网易游戏从2001年发展至今，不多不少，已经走过了15个年头，这15年里，中国出现了数不清的游戏公司，大多都已经销声匿迹，最后成名的屈指可数。而网易为何能长存15年，今天就来好好探究一下网易游戏的成功之道吧。...

作者：李东阳

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导读：网易游戏从2001年发展至今，不多不少，已经走过了15个年头，这15年里，中国出现了数不清的游戏公司，大多都已经销声匿迹，最后成名的屈指可数。而网易为何能长存15年，今天就来好好探究一下网易游戏的成功之道吧。

丁磊在一次演讲上说过一句话；“世界上只有两件事情可以让人真正地感到快乐，一个是吃饭，另一个就是游戏。”这句话有点夸大其词了，但是它却从另一方面表现出了丁磊对游戏的热爱，想做成功一件事情，并且把这件事情做的很好，最最重要的一点其实是热爱，不热爱的东西不管别人怎么逼你，你也是做不好的，只有自己热爱它，才会去自觉的钻研它，才会在它上面取得成就。热爱游戏，然后才用游戏去赚钱，而不是因为看游戏赚钱，自己就不管三七二十一的扑进去。

在网易的《大话西游》和《梦幻西游》没有出现的年代里，除了美国的《魔兽》外，几乎没有人会认为中国也可以出现一款自己的能火爆十多年的游戏，首先是因为游戏本来就寿命短，长则四五年，短的几个月就夭折了。但是丁磊不相信这个邪，他向来都有一种思想，他认为他们网易能够做出中国火爆十多年的游戏来，他觉得只要一个产品够好，它的寿命就会足够长，而一个企业和产品够不够好，时间会给出最好的答案。

是什么造就了这些长寿企业？是机遇吗？丁磊觉得不全是。机遇可以造就一个强势企业，但不能成就一个长寿企业。一个公司和产品想要长寿，丁磊认为靠的是认真，是热爱，是精益求精的工匠精神。

网易公司制作游戏的态度和要求一直都非常严格，网易公司出品的手游产品平均开发时间要比业内平均高出两倍，《梦幻西游》手游从立项到推出就花了将近两年时间。为了保留梦幻原有的味道，同时在手机屏幕尺寸上拥有最好的视觉和操作体验，他们从人物尺寸、颜色细节到UI，一遍遍地修改，基本接近重新设计。

他们的另一款产品《乱斗西游》，迭代4次，美术重构3次，主角人物设计了382个预设模型，淘汰了351个。在达到普遍意义上的上市标准后，他们又在细节方面调整了长达半年。很高兴，玩家们对这些游戏的热爱证明了网易游戏认真的价值。

工匠精神的着力点是产品。网易不像阿里巴巴那样以电商为核心，也没能像腾讯那样围绕着IM通讯工具构建商业生态。丁磊依然秉持一种朴实的理念——产品为王。对时下流行的生态系统、平台战略等概念，他并不追捧。为了打造好产品，在网易传统优势电子邮箱之外，18年来他做过很多探索和尝试。

其实不管是网易，纵观全球的游戏公司，最出名的暴雪，就是一个秉承工匠精神的公司，并且在暴雪那里，更是把工匠精神发挥到了极致，暴雪公司用七年时间精心打造的《泰坦》因为暴雪自认为不好，将其扼杀了，七年时间，说扼杀就扼杀，为的就是要制作出最好的游戏，所以暴雪作品出的少，时间长，然而每有作品，必是大作。丁磊一直在强调，说玩家是网易游戏的第一生产力，以玩家为中心，就是以经济为中心。游戏公司是草根，要把玩家当女神。

游戏其实全靠玩家支撑起来的这话一点也不假，可以大胆的想象，如果没有玩家们的热爱，网易游戏也是无法走到今日的。所以网易每发一款新游戏，从立项开始就会进行多次核心玩家摸查、调研，这得益于网易有一套丰富、完整的用户反馈到游戏调整的机制。尊重每一位游戏热爱者的意见，并及时跟进调整游戏内容，这就是网易游戏的发展和生存之本。手游最近特别火，网易看准了这个商机，进军手游界。网易在端游、手游领域继续投入资金研发新品。在手游领域，着重于现有精品IP开拓，如西游与天下系列，如《大话西游手游》。同时会组建更多原创团队，加大投入度，去创建和承接全新IP品牌系列。目前，网易游戏已经储备了古龙系列、功夫熊猫系列IP。

网易公司其实不光自己制作游戏，还代理外国游戏，外国游戏多了去了，想要代理一款能在中国境内火爆的游戏，需要有深远的眼光，但是游戏这种东西，没投放到市场上谁也说不准会有什么结果，所以网易找到了一个比较保险的方法，就是只代理名气特别大的公司的游戏，于是网易选择了大红大紫的暴雪公司的《魔兽世界》《暗黑破坏神3》《星际争霸》《炉石传说》《风暴英雄》《守望先锋》。丁磊喜欢自己定规则，生活中是如此，做产品也一样。

“知道为什么吗？苹果永远不会为小米的存在痛苦。只要你是超一流产品，就可以创造出自己的游戏规则，二流产品才需要做调整。”

在网易公司精心打造的《梦幻西游》世界中，玩法趣味始终占据第一的位子，配以超稳定的经济系统。时间一长，培育了大量学生玩家。他们在游戏里面倒卖任务获得梦幻币，以1000万梦幻币兑100元人民币的比例换些“血汗钱”。

在《梦幻西游》里，有人奔着钱去，有人纯粹为了玩，还有人为荣耀、地位拼命升级。各类人群像在现实社会中一样各得其所。一批又一批年轻人持续进入，则是《梦幻西游》能持续活跃的根本。

当然这样游戏免费，道具收费的的游戏模式并不是每个人都会喜欢，但是这确实是网易游戏自己的性格。有性格的公司总会比随波逐流的公司收益多，这在游戏界是一条不变的准则。

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