热议 “网红”到底是个什么红？

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今年的网上世界，“网红”突然夺目。有名的网红，估值上了亿，获得上千万投资，广告招标开“沟通会”都卖票。

比一个个具体的“网红”更加引人关注的是“网红”这个词，它似乎正在作为一个普通词语加入到汉语词库。就像“明星”这个词作为一个普通词语，比一个个具体的明星更能表明它作为社会生活的一种现象一样。

当然，眼下“网红”的词义还在游移，它既是“网络红人”的简写，又像是说“只在网上走红”。虽然现在网上与网下正在融合，网上红也随时可以变成网下红，但毕竟，从网上红到稳定而持续的网下红，还需要更多的“社会认证”，这与从网下红到网上去的情况，还是有所不同的。

一个明星从网下红到网上，一般是可以预期的；而一个网红要从网上红到网下，则未必转化成功。“网红”是草根之红，网民认证的红，而明星是演艺体制认证了的红，多少就给人正规的感觉。

“网红”的说法现在才有，但自从有网络，就有了网络红人。BBS时代有，博客时代有，微博时代有，但尤其现在视频直播的时代，网红才卓然有成，因为，在向以写字为本事的社会里，是直到视频直播，人完全可以凭着一个未经认证的江湖草野的身体直接走红，这才最符合“网红”的特征。完全的草野，完全的江湖，完全切除传统关于“能力”的种种想象，从而开辟出一种人人可为的想象空间。

若以江湖草野上奠定地位论，则过去的民间风云人物，也与“网红”不无相似之处。这些民间风云人物，也是五行八作，各不相同，有的凭武艺，有的善滑稽，有的游走说书，有的走街卖唱，与体制化的“科班出身”不同。

这样理解，“网红”就不那么新奇了，每个时代有自己的交往方式、传播方式，于是也就有自己的走红类型、出头方式。这就像过去一个唱京剧的引得万人空巷，而后来就非得是演电影和唱流行歌曲。出身从来有庙堂和江湖，有科班和草台，也正如今日有“网红”和“明星”。不过，我看到消息说，现在就连当“网红”也有了“培训班”，那就是“网红”也正在自成体制，并且有“出道”之说，市场确实是嗅觉敏锐的。

没有任何时代像今天这样变化迅速，网络上更是风骚往往只能领三两月，一个经过娱乐体制认证的明星，可以吸睛很长时间，但一个“网红”如果不能迅速到娱乐体制里去打个标，就可能真的是过眼烟云。但无论如何，社会总是需要一些人出来，使人们得以有所谈论，有所观看，而网络又是社会的基础存在，那么“网红”是一直会有的，只是这一批人还是那一批人的问题。

我并不担忧“网红”会带来特别不好的东西，因为网络世界对“网红”是在选择和淘汰的，“网红”为何走红，我是不懂了，但他们是在按照观看者的兴趣来表现的，“网红”与观看者之间的契合之处，便是“网红”走红期的一部分风尚。

文 | 民生周刊杂志

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优秀奖得主：嘉西_Gassie、阿袁看天下、威国sir、楚陌ss

参与奖：握瑾怀瑜（50楼）、蓝儿（100楼）、天魔星（150楼）、哆啦A梦（200楼）、原野（250楼）

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