电视剧年度盘点：爆款缺，大IP落，小鲜肉被嘲，回归品质致胜

2016年，是一个电视剧小年，没有爆款，但很多变化出人意料：大IP剧衰落，《青云志》、《幻城》、《胭脂》大跌眼界；小鲜肉被嘲，上头条的总是天价片酬、面瘫、替身；现实主义题材抬头，《欢乐颂》、《小别离》既有口碑也有收视。...

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导读：喜与忧，得与失，昨天、今天以及明天，过去不是无源之水，未来也不会一路平坦。这就是年度盘点的意义所在，让昨天推高今天的起点。

文/老邓

2016年，是一个电视剧小年，没有爆款，但很多变化出人意料：大IP剧衰落，《青云志》、《幻城》、《胭脂》令人大跌眼界；小鲜肉被嘲，上头条的总是“天价片酬”、“面瘫”“替身倒模”等话题；现实主义题材抬头，《欢乐颂》、《中国式关系》、《小别离》既有口碑也有收视。

有评者说，看电视台以后还信不信“得年轻人得天下、得女性得收视率”？还会不会用钱砸“大IP小鲜肉”？还敢不敢扎堆“仙侠玄幻”题材？实际上，迷信者和一棍子否定打死者，都只是看到镜花水月。

这跟题材类型无关，抗战剧雷成“手撕鬼子”，现实题材剧碎成一地鸡毛，一样需批评。也跟大IP无关，原创讲不好故事，一样看不下去。还跟是否小鲜肉无关，“老戏骨”没演技一样难看。甚至跟学历和年龄无关，高学历未必不看偶像剧，年轻人未必不文艺青年。

所谓文成法立，好剧在而市场起，烂剧出而题材毁。归根究底，本质上还取决于品质，关乎内容、制作、表演的水准。这一品质，可以因为是部好作品，有创作品质，也可以因为是个好产品，类型品质扎实。

（爆款虽缺，但小爆剧目还是有，例如《欢乐颂》）

一、2016年度电视剧盘点

1、卫视剧盘点：爆款缺，电视剧小年

2016年，平均收视率超1.3的省级卫视播出剧，全国网和CSM31城各14部。在全国网，几乎芒果专榜，除了2部山东卫视播出剧、1部东方卫视播出剧，其余11强都是湖南卫视播出剧。其中，后晚间周播剧《旋风少女2》也入榜了。

CSM31城入榜剧中，湖南卫视5部，东方卫视、北京卫视、江苏卫视各3部。其中前3强《亲爱的翻译官》、《麻雀》、《解密》都是湖南卫视独播剧。如果对比一线卫视晚间平均收视差距，就可以发现湖南卫视去年城市网“守一”成功，主要依赖电视剧，综艺节目收视在下滑。浙江都没有一部剧入榜，则说明还是在一条腿走路。“两星联播”的《锦绣未央》、《少帅》分列CSM31城4、5名，均为东方卫视和北京卫视播出。

《亲爱的翻译官》双网都是收视冠军，并且2016年城市网只有《亲爱的翻译官》破2。这一收视在前年甚至不能进前3，间接说明去年是个电视剧小年。

2、周播剧年度盘点：湘沪争霸、大IP小鲜肉失落

2016年，东方卫视、江苏卫视、北京卫视都开辟了周播剧场，浙江卫视12月周中后晚间也开始播剧。从成绩来说，全国网收视最高的周播剧场是湖南卫视“青春进行时”，CSM31城收视最高周播剧场则是东方卫视周播剧场。

全国网3强均为湖南卫视剧目，前2均是“青春进行时”自制剧。CSM31城是1部“青春进行时”自制剧、2部东方卫视周播剧。《旋风少女2》双网都年度收视最高。正午阳光的《如果蜗牛有爱情》也再次入榜，他们在三个榜单都有剧目入榜，可见国剧招牌之盛名，还是有原因的。

需指出的是，创下2015年国产剧投资、网络价格最高记录的《幻城》、《青云志》均未入榜，网播量高，但收视不尽人意。这说明题材越扎堆，品质愈重要。“大IP小鲜肉”可以营销加分，但只有“大IP小鲜肉”而无故事、演技、制作品质，则意味着是粗制滥造的圈钱之作。

3、网播量年度盘点：大IP和大古装风光

去年网络播放量5强剧目，均为大IP剧。10强当中，5部是古装剧。2016年是个分水岭，视频网站在头部内容资源上，价格竞争力已经全面压过卫视，因此，古装剧正在成为“烧钱游戏”，陈坤、范冰冰、周迅等“电影咖”回流，并且集体去拍古装剧。同时不管电视台怎么看，例如部分大IP剧收视不尽人意，在可预见的未来，视频网站的大投入依然会热衷“大IP”。

