中国刀剪之都”等一系列美誉。

在阳江刀剪行业，“荣星”和“三兄”早已广为人知，而“美珑美利”，她是“荣星”和“三兄”产业升级完成重组后倾力打造的自主品牌。诞生于具有现代化管理理念和先进生产工艺的“荣星”和“三兄”之手,“美珑美利”面世之时就已站在巨人的肩膀上。

90年代初，随着改革开放的深入，大量刀剪民营工厂甚至小作坊在阳江遍地开花，同时涌现了大批外贸小企业，荣星实业有限公司就是其中一家。1997年谢兆星与张振荣两位初出茅庐的年轻人，怀揣着做有为青年的梦想，大学毕业后从繁华大都市回到阳江，合股成立荣星公司并在当年首次参加广交会，他们凭借一系列全新设计的刀座配以当时最新最高级的POM刀柄的刀具一炮而红，以创新的工业设计迅速取得国外客户认可。

秋交会上的这系列产品成为美珑美利独立研发高端优质产品并申请专利的“鼻祖”。从与设计师开展项目式合作到年度合作，再到成立公司自己的产品研发中心，多年来美珑美利共独立研发产品超过200款，获得国家专利超过100项，并先后获得德国IF工业设计大奖、中国创新设计红星奖最具创意奖、中国好设计奖等国际重量级奖项。近两年，投入在设计研发产品方面的资金多达1千万元。产品设计升级成为美珑美利在行业中保持领先的重要法宝。

“在做外贸的过程中，我们经过观察，发现市场对高端刀具有很大需求，但高端刀具完全被台资工厂垄断，当年阳江大大小小1000多家工厂都是在毫无技术含量的低端刀具市场恶性竞争。为了突围而出，我们必须摆脱低端市场，直接和台资工厂比拼。于是邀请多一位拍档张振亮加入，成立三兄刀具有限公司，率先走上了工贸结合的发展道路，进入高端刀具市场，和台资工厂直接竞争。”

谢兆星对美珑美利在发展过程中进行过的工艺技术升级如数家珍。2000年10月15日，正值广交会开幕，对美珑美利来说是这是一个值得载入史册的日子。公司历时两年开发的空心柄刀具在广交会上一鸣惊人，当场就和北欧一家具有200年历史的客户签下了大笔订单。2002年，美珑美利率先购买了整套CNC数控模具加工中心。当年在整个阳江都找不到一个会操作的技术人员，他们不惜以月薪8千的重金从东莞招聘操作人员，即便在今天，这个岗位的工资也仅能达到月薪4、5千元，可想而知当年美珑美利在阳江刀剪行业工艺技术领先的程度。

“对于世界知名顶尖十大品牌来说，SNL是中国最好的OEM供应商之一。我们非常欣赏他们在产品理念和工艺技术上的成绩。”Monarch International Ltd 公司这样评价美珑美利。从OEM代工生产到ODM合作研发产品， 20年来，美珑美利通过为欧美日等知名刀具品牌代工，提高了自身的生产制造管理水平，工人的素质逐年加强，产品的质量不断提高。为了对接国际质量标准，公司在2003年就严格按照刀具国际标准——ISO08442建立了检测中心，并于2010年购进德国斯派克光谱分析仪。

2013年购进全球最权威的CATRA刀具锋利度测试仪，该设备目前全球范围内仅有30台，且绝大部分属于独立检测机构。

2009年，美珑美利正式导入JIT生产管理项目，这成为了企业从粗放型转化为精细化管理的里程碑。如今，工厂管理学习“美珑美利”已成为了阳江全刀剪行业的共识。随着产品质量、工艺技术、管理水平的不断升级，美珑美利已经具备一整套产品研发和品质控制的能力，2009年他们全面推出“美珑美利”自主品牌，吹响了进军国内市场的号角。他们敢为天下先，大胆引进国外代工厂，产品线从原来的厨房刀具、刀座菜板等木制品延展至厨房锅具、煲具、厨房小工具、厨房小配件等厨房全系列产品。

“中国经过近40年的改革开放，人们的消费观念、家庭观念乃至厨房观念都在不断改变。以前是一把菜刀打天下，现在人们希望厨房电器更新换代的同时，厨房不带电的用品，如厨刀、锅、煲等也能鸟枪换炮，从功能上、外观设计上有更多的选择。”

廿载之路，厚积薄发。从做贸易出口开始，目前美珑美利集团下属5家子公司，员工近2000人，直营销售网点多达500个，遍布全国30多个城市。2017年，在企业踏入20周岁的新起点上，美珑美利提出了“厨房升级，选择美珑美利”的品牌发展新战略。

“具备20年为欧美日等国外知名刀具品牌代工的丰富经验，我们有信心也有能力提出厨房升级选择美珑美利的诉求，这首先是对我们自己的要求，要求产品研发团队要带着这个目标去做产品的研发，要求品质控制团队带着这个目标去控制产品的品质，我们希望美珑美利的产品不逊色于任何一个世界品牌，我们希望在行业中始终当一名引导者，当然我们最终是希望所做的一切会被消费者接受、认可，为消费者的理性消费提供更多个性化的选择，助力中国厨房升级。”正如市民所看到的，这一次，美珑美利将品牌诉求与家乡阳江联系起来，鲜明地提出“现代阳江 美珑美利”的广告诉求。



“这个口号有我们的一种情怀、一种情结。作为一个土生土长的阳江人，我觉得家乡有很好的资源，我不认为家乡会一直落后。事实也是这样，20年间阳江的发展有目共睹。其实改革开放以来中国始终处于现代化的发展进程中，阳江并没有落后，她一直在发展，而且发展的速度还相当快。”

说起“现代阳江 美珑美利”的广告词，谢兆星深有感触。“现代阳江，这里的现代，它不是形容词，而是一个表示过程的动词。现代化的过程包括基础设施的建设，包括市民文明程度的提升，是一件我们每个人都参与其中的事情，不冲红灯，停下车让斑马线的行人通过，这些都是普通人参与城市现代化的过程。大学毕业回乡创业时我并非不知道外面有多好，我只是不想去，更不会去移民。因为中国的发展、家乡的发展要靠每个人一点一滴做起来。每个人的改变其实都是对社会发展的贡献，你改变了，阳江就改变了，中国就改变了，所以，我更认同的是，在社会发展的过程中我们不仅不能逃避，更要努力成为一个标杆，成为引领行业发展社会发展的人。”

“每一个社会每一个城市的发展都需要动力，美珑美利本来就是在现代阳江的发展中作出了重要贡献的企业，我们一直是刀剪升级的领头羊，已经取得了那么多的行业第一，而且将来会有更多的第一，我们每设计一个新产品，每卖出一把刀一口锅，这都是一个现代化的过程。所以，我们认为，美珑美利既是现代阳江的一份子，更应该是参与现代阳江建设的刀剪行业的领军人。”

一座城，一把刀，一个大品牌。

        生于阳江，长于阳江，阳江的本土企业美珑美利，正用自己的行动实现中国厨房升级的美好愿景，为推进家乡的现代化进程，建设富美阳江继续书写属于她的传奇！

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