“papi酱事件”不是他们所认为的那样(深度文章)

专访：丽人丽妆CEO黄韬在过去的这48小时里，朋友圈被papi刷爆，以至于很多朋友再看到这样的话题应当头都大...

专访：丽人丽妆CEO黄韬

在过去的这48小时里，朋友圈被papi刷爆，以至于很多朋友再看到这样的话题应当头都大了，没错，我和你们一样，看到很多大号陆续推出来的黑罗，黑papi的文章，还有各种朋友圈刷屏，偶然发现这两天居然我一条朋友圈也没有发，好吧，看大家伙儿都消停了，我战战兢兢举个小手，稍微浅谈一下作为罗胖的拥护者，我是怎么看待这个事件的，什么，你说我一定是被雇来写软文的，呵呵了。

进入话题，对于整个papi事件，很多朋友知道的消息大多是从朋友圈知道的，我们再来简单梳理一下papi和罗胖合作的心路历程，在罗辑思维联合徐小平等投资机构公布以1200万天使资金投资了这个视频网红papi开始，一时刷爆3月份的朋友圈，一个月后的前天papi迎来了他的初次视频广告拍卖，并毫无悬念的坐上了中国视频网红的第一把交椅，在拍卖临近一则papi被广电总局整改下架的消息成为了第二轮大家讨论的话题，还荣登日人民日报新闻客户端当日头条，相信这件事情比前面千万投资一个短视频网红更能让很多朋友跌眼镜吧，没错，在一片哗然和嘲笑声下当晚papi就顺利完成整改并第一时间返场，很多朋友继续摸不着头脑了，甚至有很多人开始怀疑人民日报的准确性，现在想想人民日报也是绝对的“躺枪”了。

4月初罗振宇正式对外宣布，papi的首次视频广告要以公开拍卖的形式进行，每位竞拍企业需要缴纳100万保证金，瞬间又把公众的期待值推到一个新高度，真正的第三波高潮就发生在了前天，2200万现金“丽人丽妆”拍下了史上最贵的单条视频贴片广告，结果在直播中一个超级大反转，papi经纪人杨铭宣布将其全额捐赠给中戏母校，很多人没有想到会这么收尾，这下消停了。但当晚一条“阿里系段子刷爆朋友圈”，各种“黑手党”徒手撕罗胖，那种场面和齐整像是排练好似的。

作为罗胖的粉丝，其实那晚我就有点看不下去了，第一时间委托了一个在京的一个编辑来帮我为罗胖写一篇正名的稿子，但昨天早上接到对方的消息，表示把握不准暂时写不了了，好吧，这个也能理解，每个人都有自己的立场，更何况是在这个风口浪尖上，依然表示感谢，考虑再三，想着自己公司的这个公众号也一直没用过，咬牙决定干脆自己试着来梳理盘点一下，我觉得所有的相关评论文章大多简单带过，都以这就是罗胖和阿里做的局为结论，然后就是2200万值不值，其实在这个事件中我们明明可以从中学到很多东西，看清楚事实和真相，干嘛搞的这么复杂，罗胖不解释，不是因为他不在乎，或许是懒得搭理，有口难辩。今天，我将从多个角度来分析整理一下在这个事件中作为旁观者的一些看法和思考，如有不到位的地方大家批评就是了。Papi酱，全名，姜逸磊，上海人，1985年出生，papi和杨铭（Angela baby经纪人）同时从中戏毕业，毕业后的papi几乎将专业沾边的工作都试过了一遍，她干过包括演员，主持，编导，配音，导演助理，副导演等，先后参演过话剧《现代城》《独生女》等，她自己也承认“本科毕业后一直处于迷茫状态，每天都站在人生的十字路口上。

杨铭毕业后正式进入了主流娱乐圈儿，但是并不是以“艺人”的身份，经过努力，杨铭还曾当上了周迅的经纪人。

2015年互联网自媒体创业风潮来袭，已经成为Angelababy经纪人的杨铭在年初建议papi尝试自媒体，随后papi与另一位中戏同学霍泥芳组成“TCgirls爱吐槽”搞笑二人组在微博上发布自己亲手制作的短视频。刚开始效果并不理想，在发布十几条微博之后，因为霍泥芳出国，二人组时代“终结”。

8月，papi开始尝试小咖秀，台湾腔+东北话等多种表达方式的创意短视频，很快找到了属于自己的风格，网络人气也节节攀升。

彼时，国内互联网创业空前火热，罗振宇的节目也是于这一年10月宣布完成B轮融资，估值13.2亿，融资之后，罗辑思维的母公司“造物家”的22人股东包括：柳传志，俞敏洪，田朔宁（中国宽带资本基金董事长）。傅盛，杨伟庆，李善友等。

而罗振宇和徐小平已是多年的朋友和商业伙伴，他们办了网红研讨会。紧接着，一条PAPI-杨铭-徐小平-罗振宇-互联网大佬群的关系链就形成了。

Papi的同学，老友，合伙人杨铭，也于这一年12月在江苏省徐州市注册了一家名为“量子文化传播徐州有限公司，”这家公司便是前天papi酱视频贴片广告资源拍卖会的送拍机构。

