友商关系千万种，有一种叫做“互撕”

互联网时代广告更在与受众参与，在受众圈中引起共鸣。某知名传播人士说过，互联网时代会引起用户感兴趣的就三个点—...



互联网时代广告更注重受众参与，在受众圈中引起共鸣。某知名传播人士说过，互联网时代会引起用户感兴趣的就三个点：性、无聊、免费。友商之间的“互撕”，符合无聊和免费两个特点，满足互联网时代用户看热闹的心理，通过社交网络二次转发分享，实现传播效应最大化。

“we wish you a scary Halloween”披着可口可乐披风的百事在2014年万圣节发起了对可口可乐的挑衅

面对百事的挑衅，可口可乐用原图予以回应“Everybody wants to hero”

至此对决完全是文字的交锋，文狗狗们有没有感觉到自己满满的存在感

故事中 男孩先买了两罐可口可乐，当做垫脚石，再去购买放置在高层的百事可乐，

对此可口可乐不乐意了，发布了一条创意出发点相同的广告，同样是讲友商当初垫脚石，不同的是可口多加了一幕  将“踏脚石”放回冰箱。

前段时间BMW百年，斗了几十年的Benz第一时间送上了自己的祝福德文大意是感谢“100年的竞争!没有宝马的那30年，是有点儿无聊!”

本着礼尚往来的原则，BMW也为此做出了回应



“I was not when you wereborn, You were old when I was born.”

俨然一副后宫娘娘们的聊（she）天(zhan)的态式

随着传播的不断发酵其他小主陆续加入了

比如他们



这番并非这对小冤家的第一次交手相斗得第一场

山丘体起源于是jeep的系列广告，套用李宗盛《山丘》中的歌词，好好的酸了好几个厂商



点燃了一把火，然而BMW在回击的事情上，目标更倾向于友商BENZ



图片中出现的依次是BMW>Benz>audi   图片配上文案，赤果果的宣告自己老大位置

对此，benz当然不肯，依旧山丘体回击



看完了两组bens和bnw大牌的撕斗

再来看看副线产品的风云战火

说了bens和bmw，可能有些人就会问了，三巨头之一的AUDI怎么不讲？

相比爽B，A字头的才是真正撩人的小妖精，多处撩搭友商，光bmw与Audi的户外高炮广告战一条，就足以刷屏。下次小编另辟专栏，好好的扒一扒“四个圈”





从呈现方式上，两者选择的超类似的方式，都从文字角度下功夫，将品牌与单词本身词义巧妙结合，一次来揶揄对手。

聊了国外的饮料和汽车，接下来我们说说国内电商

从14年双十一开始，电商们走上了广告撕逼的不归路针尖对麦芒，有木有看得很爽

一个月后，双12，苏宁又发布了一批撩火的广告，贴出其中一张

不知道当时马巴巴当时的心情怎么样？

不过看了一会这张海报

只能说

没有永久的朋友，没有永远的敌人







苏宁紧紧咬住京东老板娘奶茶的点，向京东发起了一轮“轰炸”

据说京东并没有发布任何官方回应，下面反击海报为热心网友所做







打广告战的友商远不止上面总结的这些

如加多宝与王老吉

苹果   与 三星

魅族   与 小米

彪马   与 阿迪达斯

....    与 .....

Someone 与 somebady

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