王刚：朋友圈文案秘籍（上）

朋友圈文案就是朋友圈营销利器！...



昨天，问了一个朋友知道朋友圈文案是什么？

结果给我直接说就是广告啊，看来受朋友圈刷广告的影响不浅啊。

首先要正名：朋友圈文案不是广告。

广告是啥？说简单点，广告就是非常直白简单的销售台词，也就说广告语。

比如：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”这个大家都知道。

还有一点，广告是同样的一句话或者一个画面，重复的播放或出现。

所以，人们见到广告就很烦。

广告和朋友圈文案的最直接的区别是什么？

广告是的核心主要是产品，朋友圈文案的核心是打造人。

通常，大多数人一说朋友圈文案，都指的是朋友圈图文信息，这个不全，属于动态的。

还有一部分，头像、昵称、个性签名、背景图片，这些在朋友圈界面存在的信息也属于朋友圈文案，是静态文案，写好后就基本不改动了。

只要是和朋友圈有关的，都属于朋友圈文案。

朋友圈最大的痛就是暴力刷屏！

好的朋友圈，应该做到去“微商化”，最好别让人一眼就看出你在推销。

朋友圈文案有个度要把握好，就是产品信息尽量占比小，不要超过20%，当然这个也不是固定的，可以灵活运作。

朋友圈的文字很少，百十个字。别看字少，也是有标准结构的，可以分为四个部分：标题、正文、结尾、图片。

标题：要前置，并且要把最重要的信息放到里面，可以用括号来加强。

正文：精准的描述内容，能写成故事最好，也可以用1、2、3分层来表达，方便阅读。

结尾：通常是一个指令，一般就是请大家点赞，让大家参与讨论，让大家帮忙转发。

有没有指令，效果相差很多。

图片：文案里尽量带图片，如果可能的话，图片里也可以带文字，图文并茂。

朋友圈文案里也可以加链接，补充文字太少、信息量不足的情况，延伸阅读，增加信息量。

上面这四点，是一个朋友圈文案的标准结构。但是，实际应用时，不要硬搬，而是灵活套用。

如果整个朋友圈，都是固定格式的内容，反而更像营销，会引起圈友的反感。

最好的办法是，标准在心里，随意发挥，不要让朋友圈过于标准化就可以了。

生活化的、自然的文案，才是朋友圈文案的主流。

这篇文章本来是昨天就要发的，但是昨晚移动网络出了点问题，超过12点了，就今天发布了。

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