在papi酱的用户成长方面，2016年2月末，papi的微博粉丝接近500万， 2016年3月中旬，罗振宇晒出与papi的合影，

随后爆出消息：真格基金，逻辑思维，光源资本和星图资本联合向papi酱注资1200万。现在她的粉丝数超过1100万。杨铭也同期宣布成为papi的合伙人，目前团队仍在建设中，公司除了杨铭与papi酱以外，还有负责微博微信等渠道运营的莎莎和一位中戏学姐。

然后就是前天4月21日“papi视频贴片广告资源”拍卖会直播，第一条视频贴片广告拍出了2200万天价。

二：罗辑思维和徐小平他们为什么要领投papi酱，看重papi酱什么？（这个只能找原话给大家）4月15日，新京报“寻找中国创客” 第二季启动仪式在北京举行。我对网红进行了一番研究之后，我就去找媒体的中国网红之一的罗振宇：你有什么感想？他很生气，说你才是网红呢，你们都是网红。但是我们迅速的搞了一个网红座谈会，邀请了20几个江湖网红大佬，最后发现：许多根本不知名的从来没有听说过的人，由于在微博、微信上做了公众号，就迅速在一年间有一两个亿的销售，一般人真不知道。没有投资人，没有什么大的团队，就靠自己一只笔。有许多现象的崛起，真的令人头晕目眩。但是这件事我们要研究、要思考、要学习、要了解它对我们的创业带来了什么帮助。

说到了papi，以及网红的祖奶奶马佳佳，也就是三年前，一个PPT让马佳佳红遍全国，马佳佳唯一可惜的她没有相应的产品，没有后续的电商跟上去，所以她留下来的是一个空壳品牌。papi酱的诞生，造就了一千多万追随者，每天大家热烈的、狂热的期待着她的节目的出现。我很幸运，和罗辑思维以及光源资本，以及杨铭，我们有幸投到她，我们正在为papi酱的商业化、为papi酱的变现进行思考，不仅是打造一个品牌，一个娱乐现象，而要打造一个真正长期伴随着我们的消费升级，长期伴随着我们的商业发展，以及一个伟大的品牌。这里面是揭示了一个商业的本质，一个网红时代我们经营的颠覆性的变化。

网红的灵魂是什么？是利用魅力，也像我这样，有精神的力量，有内涵，能够说一个东西出来，能够让大家记住，能够让每一个人的情感和生活联系在一起。papi酱是我们这个时代最伟大的网红。

我们从网红学到什么？每一个创业者都应该成为网红，都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。因为创业创什么？创的是品牌。

我讲一下papi酱的意义，此前还没有人听过我对papi酱如此深邃的阐述，可能papi酱也不知道她的意义有多么伟大。papi酱大家都看过，我这次在哈佛China论坛上放的是春节回家，七大姑八大爷对你的私事问来问去，papi酱就进行反驳。我觉得她这种对国民性的弱点的批判，有点像鲁迅。我觉得papi酱是移动互联网时代轻松版的鲁迅，她已经深入人心。

当然papi酱也面临一个挑战，就是如何把她的品牌做成一个更加持久的、可持续发展的伟大的商业现象。我相信以今天中国的创业环境，今天中国的投资环境，今天中国的创业辅导、媒体宣传、政府政策、国家的支持，papi酱应该能够成为一个了不起的现象。我就讲到这里。

罗振宇：去年底的时候我们就在观察网红这件事儿。这是罗辑思维和徐小平老师的共识。我们对这一群人都很感兴趣，包括她们是怎么想的，商业变现应该怎么做。然后徐小平跟我说他认识papi酱的合伙人，问我有没有兴趣聊一聊。3月11号，就是徐达内你和徐小平那天早餐会的晚上，我就在徐小平家里和他一起见了papi酱和杨铭（papi酱合伙人）。

走到徐小平家楼下的时候，我还在和我的合伙人脱不花说，papi酱究竟该怎么变现？我想不出来。

后来见了面。电光火石的一瞬间，我突然明白该怎么做了。

于是我说，有个好主意，我们来制造一个新媒体的“标王”吧。仿照央视当年，进行一次广告资源拍卖。去年底的时候我们就在观察网红这件事儿。这是罗辑思维和徐小平老师的共识。我们对这一群人都很感兴趣，包括她们是怎么想的，商业变现应该怎么做。然后徐小平跟我说他认识papi酱的合伙人，问我有没有兴趣聊一聊。3月11号，就是徐达内你和徐小平那天早餐会的晚上，我就在徐小平家里和他一起见了papi酱和杨铭（papi酱合伙人）。

走到徐小平家楼下的时候，我还在和我的合伙人脱不花说，papi酱究竟该怎么变现？我想不出来。

后来见了面。电光火石的一瞬间，我突然明白该怎么做了。

于是我说，有个好主意，我们来制造一个新媒体的“标王”吧。仿照央视当年，进行一次广告资源拍卖。

新榜：你真正看好papi酱的是什么？罗振宇：你问这个问题的潜台词，是不是说网红长不了，所以不见得有投资价值？首先需要看清未来商业的核心资源是什么？是“魅力人格体”＋“组织力”。这和上一代市场不同。上一代市场的核心资源是“组织力”＋“资本”。比如滴滴、阿里这样的公司，早期需要承受巨额亏损，所以需要巨量资本支撑。然后逐渐形成一批这种基础设施级的公司。

