从演员到游戏，IP大热后的强强联合！

　　在刚刚过去的2015年里，“IP”已然成为整个游戏行业最炙手可热的话题，并引发全行业的广泛关注和热议。在这一年的游戏产业年会上，甚至有业内大佬直言：未来手游没有IP将难以立足。　　于是乎，游戏公司们都开始不惜重金争相囤积IP，一时间，各大改编超级IP的手机游戏也接连登上舞台，如来自影视剧的《花千骨》、来自网络文学的《大主宰》、来自动漫的《十万个冷笑话》、来自综艺节目的《奔跑吧兄弟》、自有IP引申的《梦幻西游手机版》，这些依靠超级IP的手游作品都取得了或多或少的成功。　　而随着IP囤积的日益增多，游戏公司们才发现，仍有大部分IP并没有实现他们本来的价值。像以往那样，用一个披着IP的皮，骨子里却是浓重的山寨气息、做工粗糙的复制之作，这样粗制滥造的游戏，玩家们已经再也不会轻易买账了。这时候，人们才意识到了游戏品质和深度挖掘IP的重要性。　　2016开年武侠大作《东方不败》手游，以其精良的游戏品质、挖掘传统IP的新亮点和演员IP相结合，为IP手游的深度挖掘再添成功的一笔。 　　IP大热 挖掘传统IP的新亮点　　IP大热之后，越来越多IP作品充斥手游市场，这些良莠不齐的游戏，往往一味照搬原本故事和元素，玩家在游戏中体验不到新鲜与创意，感到厌烦和反感。随着越来越多类似作品折戟沉沙，这时候如何对IP进行深度挖掘，甚至二次加工，便成为一个急需解决的问题。　　而手游《东方不败》在获得了金庸正版授权IP之后，同样面临着各种类似竟品武侠IP以及相关端游作品的冲击。如此一来，手游版就已经到了非创新不可的地步。在这种情况下，《东方不败》手游一反小说《笑傲江湖》中的主角视线，将游戏重心从令狐冲换到了大反派东方不败。用霸气柔美却魅力十足的东方教主，为玩家们带来全新游戏体验，并通过加强东方不败相关剧情和任务，让玩家们进入到一个属于TA的故事之中，体验传统情节中从未有过的剧情，从而挖掘出传统IP新亮点。　　其实在IP即将被挖掘殆尽之前，便有人提议手游创作要从传统IP中寻找亮点。只要掌握正确使用传统IP和二次加工的办法，IP手游迎来第二春将不再那么难。 　　IP与演员的强强结合　　创意改编是挖掘IP亮点的第一步，不同演员的诠释则是加强IP第二步。在《东方不败》中，厂商选择了一个非常特别但又合乎情理的游戏代言人——“太子妃”张天爱，通过利用其影响力与游戏作品强强联合，不但吸引到更多的粉丝围观，还产生了别样化学反应，让围绕游戏的话题更多，将眼球经济玩到极致。

　　一般而言，游戏公司选择游戏代言人，会要求代言人具备如下两个要求：一是代言人本身的年龄气质与游戏目标用户相符合，同时需要代言人的配合度高，愿意配合厂商的各种营销玩法。动作游戏找打星，卡通游戏找萌妹，体育游戏找相应的体育明星，竞技游戏找各种电竞大神，这些都是顺理成章的套路。如果代言人积极配合厂商营销，会实现更佳展示效果，如兄弟情义陈小春、雷霆战神张卫健、屠龙宝刀林子聪、时间值钱张靓颖、我等你哟angelababy，这“臭名昭著”的视觉污染五天王，其实都是很成功的案例。　　而对于《东方不败》和张天爱而言，除了符合以上这两点之外，张天爱凭借《太子妃升职记》在近期积累的火爆人气，更能为游戏带来大量的潜在外围用户。此外，同样作为变性角色，东方不败与太子妃之间又具有很多相似的气质，所以张天爱延续太子妃精神再次展现出一个“攻”性十足的角色，对玩家而言话题性十足，对游戏而言亦是一种创新的形势，并能形成特别的化学反应。这种游戏与代言人强强结合，让IP的挖掘又上了一个新的台阶。

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