【剧宝行业】2017年春季北京电视节目交易会开幕，发布电视剧京榜阐释行业发展趋势_【剧宝】

今天是第二十届北京电视节目交易会的开幕式，这也是北京电视台“电视剧京榜”与“春交会”的第二次携手，也是“2016电视剧京榜”的发布会。...

今天是第二十届北京电视节目交易会的开幕式，这也是北京电视台“电视剧京榜”与“春交会”的第二次携手，也是“2016电视剧京榜”的发布会。北京市市委宣传部常务副部长傅华，北京新闻出版广电局局长杨烁，国家新闻出版广电总局电视剧管理司副司长杨铮，北京市新闻出版广电局副局长戴维，怀柔区人民政府副区长焦宝军，北京电视台总编辑王珏，首都广播电视节目制作业协会代会长刘燕铭也来到活动现场。

活动中，北京市新闻出版广电局局长杨烁为活动致开幕词，北京电视台总编辑王珏登台介绍北京电视台过去一年取得的成绩，以对新一年的目标和期许。之后则是，来自行业方方面面的嘉宾，从各自擅长的角度发言阐述自己对行业的感悟，大家就近年来电视剧行业的新形势、新现象、新作品展开陈述，探讨行业话题，共谋发展之路。依照本次春推会的三大主题：现实题材，匠心以及电视剧营销将开幕式分为五大模块，我们将详细分解本场的精华，为整个春推会吹响开始的号角。

模块一：从数据角度阐释2016年电视剧行业的发展趋势

中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司副总经理郑维东：我这个题目叫做“竞争中重构的电视剧市场”。说市场，更多的说竞争，在竞争当中有三方力量，一个是政策的力量；还有一个力量是制作方的力量；还有播出平台，特别是电视剧采购和播出方面的一些新想法。从数据角度看到的是三方的力量竞争和博弈下，呈现出集中与分化的新特点。

受总局政策调控，整体的电视剧制作量，特别是新剧产量，根据总局几年的政策调整压缩了新剧产量。在新剧发行过程当中，更多地走向了央视和省卫视，所以大家感同身受，新剧、好剧首先想到大平台，就是央视和省级卫视。央视和省级卫视2016年拿到40%的新剧首播，这是非常重要的一个趋势。

这个过程当中，各个电视剧制作机构纷纷调整自己的产量，我们有一个数据显示，90%的电视剧制作公司一年只有一部剧的产量，同时一些大的制作公司，具有资源整合能力的，恰恰在提升他们的产量。所以整个的趋势是越来越多的公司产量被摊薄了，受政策调控和市场竞争的影响，一些强势公司正在逐步通过并购、整合垄断市场。市场的集中度是提升的，但是确实有一些小公司，现在因为一年只有一部剧，所以风险越来越大。对市场消化这些剧的能力，形成了新的挑战。

第二，我们要在把互联网考虑在内之后，看一下受众市场，看一下观众如何看电视剧这一类节目的。电视剧考虑观众整合过程当中，新媒体作为参考体系，也要把竞争频道的观众定位作为参考体系。根据电视剧制作和购销之间的协同，形成了新的区隔和谈判基点。很多剧一定要有不同的人群区隔和选择，考虑到互联网新媒体的竞争和分流，买电视剧的参考系数越来越多，控制变量越来越大，加大了市场风险和竞争取得优势的难度。从男性和女性来看，《芈月传》当之无愧，既有男性观众偏爱，男性观众收视率超过2.8，女性观众超过4。2017年，我们也期待能有一部像《芈月传》这样的大戏，增添新的亮点。

观众分化和市场分流，给电视剧市场带来风险，这种风险从什么地方消化、整合、剧集。在平台、频道上聚集的，现在电视剧发片机制是2+1模式，两个卫视加一个网络平台。在这个过程当中，如果卫视选择对，网络平台选的好的话，这部剧就会形成所谓的网台共振效应，如果电视频道选择有问题，网络上很难形成短期的共振效应。如果卫视平台选的好，互联网平台就会为剧的共振带来很大的放大效应和传播效果。如何利用好频道平台，是我们电视剧公司和卫视之间好好协商和沟通的重要基点。