当基础设施形成，在未来的市场上，“资本”的价值会逐步跌落。因为大家不需要再重建平台，而是在平台上进行创新。“组织力”仍然非常重要，但是并不稀缺。真正稀缺的是“魅力人格体”。

所以，papi酱真的需要像传统创业者那样，具备构建组织的强大能力吗？不需要，杨铭会扮演这个角色。资本为了有投资机会，也会贡献组织力。她只需要做好自己的“魅力人格体”。

如果你把网红理解为流量，流量再进行商业变现，这完全是算错帐了。很多人质疑网红就是没看清这一点，围绕人格进行的产业资本聚合，是这个时代产业资本聚合的独特方式。人格大旗一竖，产业链上的其他资源会自动聚合过来。比如，做这次拍卖，我们只要把这个拍卖会布置起来，自然会有聪明人来捧场。围绕papi酱，各种各样的聪明人，都会自动聚合。这是这个时代商业最新的可能性。所以那100张8000块的拍卖前沟通会门票，三天就全部卖完了。

很多人说我花冤枉钱投资papi酱，他们都不明白，这个时代钱越来越不值钱。我们是用一个主意换来了papi酱团队肯要我们的钱。这得谢谢人家。是人家给了我们投资的机会。

Papi酱是赛道上的一颗亮眼的星星谁不想投。

徐小平等众资本联合投资，足以说明当下的网红经济已经是投资界赛道上门类了，视频创业风口来了，资本要正式掘金这块待成熟的新领地了，网红如何进行商业化，网红IP如何打造是一个全新的命题。

投资人的介入本来就是要协助创业者实现产品和商业的双升级，就是来帮助创业者把蛋糕做大，拓展更大的想象空间，而网红经济目前本身就已经很热了，如果能踩到点儿上在风口上商业化，热度一旦降下来了再想做大的可能性就小很多，投资人已经是把papi酱当成大的网红IP来孵化了，现在大家看到的可能只是一个短小精悍的3分钟视频节目，一千多万粉丝投放一期视频内容按照三五十万广告一年下来也只有不到一个亿的收入，一旦papi的魅力人格体成功塑造起来，不要忘记人家可是中戏出来，从那出来的人大部分都会拍电影，说不定现在剧本早已经开写了，我猜想极有可能是一个屌丝逆行的华丽转身，也可能的是在大荧幕上给你来个你想都想不到的大反转，票房方面第一部大电影至少6-8个亿吧。Papi酱这个名字听起来就挺好玩儿的，如果能做一款符合papi酱用户气质带有社交属性的手游也是不错的，其它的应该不会做的太多，大家都认定一定会做电商变现，我猜想应该不会，这“一招鲜”用烂了，另外就是papi和杨铭新成立的这个孵化平台，这个的确挺有想象力的，活生生的一个新网红IP孵化器，做为大牌经纪人的杨铭一展身手拉团队的的时候到了。

很多人都说罗胖的审美和眼光居然这样那样的，徐老师那么有高度的投资人怎么这两月全陪着这姑娘折腾了。现在或许好理解些了吧。

另补一句，罗辑思维的幕后创始人脱不花那也是个实力派，她能接力申音一口气捧红罗振宇，高效落地一系列商业模式再造，并且快速帮助罗辑思维融上亿资金，如果只是单单炒作和跟个风，怎么我也不信脱不花会投这“丫头骗子”，好了，下一个问题。很多人都发朋友圈，那么low的东西居然还被热捧，现在的大众审美和投资圈都肿么啦？

为什么火爆，因为接地气啊，你以为papi酱拍摄简单，不用什么场地，成本那么低，谁不会做，那papi身后家里看起来那么low，一看就是屌丝一位，那只能呵呵了，那都是为了生活场景能够和更多普通人找到共鸣点，“潜意识：靠，我说我过的惨，住的寒掺，papi那么有才住的也那样，我就喜欢和我一样简单平凡的人”，就是这个意思，有谁说过papi酱是做给你们高端人士看的了。当然也不能以个案论断整个互联网，现在网生内容越来越多元了，你觉得low你可以直接去看爱奇艺的吴晓波频道，看优酷的看理想频道梁文道啊，那儿的节目绝对高端大气上档次。

