夸克学院 ☞ 看完这部影片，才知道什么是避免创业失败的第一步

国际纪录片《设计与思考》长沙放映会。创业者必看。速度报名。...

是时候聊聊创业这件事了。从去年开始筹备夸克仓库原创设计创客空间以来，见过的创业者和创业项目也有几十个，但中意者寥寥无几。今年开工之后，询问去年一位拜访过夸克仓库的创业者，其创业项目进展如何，答曰：年前把公司的手续、食品安全类证件、国际条形码等证件做了注销，把一起创业的小伙伴做了安置，接下来我也面临找工作求职吧。

在面对创业项目的时候，我首先是看人。创始人的性格、背景、心态、眼光等等，创业团队的能力、搭配以及团队的文化等等。人比项目重要，这是我的看法。项目会失败，但有些人一定会成功。这位创业者恰恰就是我在长沙遇见的创业者中比较在意的。各方面条件都不差。他分析项目失败的原因说：我们投入大量的成本在品质上，得到的却很不尽人意。话语权还是不够。

是这样吗？遇见他的时候，他们的产品一经开发出来，但在市场上遇到了问题。销量上不去，品牌也难以推广。因为追求品质，产品成本高昂，相对于市场同类型的产品来讲，他们的产品在价格上没有优势。但这样的产品真的就没有市场吗？当时我们聊了很多关于产品方向的问题。有没有可能从2C转向2B呢，有没有方法去筛选更精准的客户群体，对价格不那么敏感对品质倒是很看重的呢？

很多创业者在创业之初都是基于一个理想的想法开始行动，但市场会教育你哪些想法是真正解决痛点的好创意，哪些想法是伪需求。

吴瀚清在《重回阿里的29个月》中写道：真正想做好一件事情，出发点要很纯粹，这样才能做深，也只有做深，才能真正做到不一样。很多评论文章里会提到个观点，叫「产品的细节决定了产品的成败」，很多人自己不做产品，听着觉得好像很有道理，就到处传播这种观点。我觉得这就是典型的胡扯。细节根本不会决定成败，甚至很多成功的产品在早期的时候，产品体验和各种细节都是一塌糊涂。准确来讲，是深度决定了产品的成败。包括了技术的深度、对行业对客户理解的深度等等。这些东西最后可能有一小部分会反应在一些产品细节上，但细节永远只是表面功夫，真正重要的是对细节背后的理解。

我深以为然。很多创业者在遇到困境的时候，总是去外面寻找办法，而恰恰忘记了去思考产品本身的问题。只有他们才最了解自己开发出来的产品，也只有他们才有第一手的用户数据。不去思考用户的行为特征，不去思考产品是否解决了用户的需求，转而去外面寻找所谓的专家、创业导师以得到答案，不是南辕北辙吗。

我想，这里面有一种思维根深蒂固，那就是不承认自己的错误，以为基于自己最初的想法而来的产品一定是正确的。只是执行不到位、管理不到位、推广不到位。

实际上，创业就是一个不断试错的过程，尤其是创始人，要不断地根据市场的真实反馈去反思自己的产品。有时候，甚至会走到与自己之前设想完全不同的道路上去。我就亲眼目睹过这样的案例。

这也是2017年，夸克仓库的第一场活动选择放映《设计与思考》这部纪录片的原因。创业团队不但要持续地反思自己的产品，而且要学会使用有力的思维工具。

设计思考（Design Thinking）是一个创意与设计的方法论，为各种议题寻求创新解决方案，并创造更多的可能性。设计思考作为一套解决问题的方法，可以让你从不同的角度去看这个世界，用过去不知道的方法来思考问题。IDEO设计公司总裁Tim Brown曾在《哈佛商业评论》定义：「设计思考是以人为本的设计精神与方法，考虑人的需求、行为，也考量科技或商业的可行性。」

这部影片是由

片中有来自商界、教育界、设计界的多位大咖从不通角度解读设计思维，提倡左右脑并进的企业模式，也将人性关怀及创意发想带进创业与决策的大雅之堂。本片的出现客观呈现各界对设计思考的正反意见，将能带来更多的省思。

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