读书日  聊聊比读书更高级的事儿

 

读

世界读书日

在加泰罗尼亚的“圣乔治节”，

流传这样一个有趣的传说。

虽然故事的开头有点老套：

很久很久以前，美丽的公主被恶龙困于深山，勇士乔治只身战胜恶龙，解救了公主。

从此，公主和勇士过上了幸福的生活……？

并不！

公主只是回赠给乔治一件礼物。

而礼物是：一本书。

书，从此成为胆识和力量的象征。

那么，今日的“勇士”又如何从书中获得胆识与力量？

“读书而不加思考，决不会有心得，即使稍有印象，也浅薄而不生根，大抵在不久后又会淡忘丧失。”

“一种纯粹靠读书学来的真理，与我们的关系，就像假肢、假牙、蜡鼻子甚或人工植皮。而由独立思考获得的真理就如我们天生的四肢：只有它们才属于我们。”是的，在读书日这天，我们不想人云亦云地跟你聊“读书”，而想聊聊“读破万卷书”之后，你该站上的更高境界——“独立思考”。



独立思考

才能在最光鲜的幻影中看到最危险的泡沫



2015年4月7日，长江商学院市场营销学教授陈歆磊教授在《小米的破绽与补丁》一文中这样写道:

“最危险的泡沫往往是最光鲜的。在市场慢下来、冷下来之前，每一家科技企业都应该从激情澎湃的喧闹中转身，找出自己的破绽和补丁。”

2014年12 月29日，小米的创始人雷军高调宣布，依靠着“市梦率”，小米的估值已突破450亿美元。至此，小米也成为全球最贵的未上市科技企业。仅仅5年左右时间，“为发烧而生”的小米造就了手机行业的神话。围绕着“小米神话”的狂欢不止。

陈歆磊教授却在此时给沉浸于喧嚣之中的互联网行业写下了一席逆耳忠言。他明白，一切甚嚣尘上的“发烧”，都需要一剂退热贴。

基于大量丰富的数据，冷静客观的思考，他指出小米存在的三个破绽：缺乏专卖店体系；进军智能家居的所有假设均不成立；干不得脏活儿累活儿。

文章一刊出，其中犀利的观点遭受多方质疑。一家知名财经媒体还拒绝发表这篇文章，它给出了这样的理由：小米的高估值皆由国际投行所评估，无须质疑。

然而，2016年初，不到一年的时间，小米的估值就大幅缩水，恰恰印证了文章的判断。

学术从来都是一条充满质疑的孤独之路，

但时间却能证明一切。

“承认破绽并没有什么不体面的。苹果iPhone手机面世之前，智能手机的代名词是黑莓。如果早点找到自己的破绽，黑莓之父吉姆•贝尔斯利也许已经当上加拿大首富。2012年，击败诺基亚成为全球手机霸主的不是苹果而是三星。如果早点找到自己的破绽，过去的一年三星就不至于如此痛苦，不断被苹果和小米侵蚀市场份额却束手无策。”

是的。真正的强者善于向对手学习，而不是在一场人气泡沫的狂欢中冒险。小米的破绽和补丁，并不只是给雷军的建议，更是给所谓“互联网思维”的一席逆耳忠言。

同是2016年，乐视高调推出多个“生态日”，又似演绎着一场光芒四射的狂欢。

“拉长影子并不能增加自己的身高”，陈歆磊教授再次提笔撰写《乐视的破绽》。

他指出：“复制苹果生态圈的概念并不会让乐视在当前或者未来的市场上复制苹果的成功。产品的简单堆砌和产品线的扩张并不能帮助生态圈形成用户粘性和为品牌带来溢价。规模太小、速度太慢构成阻碍乐视发展的两大瓶颈，乐视的战略并没有体现出其核心竞争力，只是为了超前而超前，这是非常危险的。”

正如同小米的破绽不只是给雷军，乐视的破绽，也不只是给贾跃亭，更是给时下所谓 “生态圈”的一剂苦口良药。

学术之独立

随波逐流总是很轻易的事，但读书治学，必须根植于学者的独立思维、自由意志，不在人云亦云中逃避思考以及失去对整个行业的公心。如陈寅恪所言，“没有自由思想，没有独立精神，即不能发扬真理，即不能研究学术。”

—



独立思考

直截了当的教科书式答案

不如翻来覆去的独立思考

为何教授总不愿意叫我回答问题？



“Hold it, hold it, Danae.

I will come back to you later !”