另外，网生内容看着各路崛起，真的能把短频内容做好，做火，培养出网红的，粉丝百万千万以上的好像没几个，就算是吐槽，那也不是一般人能吐槽的了的，我们不妨可以看一些papi的选题例如：日本马桶盖，男女关系，烂片点评，减肥瘦身等，不难看出，这个视频内容的创作不是啥都拿来说的，也是经过认真思考挑选出来的能够稳稳的扎根在广大男女青年的生活场景中的选题，papi多变的话风和神剪辑让原本简单的段子变成了好玩儿有趣的生活语言典范，她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，凭借张扬的个性，进行着一期又一期的毒蛇吐槽加调侃，有人还说了，她那不都是负能量吗？好，就算你说的是对的，那负能量的东西为什么有千万级的粉丝关注呢，其实在很多真心喜欢她的粉丝用户心里，papi早已经是大家心目中的“好闺蜜”了，“宝宝心里苦，宝宝在生活里就是不知道该怎么说，也没有什么人好吐槽的，结果没想到，一个papi三分钟视频经常都能说到我的心坎儿，虽然看完也就不了了之了，但不知为什么，很多年轻人人看完马上就开心了，马上就爽了，马上就释怀了”这就是疗效，好像也符合心理学逻辑吧。

能做到此，她其实已经具备了一定的价值，如果有些专业人士非要掰扯，那么你可以尝试做一个一模一样的或者逼格更高的单口短视频作品体会一下。Papi酱不仅带给大家开心和欢乐后，又能够给到平台带来巨大的移动端流量，所以哪个平台都喜欢，尽管遭遇广电总局的整改和下架，但很快24小时内就能上线通过审查，这就是她特有的生命力，但的确在节目里说脏话的确是不对的，后来papi也公众道歉了，选题也会越做越好。先来一个呵呵，商业社会好像都是自由选择吧，谁也不是谁的谁，谁也做不了谁的主，对于papi而言，能够在出道没几年就能遇到罗振宇，徐小平这样的人联合投资，搁你你不干吗？另外大家不要忘了，papi的经纪人杨铭可是深度活跃在娱乐圈多年，能给Angela baby做经纪人的人，他能玩儿的局，不对，应该是他直接和间接参与的娱乐圈商业项目在近年来是一定要比徐小平老师和罗振宇广泛和深入的多，所以对于在什么时间做papi内容的商业转化，在什么时机下引爆，他会有自己的看法，再加上罗振宇这样的已经是网生内容的领跑者加持，更加速了自己对papi商业转化的判断。

另一个维度更为重要，其实笔者我本人是个八流制作人，初出茅庐，也算和一些不错的制作团队打过交道，这几年网络综艺节目大热，前年开始我们就组队研发网综PGC内容了，深刻体会到了研发出好的网生作品之艰难，能设计出好的商业转化更不易，同时还要面临预算的压力，记得当时我们自筹经费拍完几次真人秀节目样片后还是没找到最好的一版，看着团队那失落的眼神，只能咬牙贷高利贷来继续做，那种感受谁经历谁知道，我也不认识papi，但无论papi的家庭环境优越与否，作为一个内容创业者，如果能够更早的盈利相信对于她的公司而言是最安全靠谱的，网生娱乐类的作品生存规律就是这样，不管是谁，一但热度降下去了，所有的风险和变现难度都要大很多，作为主角，她应当也更想尽早的为公司，为投资人，为伙伴们赢得实实在在的现金收入，这无关于账上趴着多少投资人给的钱，至今为止，我坚定的认为papi最终把自己毫无保留的交给罗振宇是一个很正确的决定，虽然这样的快节奏变现方式也意味着很大风险，但早晚都绕不过去。

这几年关注罗振宇发现其实他骨子里并不是一个喜欢冒险的人，罗辑思维成立以来，没有说错的话，这算是他第一次除了靠自己和直属团队的手艺挣钱以外开辟的第一个域外项目，对于一个人过中年的创业者来说牵手助推papi一定是经过慎重思考过的，一个连续几年雷打不动的给几百万粉丝在每天早上06:00前后推送60秒语音的胖子比谁都懂得循序渐进，按部就班的道理，只是现在的互联网，很多新玩儿法本来就没有什么有迹可循的前者，所以大胆尝试也没错，更何况大家都是你情我愿的组成英雄联盟，一个巴掌能拍响吗？

对于papi而言，能够和这几位前辈一起孵化自己的IP是一个天赐良机。papi对千万用户内心痛点捕捉的能力可以足够让她识别出来谁是真正成全她的人，“让不让割韭菜”那也得是主人说了算。说到拍卖，先从直播现场40后的拍卖师说起，这么大的年龄的人图什么来冒这个险，从直播中组织语言你能看出来，老爷子很真诚且很认真的在履行着一个资深拍卖师对细节的敬畏，以近八十的高龄可以用德高望重来称呼了，在现场因为罗胖对其礼貌性的过誉美赞后，老人家当着直播现场给驳回修正，您觉得这样的老者会参与“做局”这样的事儿吗？如果事儿不够真诚，气场不对，他愿意和这些小朋友们拿自己的名誉和晚节开玩笑吗？昨天“标王”诞生后，网上流传段子称这是阿里布的局：“papi酱是罗辑思维投的→罗辑思维是优酷投资的→优酷是阿里全资子公司→而掏2200万的金主丽人丽妆又是阿里投资的，今天的广告拍卖平台又是阿里提供的。这次拍卖全都是阿里一家人在玩。”

