低俗、恶搞的快手能否顺利IPO？ 品途出品

被业界打上低俗标签的快手，目前的用户结构是否能承载商业变现？...

品途解读：坐拥4亿用户，估值约30亿美元的快手突然火了。其主要用户集中在农村和三四线城市，被业界打上低俗的标签，成为业内最大的争议。那么，目前快手的用户结构是否能承载商业变现？快乐的内容是否能被监管部门认可？广告主是否愿意向快手投广告？品途商业评论本文就快手现状进行分析。

坐拥4亿用户，是继微信、QQ、微博之后的第四大社交应用，其最近的估值约30亿美元快手突然火了。吊诡的是，这波舆论之前，很少人知道快手。

什么在春节这个时间突然爆发，是否与北上广的Mary、Lisa和David回家变成了翠花、大妞和二狗子有关？变成二狗子的David嗑着瓜子刷微，不经意间成了传播主力军。

但主要用户主要集中在农村和三四线城市，被业界打上低俗的标签，目前的用户结构是否能承载商业变现？而近期有关部门对视频加强监管，快乐的内容是否能被监管部门认可，也存在未知数。这样的情况下，广告主是否愿意向快手投广告，以及投广告给他们带来的效应，都是未知数。

快手

生吃活鱼、生吃蛇、青蛙。小孩子吃屎，这些自虐极度恶心人的视频并不少见，点开快手页面，“全球4亿用户的选择，发现真实有趣的世界”赫然醒目。但是快手所展示的这个“真实有趣”的世界，显然引起了很多人的不适 。自虐、恶俗、低级趣味广为诟病，甚至被相关部门约谈。快手的内容在其他平台鲜见，这给它带来巨大流量的同时，也让其备受争议。在促成快手广为人知的一篇文章《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》中，快手被打上“乡村”的标签，并对其很多低俗内容进行批评。

有媒体评论，正是由于快手满足了广大三四线城市以及农村网友表达的需要，快手才拥有了这么一大批拥趸。

目前市面上较为热门的短视频社交平台还有秒拍、小咖秀等，这两款产品背后的靠山是新浪微博，甚至两款产品走红的方式也延循了新浪微博最初的推广模式，借助明星大V的力量迅速占领城市青年的心智。此外，美图秀秀、今日头条也都将短视频社交纳入到其重要布局中去。

或许正是由于从切入角度不同，快手才抢占了先机。快手平台的视频制作者以及观看者是否以农村网友为主？农村网友所占的比例到底有多大？

品途商业评论就此问题采访快手公关，对方回应称，快手用户的空间分布与中国移动互联网用户分布情况非常接近，二三线及以下地区渗透率较高。

有媒体称，快手平台非一线城市的用户占比在90%左右。就单一城市用户量排名而言，北京、深圳、广州、上海等地排名前列。

这样的定位区隔是有意为之还是无心插柳？快手CEO宿华此前在接受采访时曾表达过这样的观点，快手的逻辑是希望用户不要感知到它的存在。不要去打扰用户，让他们自然地形成一种互动关系，让产品自然生长。而2C的互联网娱乐产品，只要让它纯粹地自然生长，最终聚拢的很可能就是快手平台上的这些用户。因为中国人口分布就是如此。宿华表示当然希望更多城市白领人群成为快手的用户，但这不可能跳跃性实现。“当他看到好内容，然后愿意贡献原创，进而吸引更多其他用户。这是一个渐进的过程。”宿华如是说。

枪手

近期，快乐“快手即将上市“的传闻传的很热，但易目唯CEO包冉有些颇不以为然，在朋友圈表示，不管是不是自我炒作，我严谨地不看好，快手平台上的擦边球内容太多了，一旦被严格监管……

快手最为之称道的是以算法为大，算法提升了用户体验及分发效率。另一个同样依靠算法成功的产品就是张一鸣创建的今日头条。此举提高了分发效率、满足了用户的信息需求，但由此带来的问题也显而易见，低俗化、假新闻层出不穷。

在算法规则下，用户观看过的某一类视频，同一类视频滚雪球般源源不断地推送。该类视频的存在效应呈几何指数放大。

也正源于此，社会学者们从快手中看到的是残酷的农村现实，以及城乡差距的鸿沟。但如果将快手上看到的直接等同于真实的农村景象，显然是不合时宜的，从某种意义上说，快手是被当枪使了，用它来表演耍大刀，它就是马戏团，用它来展示奇闻异事，它就是故事会。关键还是看枪掌握在谁的手中。

据悉，2017年文化部将对网络表演市场开展“双随机一公开”执法检查，重点打击“三俗”等违规内容，对情节严重的平台依法予以关停，始终保持对网络表演乱象的高压态势。

快手要上市，面临的问题和风险也不少。

资本青睐

快手的迅速发展背后离不开资本的支持和青睐。实际上，快手很早就被资本市场所追捧。晨兴资本、红杉等VC相继投资，百度、华文文化紧随其后。根据最新的融资纪录，快手估值已经达到20亿美元。曾有机会投资的今日头条创始人张一鸣曾在内部说，错过快手是他们的战略失误。

资本青睐的快手有何过人之处？

从快手的发展历程可以看出，2013年由GIF快手开始往段视频转型，2013年刚转型时，快手的日活用户曾迅速跌落至1万，直到2014年春节后，快手出现增长趋势，当年7月日活跃用户超过百万，2015年1月，日活跃用户超过千万。如今官方给出的数字是，快手月活跃用户超过1亿，每日活跃用户达四千万。现在每月有超过6000万人拍摄上传视频，平均每天为平台贡献500万条。

官方给出的数字亮眼，但同时也要看到的是，快手用户中年轻人居多，其中90后用户占比高达87%，且以三四线城市及农村为主，快手目前的用户结构是否能承载商业变现？快手尚没有厘清盈利模式，收入基本可以忽略不计。参与投资的晨兴资本合伙人张斐在接受媒体采访时表示，可能有人会觉得快手品牌偏年轻化、偏低端，最终还是要靠数据说话，广告主最终要看效果。

快手突然火起来的同时，今日头条刚刚于上月18日拿到了信息网络传播视听节目许可证，结束了“非法运营”的状态。今日头条从去年就开始以做视频托管的方式进军视频领域,从理论上来讲，无牌就是非法运营。今日头条同样强调个性化推荐的技术算法，坐拥庞大的用户群，如今有了牌照更加如鱼得水，被视为快手最大的竞争对手。

张一鸣宣称，今日头条从去年5月开始进入（短视频）这个市场，目前每天有10亿次播放，视频已超过图文和组图，成为最大的内容体裁。今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有之一。

而前不久刚刚经历整改风波的梨视频，也宣布将从时政及突发新闻转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面，用讲故事的方式传递中国声音。

再加上美拍、小咖秀、秒拍、腾讯微视等一众短视频应用的追击，快手的这把火能延续多久，最终谁将稳坐第一交椅，谁将成为短视频界的快枪手，充满变数。

最新的传闻是，快手计划于今年晚些时候在美上市。随后，快手官方很快发表声明进行了否认。传闻猜测的依据是前汽车之家CFO钟奕祺加盟快手并出任CFO就是其筹划上市的一个重要信号，前网易常务副主编曾光明也于年前出任快手合伙人。

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