具体剧目当中，《欢乐颂》、《锦绣未央》、《好先生》、《麻雀》不但网络播放量高，收视率也均进入了CSM31城14强。跟《翻译官》一样，这四部剧的成功在于分别作为都市生活剧、古装女性言情剧、都市偶像剧、青春偶像剧，类型品质不错。尽管《锦绣未央》涉嫌抄袭，但剧和小说其实已经是两个作品。另外为制作方公允地说一句，谁签合同付钱买的不是一个版权合法的作品？！不管结果如何，某种程度他们也是受害者。

二、由大数据看竞争趋势

1、台退网进已成大趋势

2016年卫视四强，除了东方卫视因为起点低还在逆增长，其余广告收入都已停涨。广告是内容的晴雨表，这是外忧内患综合的结果。外忧来源于视频网站已经逐渐掌握影视业的主导话语权，它有资本和体制，人才和技术，版权和产业生态、频道和时段、题材和尺度的优势，并已经用更高价格争夺头部内容资源的方式转化为内容优势，甚至有商业模式的优势，付费模式可能是解决国产剧拉长注水的惟一解药。

内患在于卫视全年不但没新增“现象级”综艺，原来的“爆款”反而因政策调控少了《爸爸去哪儿》，浙江的《奔跑吧兄弟》也不能一年再做2季。

包括电视剧在网络播出可以做中插广告，上星却不可以。种种迹象表明，总局的各种限令和政策并没有达到推进媒体融合效果，相反，在加速电视媒体的“死亡”。一线卫视都在面对频道利润下滑、工资收入下降，地主家没有余粮，二三线卫视、地面频道自然更面临死亡威胁。

电视台当然不会死，他都没有“正常死亡”的选择权利。长此下去，无非从“自收自支”重新走向求“财政拔款”。财政没有钱，那就找社会资本“包养”。当下，已有4家卫视对外寻到了“战略合作”方。

（《鬼吹灯》的内容审查情况和中插广告说明，网台统一标准还是一个公开的谎言。）

2、卫视竞争从“一超多强”走向“五足鼎立、三强争霸”

有关卫视之间的竞争，笔者去年已经预判：东方卫视将崛起，湖南卫视需警惕城市网，“一超多强”将成“三足鼎立”。今年已成事实。浙江卫视依然一条腿走路，江苏卫视在恢复元气中，北京卫视在求发展，未来两年内卫视竞争演变成“湘沪争霸”的可能性也不小。

东方娱乐培育出来的自制团队除了能满足东方卫视需求，去年已经卖出多档纯网综，以及两档综艺在安徽卫视、山东卫视播出。今年暑假将在周四、五开辟新的自制周播剧场，区别“青春进行时”的是自制剧网络版权可以按市场规律办事，可以做大项目。

湖南卫视需要警惕的是，城市网依然第一的收视排名，可能掩盖了“平台优势”缩水的危机。团队还在，收视率破2的综艺却更难产出，原因之一就是不像电视剧还有“独播”优势以及相应灵活编排的“时段差异优势”，正好真实反映了“平台优势”缩水的情况。好平台播什么都火的逻辑，其实也是把观众当弱智。播出端选择越来越多，内容为王的趋势就越明显。能否出爆款，“好内容”的重要性只会越来越大过于“好平台”。

3、电视剧发展只能回归到品质致胜

2016年因为《花千骨》的火爆，市场扎堆“仙侠玄幻大IP+小鲜肉”；2017年因为“仙侠玄幻剧”的低迷，《欢乐颂》、《中国式关系》、《锦绣未央》的抬头，又开始热衷古装宫斗剧和都市情感剧，或者宫斗变商斗、宅斗。但少有去人追《北平无战事》、《琅琊榜》的风，究其原因这讲究品质，不好投机。

这恰恰是“跟风者死”的关键原因，各种题材类型总有存在空间，可怕的是不尊重戏剧规律，不讲究内容品质，只想着蜂拥而上抢钱。制作上“只要面子，不要脑子”，只有光鲜的“大IP小鲜肉”，营销是各种“摸头杀”、“花式接吻”，剥了皮就是败絮其中。创作上“只要上床，不要恋爱”，艺术不源于生活而源于狗血，戏剧冲突高于一切，题材无非从婆媳斗到宫斗商斗再到三角恋撕，内容上这集白血病下集出车祸。

事实上，题材类型再变，也万变不离其宗，绕不开讲好故事，绕不开人心人性人情人生。归根结底，还是要回到内容品质上，不管是创作品质还是类型品质。可以做优秀作品，例如《大明王朝1566》、《北平无战事》，经得起反复重看、十年重播；可以做优秀产品，例如《还珠格格》、《甄嬛传》、《伪装者》、《花千骨》，虽是快餐，也引领一时之风骚。