DoNews3月22日消息 （记者 费倩文）2200万，成交！随着拍卖师落槌，现场的企业主、媒体等都激动地站起来了，“papi酱”视频贴片广告资源成交。随后，丽人丽妆这个大家不熟悉的品牌，黄滔这个低调至极的“新媒体第一标王”便被推向了舆论的焦点。

DoNews记者第一时间联系了黄韬进行专访。

对此，黄韬在接受媒体专访时回应称，“我敢保证这不是阿里布的局，罗振宇也真的不知道我要拍papi酱的广告，更不可能知道要花多少钱，大家都希望保留自己的投标底线。”

黄韬表示，阿里的portfolio（投资组合）太多了，规模太大了，任何一个想要做流量变现的卖铺来讲都很难绕的过阿里。

张泉灵

其次说说张泉灵，我是她的新浪微博粉丝，如果大家有时间的话可以去翻翻她的新浪微博，看看这几年她分享什么最多，最走心？我可以明确的告诉你，不是创业，不只是对热点新闻的关注，分享最多的是陪儿子华华以及家人在一起生活的点滴照片，华华就是她最大的心头肉，她从央视高位离职，作为一个传统媒体人转型的考虑无外乎的就是你们能想到的那几点，今天我斗胆做个猜想，她的离职除了想追求更大的可能性之外，最大的理由就是作位妈妈的张泉灵想要给挚爱的儿子华华一个全新的妈妈形象，她要通过自己的勇敢去创造出一片新的未来，要通过实践让自己绽放出新的光彩，最终成为华华心中永恒的榜样。对于这样一个已经几度拿到新闻奖，前央视王牌主持人，现紫牛基金合伙人张泉灵来说，有些可能性是可以推断的，但有一点是一定确定的，就是她一定不会为了谁的利益，包括罗胖，徐小平的主场而去担当这个明知会有争议的发布会的主持人，但她为什么最后还是去了，就因为其实这并没有什么复杂的东西在里面，也仅仅是一场简单的拍卖会而已，只是拍卖的是在风口何舆论浪尖儿上的内容，实际上对于她而言也就是个日常工作而已，这要是个“局”怎么我都不信张泉灵会到现场帮忙，因为她坚决不会拿自己来开玩笑，别人可以妄加评论可以，但面对她的孩子她一定要永远保留坚守那份坦荡，这或许比现在他拥有的所有一切都要重要。

最后说徐小平，来直播这类拍卖活动，自己坐在第一排，尤其是刚刚被广电总局审查过的内容，内心多少会有抵触的。但毅然决然的继续坚持自己的判断，去到现场，去到“舆论最中央”在现场了，可以看的出以他为首的投资界大佬们对新事物学习钻研的态度和闯劲儿，我依然认为作为一个曾经在北大工作，新东方创业，现在的真格基金领头人的徐小平，始终是一个很坦率的人，很真诚潇洒的一个人，真格基金多么巨大的信用背书和品牌，为一个小小papi广告拍卖要是去做局忽悠大众的话，这绝对不是他的风格，他也十分清这么做这事情的后果，现在这个世界，哪里还有什么秘密，他这一生经历了多少，交了多少学费，所以他往那一坐，就是动真格的，就是天然的诚信背书，完毕！

对于拍卖现场的中标情况，我谈谈我的看法，按照常理和事前工作，一些知名品牌按理说应该是准备够了资金来的，但那天的整个拍卖现场在几轮过后直接飙至1500万以上，不是说前几排的知名品牌没有钱再举，是因为到达千万上限后在往上翻倍就不是自己做为公司委派的副总级别代表或者市场部负责人可以有权限决定的，加之现场又是直播，在摇摆之间根本没法冒进角逐，对于丽人丽妆最终拍下也绝对是意料之外，几乎用了坊间预测的三五倍价格拿下，那真的是有钱就是任性，对于主办方而言，肯定希望是尽可能知名一点的品牌拍中最佳，以后papi的广告调性就高了，确实看的出来，做为企业老板亲自来到现场举牌，虽然没有事先表明要拿下标地，但事实是义无反顾的争夺了下来，相信别说2200万，真竞争到到2500万，他应该也一样的拿。这就是拍卖最公平的地方，也是作为主办方最无法操控的地方。谁敢拿几千万去开一个短视频一次贴片儿的玩笑，可是真金白银类。单从一条正常的贴片广告，谁都知道最多几十万，但为什么有人掏2200万，因为她是中国第一网红啊，各新闻媒体朋友圈的刷爆你说值多少，回头正式上广告的时候大家再来一轮事件营销，然后2200万买下这么大一套VIP团队的服务，能够有效的和几千上亿人进行沟通，对于以往传统投放这不知道是上了多少倍的杠杆了。这个钱要是自己去做广告翻一两倍恐怕达不到这个效果，在爱奇艺前天晚上的晚间节目《晚安朋友圈》的独家专访中，老总也回应了这一点。首先是因为大家认定这一切都是罗胖安排好的，也是阿里的家宴，公众会简单粗暴的气愤！