模块二：当我们在谈论现实主义的时候，我们在谈论什么

著名制片人、新丽传媒副总裁黄澜：我的主题演讲名字是《当我们在谈论现实主义的时候，我们在谈论什么》。我想现实主义谈论的就是现实和主义，现实是什么？其实我觉得是我们的题材选择。主义是什么？是我们的主题，是我们面对现实的一种生活态度，关于现实这个话题，我想跟大家分享三点我在工作当中的感受。

第一，我认为现实题材的内容选择其实是没有绝对限制的，很多人说有些话题不适合做电视剧，有些东西非常敏感，能不能体现在电视剧当中？我个人的体会是，其实并没有那么多的条条框框。

第二，我认为我们要做的现实，如果没有绝对的条条框框的限制，那么我们要做什么呢？我特别想跟大家分享的是，我觉得所有的创作者一定要做自己生活最最有感触的现实内容。

第三，自我表达。没有自我表达的东西就是单纯地迎合观众，没有太大的意思，如果有自我表达，但是又不去考虑观众的反馈和需求，也是独角戏。所以在平衡自我表达和观众需求的时候，我们也有一些方式方法，这是我们在想有一个话题拿出来，观众是否会买单，首先考察的是我们对社会的认知。

其次说到主义，什么是主义？我觉得是提炼了一种对现实的一种表达之上形成一套审美体系，所谓艺术来源于生活，又高于生活，生活就是不断地在面对问题，解决问题。现实主义创作的原则，就是我们创作者把生活当中的问题，拿出来展现给大家，并且把自己解决生活当中问题的方案跟大家分享，如果你有前者，可以表达、可以表现的生活，但是却没有更多的可以跟观众分享的真正的去解决现实问题的那些方案，没有这样的热情，我觉得这个作品可能还是不太够。所以就是不断地面对生活困扰，该怎么去解决，怎么面对孩子玩ipad、手机不理父母，这个问题怎么办？不断地凝结智慧，用戏剧化的语言表达出来，这是非常难得的。

模块三：影视创作团队合作与敬业精神

著名导演刘江：各位领导，各位同仁，大家上午好！其实今天我是来学习的，主办方想让我说一下关于团队合作精神，拍摄过程当中的敬业的话题。其实说句良心话，我觉得这是一个起码的要求，对于一个从业者，所以我觉得这种话题，要拿出来说，我觉得可能咱们这个行业确实出现了一些问题，可能这种急功近利的想法，过度地消耗了大家的一种创造力，怎么说呢？可能都是一些不符合规律的一些事情。

其实我觉得为什么需要敬业或者是团队精神，其实是一个不言而喻的事情。首先影视作品是视听出来的，不是编剧写完了，照本宣科就成了，当然剧本也是非常重要，最后是视听出来的，二度创作同样非常重要。另外一个道理是什么呢？影视是一个集体活，不是一个作家在家里一个人写完作品就成了，需要各个门类、各个工种的一种合作，最后才能出现一个好的作品。一个好的作品我觉得是养出来的，它是有一口气，大家现场的氛围，尽心尽力的每个人，包括演员，甚至灯光、道具等等，通过镜头传递给观众，所以以我的经验说起来，我觉得就是大家要拍好戏，一定首先要把现场的气养好，要找好的合作伙伴，要营造一个好的合作氛围，才有可能最后出现一个好的结果。这是非常深刻的因果。

模块四：资本逐利市场环境下，如何深耕内容坚守

北京华录百纳影视股份有限公司总经理刘德宏：关于这个话题，我们可能这么多年有深刻体会，只从三个方面做出努力。

第一，在思想层面，首先我们觉得要深耕内容，坚持品质，自己要真心地愿意去做，为什么这么讲？因为一个好剧、精品剧，其实有它的自身创作规律。那么当你要遵循精品剧规律的时候，可能你会面对不得不放弃的当时一些市场热点或者噱头。如果坚持做有品质的剧、精品剧，持续做下来，其实收益巨大。可能损失的是当期收益，但是它带来的效益是广泛的，是全行业的受益、观众的受益。

第二，我们的认识，我们的理解，怎么理解制片公司、制作人的定位，对于我们来讲，制片公司要承担关于一部作品的很多责任、很多工作，但是我们自己首先最重要的是，要把制片公司或者制作人当成一个创作者。那么有的人可能会说，制片公司作为一个创作者，不会干扰编剧和导演的工作吗？不会架空编剧和导演吗？其实不是，制片公司和制作人有自己的创作内容，你的承担内容和导演、编剧承担的内容完全不同的。那么把握方向，产品定位，就是你一个制片公司应该创作的内容，要有这个理念。

