HTC卖地求翻身但其实是它主导了一切…

HTC又重新回到人们的视野，但并不是以一种光彩的方式——而是卖地！HTC正式确认以6.3亿人民币的价格，出售...

HTC又重新回到人们的视野，但并不是以一种光彩的方式——而是卖地！HTC正式确认以6.3亿人民币的价格，出售位于上海的手机工厂，筹措来的资金将主要用于拓展VR业务。但和手机业务一样，HTC Vive屏幕供应严重依赖于三星，而三星曾以无法充足供货为由停止向HTC提供AMOLED面板。

HTC全球研发中心

3月15日，HTC提交给台湾证券交易所的公告显示，HTC将出售上海的手机工厂，交易总金额为6.3亿元，藉此将获得1.47亿元人民币的销售利润。3月20日HTC正式发布公告称，HTC生产线集中于台湾桃园厂区，此次出售上海工厂不会对现有手机业务产生任何影响，反而有利于集中生产，提高效率。

HTC称：“运营的调整，资产的处理，属于企业正常的商业决策。市场的大潮，企业的盛衰，是我们难以回避的议题，我们会以积极的心态面对挑战。”回顾HTC 2016年业绩，手机业务确实可以用一个“衰”字来形容，2016年全年出货量仅有1000万台左右，不及华为、OPPO一个月的销量。同时VR业务仅次于索尼，超过Facebook旗下的Oculus。

微博大V@手机晶片达人曾表示，HTC代工的Pixel和Pixel XL，每款产品总量为50万台，这两款产品加起来占HTC今年出货量的10%，由此估算，HTC 2016年的出货量只有1000万部。

根据市场数据分析机构SuperData联手Unity发布的2016年VR市场研究报告，2016年HTC vive销量为42万部，主要竞争对手（HTC Vive、Oculus Rift都要配合个人电脑使用，而PS VR是基于PS主机）Oculus Rift销量为24万部；而得益于庞大的PS 4玩家群体，PlayStation VR销量为75万台。

2016年HTC整体营收为781.6亿台币（约合25.4亿美元），其中以HTC Vive为代表的VR业务营收约为3.36亿美元；手机业务约为22.04亿美元；按设备年销量计算，HTC Vive为42万部；智能手机为1000万部左右。照此计算，尽管手机依旧占据HTC营收的86.8%，HTC Vive仅占13.2%，但由于其手机的销量是VR设备HTC Vive的23.8倍，营收占比却仅是VR的6.58倍，说明VR对于HTC来说，其创收效率和价值要远远大于手机业务。

3月初的旧金山的全球游戏开发者大会上，Oculus CEO John Carmack宣布，将原价599美元的Oculus Rift头盔降至499美元，Oculus Touch动作感应控制器的价格也从199美元降到99美元。

Facebook前首席工程师、Oculus联合创始人Jack McCauley表示：“现在VR设备的价格就连很多玩游戏的人都无法接受，更不用说普通人了。要使得VR在游戏圈普及，就必须把价格降到300美元以下。”

针对Oculus的降价行为，HTC称不会跟进，表示：“我们不觉得需要削减 Vive 的价格，因为我们已经取得了令人难以置信的成功，并且持续看到市场的巨大动力。我们已经由 Viveport、Vive X、Vive Tracker 和 Vive Studios 建立起一个强大的生态系统并继续专注于此，我们不会改变为开发商和消费者提供最好和最全面的 VR 产品的策略。”

除了来自Oculus Rift的激烈竞争，HTC在Vive的供应上还依赖三星，使用了后者的AMOLED屏幕，而Oculus和三星在VR业务上存在合作关系。

TrendForce分析师杰森·蔡(Jason Tsai)表示，由于HTC只能在三星处获得AMOLED面板，考虑到明年苹果会为Phone订购曲面AMOLED屏幕，以及三星与Oculus的关系、索尼PS VR销售火爆等因素，HTC明年会在获取AMOLED面板上面临困难。

2015年11月三星与Oculus联合研发的Gear VR正式上市，知情人士称，在这款最新设备中，Oculus主要负责产品的软件部分，而三星则负责硬件部分。同时Oculus允许三星使用其移动软件开发工具并协助开发用户界面，三星则允许Oculus使用其下一代OLED显示屏。

担忧并非空穴来风。2013年，HTC公开表示三星利用上游配件供应商的优势地位打压HTC，属于典型的不正当竞争。HTC北亚区总裁Jack Tong称，三星把供应商身份当作武器是一种无耻行为，2010年第一季度HTC Desire得到用户和运营商的一致追捧时，三星以无法充足供货为由停止向HTC提供AMOLED面板，致使HTC只好在Desire的后期配置中改用索尼的SLCD屏幕。

其实不只是HTC，华为在手机屏幕上也严重依赖于三星。华为终端产品线总裁何刚曾表示，“P9和P9Plus的销售比例不能代表消费者的整体喜好（喜欢大屏还是小屏手机），因为P9 Plus使用的是三星AMOLED屏，受制于三星的供应能力，比较短缺。在相当长的一个周期里面，华为希望卖更多的Plus，但是由于屏幕供应不足，其实华为卖的是不够量的。”

三星是目前全球最大的中小型面板供应商，也是第一家量产OLED屏幕的公司。来自IHS公司的统计数据表明，2016年第三季度三星显示器公司销售额达到了36.68亿美元，占据了小型、中型(9寸以内)面板市场31.8%的市场份额，细分到OLED市场，三星的份额更是高达96.2%。

从订单的稳定性来看，杰森·蔡表示，在与三星的合作中索尼享有较高的优先权。TrendForce预计，Oculus VR设备出货量将在2017年反超HTC，达到120万部；HTC Vive的出货量则只有60万部。同时索尼将继续领跑VR领域，以250万部VR设备出货量位居第一。

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