但关键原因就两个字：眼红（对，你没看错，就是眼红，谁眼红谁知道）这个肯定是炒作，但谁能想到居然还能有这么一出，直接让所有人和阿里一起躺枪，明白人都知道罗振宇在优酷直播那是理所当然啊，几年前人家就和优酷时战略合作伙伴了，阿里是去年才收购的优酷好吧，这段子明显就是刻意，另外请阿里拍卖来做技术支持那就是首选，其实也就是遇到了阿里有这个项目了，要不然不可能做这个事情。

都说丽人丽妆是阿里投资的，阿里的确是投资方之一，这纯粹就是偶然，阿里整个产业链投资了N多家公司，现在很多都很有实力了，照这个逻辑就算不是这哥们拍下，换到跑来一个阿里系投资的其它企业过来报名，你能说：“不好意思咱们都是阿里系投资企业，你不能来参加，”way？

总之要黑你的人，那都是有备而来的，触碰这种在风口上的事件每人敢开玩笑。

所以公众情绪的怀疑和不满最大的始作俑者就是这个段子和做出这个段子安排头一批转发的人，当然接受各种舆论的监督和评论对于老罗来说也不是坏事，吸取经验就行，放宽心。带动了整个网红经济的发展，推动了短视频创业浪潮，（同时带动了整形美容产业的繁荣，是真的），最重要的是将会带动整个电商的发展。

整个网络视频行业也将自此发生井喷式的增长，网红IP孵化将迎来空前利好。不少人现在对明星和网红的概念有一点模糊，实际上明星的成长和网红是完全不一样的，明星一开始大部分都是从参与成熟影视作品的小角色开始，逐渐成长起来，很多从一开始就有团队的支持和打造，配合最主流的传播渠道，联合精良的制作、发行等各团队的力量最后逐渐形成自己的口碑和影响力，整个过程全有专业人士集体创作，极少是个体行为。因此明星如果更好的利用好互联网渠道来进行自我传播和推广，价值和影响力在短期内仍然会超过网红。但目前资本市场十分青睐网红新生力量，可以预测到未来网红的成长也会更加的专业，目前虽然是万物生长，但在这种优良环境下，好的网红依然会如雨后春笋般被推出来，互联网上的用户更喜欢能和自己平等对话的接地气的人物。a：从papi酱的整个事件中你看到了什么-（传媒大学学生，新晋93后网红：）

她认为网红的推出不单单靠自身的努力，还要和资本，大佬合作，网红的想象力还是很大的，papi这个事件让她觉得网红慢慢的会变的不再“俗气”。

b：类似papi这样的网红群体的崛起会对专业PGC节目内容在用户分流上有影响（爱奇艺节目制作人）会，影响会很大，但此类视频没有专业团队打造的话淘汰率会非常高非常快，具体到单个网红视频和PGC来对比的话，可能PGC内容的日子会好过一点。

会不会观众习惯看这种原生态的网生短视频风格后，在看其它专业的PGC视频节目就会变的更挑剔？

不会的，不同的娱乐需求，只是大家大都会注意到每个细分领域当中的知名内容

c:对于papi酱这个项目怎么看：（国内某知名企业咨询管理集团文化产业方向负责人）

这个事情就是典型的IP孵化和商业变现，借助了互联网技术手段来实现，算是个教科书式范例，罗胖把自己的运作能力和papi酱的视频生产能力做了结合。互联网时代热点转换很快，所以罗胖是快速培育，快速变现，这方面他是高手。至于下一步能走到哪一步，他包括papi都无法预测太远，所以安全一点的话现在帮助papi商业化是个不错的时机点，其实这场拍卖会就是一场盛宴，广告主收获了到达率，投资人收获了回报，皆大欢喜。丽人丽妆肯定是赚了

罗胖和papi的结合，不是加法，是惩罚，所以才有这样的结果。

d:昨天看你也分享了朋友圈，你怎么看papi事件（北京一位女性创业者）

整体来讲，红人是趋势，这是个越来越个性化的时代，follow网红已经超过了follow明星，人们更喜欢自己能平等对话接地气的人物，papi是能够把我们在生活中的一些遭遇通过轻松好玩儿的方式表达出来，而且3分钟一会儿就看完了，我挺喜欢她的。靠自己才华吃饭特别好。

广电总局整改事件让网红和网红从业者都清楚了：包装网红，还得遵守互联网法律法规，切不能过线，否则就有很大的风险，可能血本无归。

e:有一部分人觉得老罗这次做这事儿透支了自己的公共信任度，你怎么看（我的一个朋友，在山东创业，他也是逻辑思维的粉丝）。

我们平时不关注这些事情，但略有耳闻，我觉得罗振宇做了这个papi酱就是做了一个投资而已，让大家知道了逻辑思维比仅仅只做逻辑思维，还是有能力孵化更大的IP，说的直白点就是攒了一个产品，你说粉丝们会不会对他价值观认同感有所影响，这个看怎么看，你觉得有影响的那些用户，在罗振宇的观点里还是不认同罗振宇的，也就不是真爱粉，如果说大家认为他做的这个papi酱只是一个事件的话，其实大家还是认同罗振宇的，他做内容的观点不是有趣有料吗？我觉得逻辑思维视频就是有料的，我们能学到东西和干货，papi酱就是有趣的，可以给我们带来欢乐，挺好的，总比那些直播间里给你一两小时扯闲篇儿的网红要好吧？我瞎说啊。单说目前这个短视频内容照现在这样日播出的话，最多再火一年半，除了审美疲劳以外，papi太辛苦了，创作上面不能这么透支下去。

