爱奇艺电影票“打包”贺岁季，进入全速发力期！

近日，“爱奇艺电影票贺岁季”结合贺岁档祭出新动作。...



在线票务自诞生以来，通过高额票补改变了用户的传统购票习惯，迅速压缩影院购票市场份额，跻身为电影产业链的重要一环。而伴随着在线票务市场的日趋成熟，票务巨头之间格局愈加清晰，在线票务市场已从依靠烧钱票补扩大市场份额的1.0时代向2.0时代迈进，即全产业链横向泛娱乐发展。

在线票务2.0时代，越来越多的互联网公司、影视公司入局在线票务市场，形成了更加多元的商业模式，其中布局影视产业链、进行用户购票前后其他服务环节开发、强化购票体验将会成为未来在线票务的主要突破口。

近日，“爱奇艺电影票贺岁季”结合贺岁档祭出新动作，有针对性地开展了一系列购票活动，在经过两年的积累以后，爱奇艺电影票进入全速发力期。

作为仅次于暑期档的票房丰收大季，春节贺岁档也是在线票务平台血战的重要阵地。2017年1月10日至29日，爱奇艺电影票为影迷们贴心定制了超前点映看明星、百元红包送不停、VIP观影免费抢等三重福利，而包括《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《健忘村》等贺岁大片的加盟助力，尤其是爱奇艺电影票VS《大闹天竺》联合版TVC投放的魔性效果令用户印象深刻并直接导向购票。与此同时，爱奇艺电影票在春节贺岁季还联合了10大全国性媒体、100个城市、1000家门店资源，覆盖智能终端、互联网OTO等十大场景，进行超值电影票优惠放送。



不难看出本轮爱奇艺电影票发力春节贺岁档，旨在打造新一轮贺岁档“观影节”，强化爱奇艺品牌观影服务并借机提高用户粘性。据不完全统计，“爱奇艺电影票贺岁季”活动整体曝光量近3亿，为爱奇艺电影票带来了UV的倍级增长；可以说爱奇艺在线票务业务是视频网站入局票务市场的代表，其“不只是玩儿票”的一站式观影体验、大数据下用户个性化推荐等特点让爱奇艺电影票在未来票务市场的竞争中不可小觑。当前四类在线票务平台（垂直票务平台猫眼、微票儿；生活服务类票务平台，如美团、百度糯米；社区类票务，如豆瓣、时光；院线线上平台类，如万达、大地）在提高用户体验上显得比较乏力，目前的主要扩张步伐主要表现在对电影产业链上下游渗透，如参与电影制作和营销发行。相比而言，爱奇艺电影票依托爱奇艺生态链和海量爱奇艺用户数据，在提升用户体验上显示出较大潜力。

爱奇艺电影票依托本身海量视频用户数据，对用户“个性化推荐”机制进行深化；

基于爱奇艺海量视频用户的观看习惯，精准分析不同用户对不同院线影片的实际喜好和爱看指数，为购票用户“量身推片”，提高用户体验。大数据精准荐片在产品功能上贯穿观影整个流程，在电影上映前，观众通过观看电影预告片，就可以直接在线购票，并在爱奇艺上观看同系列影片；电影上映后，部分影片可直接在爱奇艺平台内进行补看或者重温，一站式的观影体验更大程度上满足和开发了用户的观影需求。

为影片票务推广提供一站式服务是爱奇艺电影票的另一大核心要素；

目前在线票务平台已经成为一个电影发行营销的重要阵地，成为衡量在线票务平台的重要指标，丰富的影视大数据资源和精准的用户推荐，在营销大战中形成绝对优势。据悉，2016年作为电影《愤怒的小鸟》的官方首席战略合作伙伴，爱奇艺电影票通过与站内自制节目的植入合作，520系列互动营销，搭载联合爱奇艺VIP活动，全站硬广投放，按用户喜好精准推送影片信息等方式，达到13.5亿的信息曝光总量，为影片推广和票务销售做出了巨大的贡献。



依托爱奇艺生态，借势内容优势和产品技术优势不断提升用户体验；

除此之外，爱奇艺电影票背靠爱奇艺生态链，为用户提供了影视周边的各类服务项，如电影周边衍生品、明星互动活动、电影首映会直播、泡泡圈子社区等，更大程度上增加了受众粘性，提高用户使用体验。另一方面，爱奇艺作为一个视频受众观看平台，聚合了众多影视爱好者，通过爱奇艺会员、商城、游戏等入口进行穿插引流，为用户更丰富的服务体验，如：目前影票已与VIP会员业务打通，推出“爱奇艺VIP会员专享特惠票价”、“买票送会员体验”等差异化功能点，成为爱奇艺娱乐生活服务战略中的重要一环。目前随着视频网站内容需求的不断增强和付费用户的持续高涨，视频网站盈利结构面对着不断改变升级的挑战，合理的生态布局成为重要手段。

在目前多场景的在线购票市场中，爱奇艺电影票着力于影视垂直类购票场景，依托大数据个性化推荐、一站式服务体验和爱奇艺“大苹果树”生态全速发力，已成为爱奇艺IP产业链生态布局中的重要一环。

爱奇艺电影票目前已能支持全国400个城市6000多家影院的在线选座购票服务，国内影院覆盖率达95%。2017年开年，除了打包“贺岁季”，作为拿下奥斯卡14项提名、获得金球奖七项大奖的《爱乐之城》战略合作伙伴，爱奇艺电影票也将联动平台内外部资源，为2月14日“情人节”档期带来一场值得期待的“致爱” 饕餮。

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