方太为什么要推出一支盘点 2016 中国大事件的视频？

为了让大家的生活更加美好，中国正变得更加强大；而方太也在努力，和上万中国家庭一起保护家人健康。...



站在新年的开端，很多人都会对过去一年做一些总结和盘点。例如早在去年 12 月，谷歌就发布了一份《2016 年搜索热榜》，并用一支两分钟的视频小合集让我们回顾过去一年的点滴，从奥运会上的精彩瞬间，到战区难民引发的全球关注；从风靡世界的《Pokémon Go》到同样席卷全球的《PPAP》……

而再看看国内，其实在我们身边也发生了许多值得纪念的大事件，从天宫二号的成功发射，到 G20 峰会的盛大召开；从世界上最快超级计算机的研发，到世界最先进的高铁网络的建设……中国正一步一步地更强大。

而最近，我们发现厨电品牌方太推出了一支「画风」有些不同的广告，这支视频正好将 2016 年国内发生的大事件进行了一次盘点，还以不一样的视角传达了方太油烟机本身的品牌理念。

与方太之前的广告不同，这支短片采用的逐格动画的拍摄手法，其中所有的场景也都是由一系列的微缩模型搭建而成,非常有趣且有创意。场景的构建中还放大了食材和人的比例，萝卜变成了建筑物，鸡蛋成了山坡，香蕉是滑雪场……在这个虚拟的场景里，食物被放大，人却被缩小了。也体现了在方太眼里，厨房与食物对于人的重要性，我们的发展和食物有着密切的关系，家总是离不开一个创造美味的厨房。



视频一开始便提到了「中国变得越来越强大」，用玉米代表火箭发射，用面包代表运行中的高铁……都是在说明国家正变得愈加强大。最后还提出「我们不只是强大的见证者，更是一个尽己所能的行动者」。一起（17）努力，一起（17）强大的口号应运而生。再反观方太近年来推出的不跑烟智能油烟机，视频的主题与产品的理念不谋而合，方太也发明了更强大的智能油烟机，四面八方不跑烟，和上千万中国家庭一起保护家人的美丽和健康。



另外，方太选择在春节间发布这支视频也是十分适宜，春节意味着家人们的团聚，家人团聚在一起，需要更强大的守护力。强大，保护团圆每一刻。而方太也想成为一个强大的守护者，为了和你更好地保护家人免受油烟伤害，他们也研发出了更强大的油烟机。



不管是之前给「加班狗」的暖胃「蒸爱快递」，还是这次变得「更强大」的油烟机，方太在广告中都不会主动强调产品的关注，而是先让人们关注家人和爱的人。这次通过阐述国家变得强大，带出油烟机也再为了保护家人变得更加强大，升华了品牌的社会责任感。

人们能在年末欢乐地团聚在一起，源于大家过去一年的努力和付出，让自己变得更强大，能够给家人带来更多幸福。而新的一年，方太也与每一位强大的你，继续 17 努力，17 强大。

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