建议调整方案：改成每周三期游刃有余的轻松创作，可以不那么早的把好选题做完，也可以给新鲜出炉的视频传播扩散的时间。

单说papi这个品牌IP的深度孵化，加上大电影，手游，话剧等适合的方向开发的话，至少火三年。你所认为的不一定是真相，对于近期众多从各处发布出来的黑罗文章，做为罗胖的支持者，有几句话还是要说的：世界这么大，好的地方那么多，你们就只盯住那些你们认为不美丽的地方看，据说心里有什么，眼睛里看到的就是什么，不是吗？每一个企业的存在，每一个商业现象的火热背后除，它能成，就一定有他的价值和逻辑所在，罗振宇好的时候，不少朋友全都笑脸相迎人人追捧，合作至上，站队为先，那会儿那一篇篇文章写的那叫精彩，开口闭口学会了有趣有料这样的金句，多少公司还以此作为自己公司的产品观和互联网思维的新标准来奉上，好，papi酱事件一来，立场一下都变了。

正如有个大拿撰文所说，罗振宇怎么怎么样，然后又有多少跟风压根都不清楚到底是怎么一回事的人，也跟着主流刷起来，过去天天看人家节目的时候，分析借鉴人家的商业模式的时候那会儿你怎么没有瞧不上啊，所以说好奇害死猫啊。

另外看到热传的一篇文章发出来说有30万+阅读，我不知道您到底是多大来投，但您在你那篇文章里贴出徐小平和那个创业者的微信聊天照片时，我原本对您的表达事情的格调很认同的，马上就跌到负分，紧接着毫无尊长的一顿炮轰徐小平老师的三观，说小平老师年纪大了怎么滴那样的话您就是在明白也不能搬到公共视野来说比您年长的前辈吧？对了，顺便还让薛蛮子也躺了枪，您也在投资圈儿混，那个给您截图和徐小平微信聊天记录的那个创业者我相信您也给人家整够呛吧，那么做没有什么错，也是每个人的权利，但作为投资人和她的聊天记录就这样被你发文章截图出去了，以后谁还敢和她聊啊，她以后还有啥敢再告诉您啊？

“对于从骗局到做局那篇文章所提到：罗胖papi酱的2200万一文不值，到您其实已不愿意写罗胖了。

一是：他被您将（将军的将）到玩不出花样了。

二是：就在您半月前写完罗胖三连发后，papi酱已经降温了，粉丝的逃亡是最大的悲伤，这让您很无聊，好不容易培养出一个可玩的，热点就这样下去了。”

关于您写的三个标题：

我是这么看的，您真牛，知道的真多，真敢说，越想去证明什么，就越那什么，不如哪天让他给您鞠一躬，道个歉您来的不更痛快？

然后更有趣，您从罗胖PR团队成员那里获得TA发给您关于罗辑思维内部消息的邮件，发布时还截上了图。其实就截图来看，里面写的并没有错，但我想和您说的是这么重要的内容对方发给您的那个QQ邮箱，您还截上发送时间，难道您不知道想要公关出来到底是哪位高人干了这样的事情是很轻松就能做到的吗，难道您真的不担心您的又一位朋友被戳穿后的尴尬吗，当您这篇文章发出来您的那位朋友内心当中应该有“十万个XXX”，好了最后，我还是想要跟您说点真心话，从您连续这么多篇对罗胖的撕逼文章阅读下来，真的让我们这些年轻人长了不少见识，也同时感受到了您对罗胖的关心，没有爱哪来的恨，人生苦短，爱一个人很难，恨一个人更不容易，所以能够这么酣畅的把爱恨大声说出来，我还是很钦佩您，平时您不也发很有营养和情怀的内容嘛，有些我还挺喜欢的。做为曾经上市公司的VP，如果您有信心，就直接注册一个带认证的公众号来发表言论，别老换地方，一会儿被封了，一会儿被禁了，也不要再备注：写三天不更新，就是被封号了的字样在签名上，只要有实名认证，没有十足的证据微信团队哪敢轻易封号，咱们告微信去到时候。

