拿婴儿来宣传电子烟？我们今天说规则

作为行业从业者，绝不能越过底线。对未成人说不！也对拿婴儿宣传说不！...

终于等到了要严肃的发文一次。

行业不受待见的习惯之一就是要讲规则，这个行业高举的牛人标准是钱的多少，从不是对规则恪守的松紧，当然要是有了太多规则，恐怕也没有电子烟的今天，是的，可在这个“今天”，电子烟推广一再触碰到一些我们称人性范围内的底线，行业里蓬勃的基本面下方的基础，已经出现了无规则无序所导致的问题。

我们先来看看电子烟和未成年人的历史：

近1年前的“陪你战高考”的广告语大概是头一次沾边（要高考的人都是中学生不？）

半年前对朋友圈冒出数张儿童手持盒子电子烟吐雾的惊人照片，当时大家也忍了,（其实我当时想报警）。到今天3月19号，在我们的朋友圈里，竟然出现一段9秒的视频，我们的“电子烟代言人”一举降低标准直接到了1岁以内。发图方仅仅是想表达，电子烟没有二手烟，好东西。

不知道众多为人父母的电子烟从业人员，特别是已经为人母者的，是否有细心发现图中小孩子…..不，是小婴儿在惊吓中攥紧了小小拳头，这是我们常说的“爽了”么，还是真的被一团迷雾弄得不知所措？

笔者的内心除了心疼就是愤怒。

当然，我们肯定漂亮的娃娃最后肯定是没事的，因为我们的电子烟是“无害”的------，这个无害在烟油高质量，尼古丁0毫克，烟具质量优良，不用超标无害材料，瓦数对应烟油粘稠度不过高，没过久存放, VOC全面含量符合标准的情况下。

先不论这个有害无害的结论是否正确，可是电子烟和婴幼儿相结合，这是个什么事，哪怕不以推广电子烟的优点为目的，这是什么，逗娃？

电子烟产品本身和蓬勃的电子烟行业是我们的衣食父母，也是我们用以“拯救”全球烟民的产品，抛开这个不说了。

烟草界无儿童，儿童的世界本应无烟草。

在美国FDA把它归为烟草产品，欧盟也是由TPD（即可Tobacco Product Diretives 烟草产品指令）的内容来归管，每周，每天，汹涌而来的VAPING “美”图充斥了我们的朋友圈，我们对于成为这个行业的一份子感恩不已，可是各位看客，大家观摩了进口“美”图那么久，试问大家见过老外用儿童演示电子烟么？

兄弟，这是不可触碰的底线。

年轻人的圈子里有各种乐子，纹身飙车美女统统结合VAPING并不碍事（哪怕我们老人觉得要未来行业触碰核心消费者市场这样下去也得小改一下），但是我们的商业圈子也是是在文明社会里，道理，还是得懂一点。

我们很高兴的看到就在过去的不久，极负责任的行业优秀组织也有三番四次强调不得销售产品给未成年人。

这个举动，体现了广大的行业有识之士有着高度的社会责任心，这也是行业根基的大主力， 但是我们要非常警惕个别行业从业人员不培训就上岗。

媒体，特别大众媒体特别喜欢好故事，这个“好“的定义并非是正面的，媒体喜欢丑闻，这类极端宣传方式是继去年“叶子油”后最危险的业务内容。

少数几个不上台面的推广方式可能不小心就代言了整个电子烟。

电子烟行业未来是光明的，发展是蓬勃的，大基准面是好的，从业人员需要的培训上岗。

笔者也在此呼吁相关的行业组织在吸收企业会员的同时，也考虑给行业中的大量从业人员颁发实名登记的上岗证，以深圳基地，做到先培训再上岗（实操层面并不难），将来有电子烟行业从来资格证优先录用，有犯错者吊销上岗资格。

此举不仅杜绝类似不良宣传方式，还能堵截一些的行业骗子。

电子烟的基础知识极其重要，行业中大量的不合格销售人员持续误导消费者，电子烟的优点也说不明白，这是极其耽误消费者教育的事，我们对中国消费者的美好愿景，也面临更多不确定因素。

再小小的延伸一下，电子烟行业的未来是光明的，发展是蓬勃的，大基准面是好的。

电子烟行业的无序竞争成为内耗的一个主要因素。

比如从价格层面恶性竞争，到假货和真货的无聊竞争，渠道或者代理系统中各节点的竞争，如此云云。

我们行业在无意内耗的中失去大量的商业利益，这些都是极少数人的作为，一时半会行业和产品都没有标准的情况下，也难说谁之对错，假如行业领航人以从业人员的群体为基础，形成以商业常识为基础的规则，或者是解决标准和操守问题的方法。

但愿有识之士行动。所有商业规则，都是涉及人的规则，从人入手，而不是一味定规则。

2017 年3月19日

于深圳

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