（等一下啊，黛妮，我等会儿听你回答）。

这是布莱恩·威亚德(Brian Viard)教授（长江商学院战略学及经济学副教授）在12节管理经济学课里对刘瑶（长江商学院2014级MBA校友）说的最多的一句话。

每每他说完这句话，便背着手走到其他同学身边，弯腰听取他们的回答，同时皱紧眉头做思考状。他那表情有点玩味，似乎是想从同学们言语的字里行间寻找着什么宝藏。

在刘瑶的回忆里，布莱恩教授似乎总不愿叫她回答问题。

为什么呢？

“其实是我有个学习的坏习惯 ——喜欢一下子走到答案，不喜欢翻来覆去的思考过程。”

布莱恩教授发现刘瑶这个问题之后，总会刻意在上课时hold住刘瑶直截了当的答案，引导大家跟着他做发散性思考，这样去帮助学员们掌握正确的思维方式，学会运用正确的理论框架，而不要过于在意某个具体的答案是什么。

究竟张三公司赚钱没赚钱，李四公司是不是垄断，那不是布莱恩教授想要告诉他们的。

在管理经济学的课本里，最主要的理论之一就是供给需求曲线及其应用。如果依据课本，可以把市场表现通过供给需求曲线的演变给出合理的解释。而在布莱恩教授的课上，他更着眼于激发同学们的思维，应用供给需求曲线理论及其衍生变体，预测经济的进一步发展趋势，或者在注入某市场影响因素后，看看市场会有怎样的变化。

在布莱恩教授如此引导激发之下，只要再拿出一个案例，学员们便可以从头到尾把课程全书都串联起来，从不同角度解释和预测这个问题，并且所有理论互为支撑。

原来布莱恩教授想要的是，他的学生走出校园后，遇到任何经济学问题，都能立刻想起他的“奥特曼”手势（供给需求曲线是X型，教授比划在胸前，颇有奥特曼的架势），调动正确的思考方式去应用书本上提供的知识。

因为，只有通过自己独立思考获得的知识，才能真正成为“我们整个思维体系的一个鲜活部分，并与整体保持一种完整、坚实的联系。”

“这一回，我深深地感受到自己学懂了管理经济学，也体会了布莱恩教授精心甚至是‘苛刻’设计教学计划和案例选择的良苦用心。”刘瑶说道。

思考之独立

叔本华说，付诸纸上的思想总的来说不外乎就是在沙滩上走路的人所留下的足迹。不错，我们是看到他所走过的路，但要知道这个人沿途所见之物，那我们就必须用自己的眼睛才行。

—



独立思考

才能在庞大复杂的数据背后

捕捉到客观真实的现状



如果问你，

时下中国企业面临的最大挑战是什么？

你会怎么回答？

政府说：融资难是企业最突出的问题之一；专家说：融资难和融资贵是一个世界性的现象，在中国尤其突出，最近更加突出；媒体说：融资难、融资贵是企业最主要的困难……

各种声音虽表达形式各异，但中心内容却基本一致：融资难是产业经济面临的最大问题。

那么你是否对此独立思考过呢？

政策和舆论，因而都在围绕解决企业“融资难”问题发力。然而实践证明，宽松的货币政策似乎并未使中国经济走出低迷。

长江商学院金融学教授、麻省理工学院博士甘洁却在一片“融资难”的叫苦声中，从庞大的数据研究里挖掘到真相，她指出：融资并不是现阶段产业经济的瓶颈。

从 2014 年二季度开始，甘洁教授已经进行了六次针对约 2000 家工业企业的大规模季度调查。调查的起始样本为通过对国家统计局规模以上（即销售额大于 5 百万人民币）的 48.8 万家企业进行以行业、地区及规模分层的随机抽样产生。样本在行业、地区、规模及企业财务指标各方面均具有很好的代表性。此研究方法，可以说是目前产业经济研究中，为数不多的、连续的、大样本抽样调研。

唯有基于一手、真实的研究数据，科学、精准的研究方法和独立、客观的研究立场，才能在喧闹繁杂的表象中寻找到真相。

2016年初，甘洁教授发布《中国产业经济2015年度报告》：“与外界的感受不同，我们的调查显示融资不是现阶段产业经济的瓶颈。四季度仅有2%的企业认为融资是制约因素。与此相应，调查中34%的企业认为资金充足，60.4%回答“一般”，仅有5.4%资金不足。”

观点一出，一家知名财经媒体甚至用《长江商学院大样本产业经济调查报告惊爆：融资不是产业经济发展瓶颈》为题进行报道，慨叹此观点的“石破天惊”。

更“石破天惊”的，可能是甘教授的建言献策。

在《中国产业经济2015年度报告》中，甘教授说：“本季度调查进一步说明融资不是瓶颈，因此放宽货币政策本身并不能振兴产业经济。从目前产业经济的现状看来，从2014 年开始的宽松货币、信贷政策，并没有扭转产业经济下滑的趋势。因此，放宽货币政策最多只是防止硬着陆的短期之计。若持续时间过长，有可能人为维持过剩产能，不利于产业经济的长远发展。在目前预期走弱的情况下，乘数效应不足，更难有好的效果。”因此，“宽松的货币政策只应该是一个短期政策；财政政策应以增加内需为主。”

冷静而不盲从，坚持独立思考，独树清风的学术风骨，才是学者的最高境界。

研究之独立

叔本华说，“ 从根本上说，只有我们独立自主的思索，才真正具有真理和生命。因为，惟有它们才是我们反复领悟的东西。”

凡读书治学，并不为雄辩驳斥，更不为轻信盲从，而为一份独立思考、自由精神的学术傲骨。唯独立、自发和正确思考的人，才能真正成为精神领域内的主宰者。

—