互联网+：更好的推动乡村旅游的发展空间【智美旅游策划 第711期】
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一、为什么要发展乡村旅游
1.乡村旅游增长速度快
统计显示，国内乡村游客数量达12亿人次，占国内全部游客人数的1/3。乡村旅游收入达到3200亿，占国内旅游总收入10%。乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%。
数据来源：2015年乡村旅游市场调研报告
2.消费人群有实力、有品位
逐步壮大的中产阶级是乡村旅游的主要消费者。他们长期在城市里生活，非常向往乡村的自由、淳朴。
三十多年的城市化进程带来的环境、文明污染，以及越来越大的竞争、生存压力，使得城市人需要蓝天白云青山绿水来找回本我。这些人愿意到乡村去追求更有品质和品位的生活。
数据来源：2015年乡村旅游市场调研报告
3.中国进入散客出行时代
国家旅游局发布的2015年统计数据显示，自由行是中国游客最主要的旅行方式。超过40亿人次国内游人群中，自由行人群占比80%，高达32亿人次；1.2亿人次出境游客中，2/3游客选择自由行，达到8000万人次。
在自由行中，自驾游又是一个主要的趋势，2015年全国汽车保有量达到2.64亿辆，汽车驾驶人约2.60亿。自驾游时代，大量的自驾游客将进入乡村。
具体到出游时间和距离来看，游客的双休日游程距离一般在150-300km之间，三日游程一般在600km范围内。这也意味着更多的游客会在周末选择乡村旅游。
中国的乡村保持了数千年的活力，很多乡村有着非常好的生态环境和文化传承，也有着非常淳朴的民风民俗，甚至保留着很多建筑文物，为乡村旅游的发展提供了基础条件。
5.国家稳定和民生幸福的保障
随着中国经济进入新常态，金融稳定性降低，经济增长压力加大，社会舆论激荡，国家顶层对稳定的诉求非常强烈，对民生的关怀成为最频繁提及的话题之一，乡村旅游是扶贫的重要渠道。
1.更加开放的市场
乡村的发展之所以缓慢，很大程度上是因为市场的封闭，由于交通和政策等因素，乡村的市场经济一直远远落后于城市。这让乡村失去了很多发展机遇。引入互联网，能够帮助乡村开拓更加广阔的市场空间。
2.更加强大的品牌影响力
中国的乡村在品牌营销方面处在很弱势的地位。尤其在传统媒体一统天下的时代，媒体的聚焦点往往在城市，而且传统媒体的广告费也非常贵。
如何在竞争激烈的乡村旅游市场中脱颖而出？一方面要做好产品，另一方面就是要做好品牌营销。对于目前的大多数乡村来说，互联网是一个性价比较高的品牌营销工具。
乡村的智慧化建设可以让乡村变得更接地气。尤其是在乡村旅游如火如荼的地区，智慧化建设可以帮助乡村旅游实现精细化管理，随时随地知晓游客的行踪和消费情况，随时随地优化人力、物力的配置，提供智慧化的服务。
三、互联网带给乡村哪些变化
1.房子更加宜居
有了互联网的介入，乡村的那些老房子将变得更加宜居。客人在老房子里可以随时上网，可以随时与外界沟通。
2.原住民视野更加开阔
互联网让乡村本地居民与外界的沟通都大大增强，本地居民的视野更加开阔。乡村本地居民通过互联网，可以获取更多资讯，有利于帮助他们实现自我价值。
随着越来越多的人进入乡村搞一二三产业，这就带来了大量的经营者需要进行市场拓展的需求。
很多在乡村创业的人，要么是外来的小资本，要么是本地农民，他们基本上都没有太多经费用于市场拓展。怎么办？互联网能够帮助他们进行低成本的市场拓展。
5.生活模式的改变
乡村的居民喜欢唠家常，传统的社会形态中，大家总是走街串巷去各家串门。
有了互联网之后，一个村就可以建立一个公众平台，在平台上进行一些信息发布，村民也可以建朋友圈，在朋友圈里随时聊天。这样，就让村民之间的交流变得更便捷。
这样的生活模式彻底改变了乡村延续了数千年的习惯，给乡村带来了互联网的生机。
乡村旅游的初级阶段，往往停留在吃吃喝喝的表层，很多人为了一顿饭而自驾去乡村。这种模式就是以农家菜为核心吸引的模式。
未来，随着互联网的进入，乡村的农家乐模式将加快转型升级。本地经营者的经营意识也将提升到更高层面。
互联网改变了经营者的价值观，也改变了消费者的消费方式，让消费者的消费从简单的农家菜衍生到了全面、深度的度假体验。
1.政策支持
关于乡村旅游的利好政策很多，在发展乡村旅游时，要学会利用好政策红利。
《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》指出,到2020年，全国4A级以上景区和智慧乡村旅游试点单位实现免费Wi-Fi(无线局域网)、智能导游、在线预订、信息推送等功能全覆盖，在全国打造1万家智慧景区和智慧旅游乡村。
还有更多政策红利都可以很好地利用起来，助力乡村旅游与互联网的结合。
乡村通过建立门户网站，能够及时发布乡村的信息，与上级部门之间进行快速联络，与乡村从业者和外来游客实现高效对接，充分集聚乡村发展的产业信息和文化信息，充分调动乡村各个利益群体的互动，给乡村治理带来新气象。
3.电子商务
乡村旅游的预定平台是连接乡村旅游与外界游客的桥梁。这种预定平台一般都是规模化的商业机构，他们通过集合不同地区的乡村旅游资源，实现目的地资源与市场的精准对接。
过去，农民家里的菜基本是自给自足，有了互联网，可以自己开微店，在网上出售农家菜和水果。
乡村旅游需要搭建属于目的地的“产品库”，这个产品库将是服务平台建设的基础。各类旅游要素将全面信息化，以数据流的方式进行最小颗粒管理。实现打包线路/产品销售实时拆分，多方渠道利益共享。
互联网对乡村旅游的影响主要体现在流量监控、应急处理、运营调度、业态管理、食品安全。
本文源于：一诺休闲农业规划
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