我跟您，跟罗胖都没有半毛钱的利益关系，对于我们这些整日被这些貌似正能量的内容时常刷屏时，有时还是有一点点的小失落（虽然这三十多万看过这篇文章的人没有多说，都默默走开了）我挺纳闷，难道“大人们的世界我们小孩子真的搞不懂”其实我们也没想懂，你们假如能多分享一些积极正面有所洞见的内容，让我们在商业运筹帷幄中从产品设计中得到一些启发就最好了，不要总给我们来这种口水战，搞这种阴暗面揭露，谁都不是完人，尽量看别人好的一面，和别人好的地方合作，否则我们这些年轻人一看完我们就有“瞬间不会了的价值观”，拜托哦，我们都有朋友圈戳亮点标题内容的强迫症，我就是这么看到您的文章的，假如没看到还好，看到了就走心了，抱歉啊。这样的话，我们保证以后您写出来的内容我们都第一时间围观，转发，收藏，“哦，不喜欢就不要看是吧，那您不想让别人看，不想让别人发表评论就不要写啊，写了不就是想让人看到吗？不可能30万人看了都点赞吧，前天拍卖事件后您推送最新的那条里面有一段话您说：“一些无聊的傻逼自媒体还在聊2200万值还是不值，而另一些水军则开始宣传papi酱如何创造了第一次，这些，在您看来，都太业余了，”然后您提了什么“网红正能量是您提出来的，那么如果是这样的话，我有个疑问，既然您认为这么多人都是行家，能不能下一步也投几个这样的公司，或者也推两个比papi还火的项目来让我们大家看看，不能光提，然后我们把papi酱的热度给盖下去，大家保证以后都再也不写papi酱了，都写您推的网红。实话说，就这句话真的让我明白了，在“牛X人”眼里所有人都是傻X，不是吗？

聊天止于呵呵，您依然是前辈，吃过的盐肯定比我们走过路还多，也同样祝福您事事顺心，工作顺利。

我要是说这篇文章我一口气写了整整一天一夜，信吗？真心希望大家伙珍惜身边每一个朋友，我们多去祝福别人，多给别人点赞，多看别人身上的优点和长处，如此一来日子久了好运就会伴随您左右，世界上没有那么多的对头，最大的对手就是自己。

最后还是想告诉大家罗胖子其实还是个很不错的人，他身上还有很多亮闪闪的地方，假如你能为他敞开心门，他还是会持续给你带去更多有趣有料的好内容，和好玩儿法，当然，不允许他以后爆粗口，他也不是完人，有很多不足的地方还是需要我们大家一起帮助他完善。

最后有几句话是要单独和罗胖子说的，感谢你这几年的陪伴，通过罗辑思维视频我快速的读到了很多好书，也建立起了对新互联网思维的基础建设，我们大家伙儿从几年前微信公众号回复关键词那么新鲜的事儿开始，一晃就是几年光景，很多人走了，又来了很多人，而你依然在那里，陪伴着大家，尽管现在我因为工作忙不怎么回复了，经常很多条都没看，但每当空闲下来看到每天早上06:00钟积攒下来的很多条60秒语音，我的内心都感受到一种关于坚持的伟大，你就是我们的榜样，相信很多朋友和我也有一样的感受，你那么优秀和有钱了还不偷懒，这种死磕到底的精神很让我们动容，我虽然做不到，但也还是从中领悟到了很多，并且已经用在实际的工作和生活当中了，有一次听朋友分享说：“当你发现你已经很久没有读书了，你居然不因此感觉到羞愧和难受，不好意思，你已经堕落了”，每每有这个感受的时候我就赶紧去商城买一本回来然后翻翻看，尽管都看不完，但习惯已经养成了，互联网碎片化让我们每个人都心浮气躁，真心的希望你以后更更加用心的再做一些好书，找到一些好作者，分享一些更好的节目选题给我们，而我们会依然拥护你这个神奇的胖子，继续买你推荐的好书和其它好玩儿的东西。

真心希望大家伙珍惜身边每一个朋友，我们多去祝福别人，多给别人点赞，多看别人身上的优点和长处，如此一来日子久了好运就会自然伴随左右，世界上没有那么多所谓的对头，最大的对手就是自己。

想对罗胖子说的，感谢你这几年的陪伴，通过罗辑思维视频我快速的读到了很多好书，但每当空闲下来看到每天早上06:00钟积攒下来的很多条60秒语音，内心都感受到一种傻傻坚持的力量，你就是我们的榜样，相信很多朋友和我也有一样的感受，你那么优秀了还不偷懒，这种死磕到底的精神很让我们动容。有一次听朋友分享说：“当你发现你已经很久没有读书了，你居然不因此感觉到羞愧和难受，不好意思，你已经堕落了”，每每有这个感受的时候我就赶紧去商城买一本回来然后翻翻看，尽管都看不完，但习惯已经养成了，碎片化时代让我们每个人都心浮气躁，真心的希望你以后更加用心的再做一些好书，找到一些好作者，分享一些更好的节目选题给我们，而我们会依然拥护你这个神奇的胖子，继续买你推荐的好书和其它好玩儿的东西。

这回可是把“武林高手”得罪了，您不给打赏2瓶牛栏山二锅头压压惊的话，作为逻辑思维真爱粉，以后可不敢出来替您瞎哔哔了，开个玩笑。

分享贾跃亭唱的《野子》里那句给你：大风越狠，你心越荡，逻辑思维百万粉丝默默给你力量， 如果有时感觉到了委屈和不爽，就多想一想任正非先生，诸时健老爷子的心路历程…

最后还是想告诉大家罗胖子其实还是个很不错的人，他身上还有很多亮闪闪的地方，假如你能为他敞开心门，他还是会持续给你带去更多有趣的东西。你所认为的有时不一定是真相

    关注 亚裔传媒