第三，我始终认为一个好的制片公司应该有自己的标准，那么作为华录百纳来讲，我们从始至终都要建立自己的标准，这个标准有产品标准，有一些管理标准，有一些风险控制的标准，然后在建立标准的过程当中，去培养一支优秀的能够娴熟执行这些标准的团队，这样才能保证跟更多的优秀的创作者合作。所以你建立了标准，有了一个可执行标准的团队，也可以推动你和协助你，作为一个创作型的制片公司，或者创作的制作人，更好地完成所承担的任务，而不是只做投资型或者公关型的公司。

模块五：酒香也怕巷子深，强内容需要结合强传播

新浪微博电视合作总监郭宏：我印象比较深是三件事情，茅台开了网店；联想的杨元庆放弃微博很多年之后，重新回归微博接触他的品牌用户；万达在2016年的时候把很多投放策略改到新媒体这一端。这三个现象为什么？我思考了很久，后来总结出来一个原因：好产品需要吆喝，强内容需要强传播的融合。

2014-2016年，40、80、200三个数字，完成了微博与电视剧产业深度融合，在三年的融合发展过程当中，其实我发现了两个最重要的部分，第一个重要其实就是社交媒体口碑跟收视率同样重要，第二重要是好的传播成为好的内容必不可少极其重要的一个部分。基于这两点重要，在过去的三年，我们基本上与电视台形成了一个非常深入的合作和发展模式。首先，我们扶持了大量的优质电视剧，拉动优质电视剧的互动效果与收视口碑。第二，通过微博和电视台的双向互动，把电视端用户导入微博，微博用户往电视端做收视倒流，形成高收视好口碑双赢。第三，通过一系列的用户产生大数据深耕服务于电视剧行业制作和营销。第四，为那么多今天传统媒体产业冲击情况下，为更多电视台在微博领域争夺更多的创新合作模式和更多的话语权。

附：“京榜”名单

今年的“电视剧京榜”盘点了2016年在北京电视台播出的优秀剧目，对优秀作品和优秀制作公司给予表彰。

2016年电视剧京榜年度金奖

北京文化·北京世纪伙伴文化传媒有限公司《少帅》

上海柠萌影视传媒有限公司《小别离》

天津天马映像影业有限公司《中国式关系》

2016年电视剧京榜年度品质奖

北京嘉仁文化传媒有限公司、北青传媒股份有限公司《三八线》

北京小马奔腾壹影视文化发展有限公司、浙江唐德影视股份有限公司《好家伙》

北京欢乐源泉影视传媒有限公司《金水桥边》

2016年电视剧京榜年度人气奖

上海克顿影视有限责任公司、丰璟传媒、乐华娱乐出品的古装大剧《锦绣未央》；

2016年电视剧京榜年度贡献奖

浙江唐德影视股份有限公司、广西广电影视传媒发展有限责任公司《天伦》

海润影视制作有限公司海宁君为天作影业有限公司《猎人》

凤凰传奇影业有限公司《姐妹兄弟》

上海儒意影视制作有限公司、华宇朝凤（天津）影视传媒有限公司《我的岳父会武术》

北京东方飞云国际影视股份有限公司《新边城浪子》

北京华录百纳影视股份有限公司《卧虎》

2016年电视剧京榜年度优秀奖

北京东方飞云国际影视股份有限公司《新箫十一郎》

北京一寨一品文化传播有限公司《无名者》

四川华文影视合拍有限公司《殊死七日》

浙江南北湖梦都影业有限公司《黑狐之风影》

厦门文广音影有限公司《希望使命》

北京尚睿天地影视文化传媒有限公司《战金岭》

DMG印纪娱乐传媒股份有限公司《我叫刘传说》

北京热麦国际传媒有限公司《终极任务》

上海宇麟文化传媒有限公司、广厦传媒有限公司《最后的战士》

上海银润传媒集团《决战江桥》

浙江东阳天沐影业股份有限公司《东风破》

江苏稻草熊影业有限公司、浙江东阳震之影视文化有限公司《不可能完成的任务》