联想小新玩转年轻化营销：狂热生日大趴，竟不是为了给人类庆生?!

4月28日，联想在上海乐高探索中心聚齐一众粉丝，现场开启生日大趴。这一次大趴的主人公是正当红的笔记本产品...



4月28日，联想在上海乐高探索中心聚齐一众粉丝，现场开启生日大趴。这一次大趴的主人公是正当红的笔记本产品：联想小新。



如果你不知道联想小新是谁的话，说明你老了。这款在年轻人中有着巨大影响力的笔记本品牌，刚刚建立2年，已快步成为IT界响当当的红星。

如今，作为一个冉冉升起的网红，我们先看看生日大趴的盛景：

有新，有爱，粉丝与厂方一起嗨；

精心布置温馨有爱的小新生日屋；



产品经理Tony和一众粉丝拉近距离的圆桌谈心，现场解惑;



联想小新新品Air 12闪亮登场，抢抓眼球;



联想工作人员现场与粉丝开展丰富有趣的乐高探险游戏;





生日蛋糕齐齐吃，乐高礼包抱回家



足足4个小时的狂欢，从轻松聊天到有趣互动，联想巧妙将生日趴演变成产品发布暨粉丝大联欢，又一次实现了潜移默化的年轻化营销。

其实，这已经不是联想小新第一次将触角伸向年轻市场了，在此之前它便已完成品牌年龄的逆生长。

现在让笔者带你一起看看老品牌联想玩转年轻化营销的“三步法”：

第一步，虚拟形象生动活泼，让品牌正值青春。

不同于普通的品牌公仔形象，联想小新有着自己的专属调性，活泼有趣俏皮的风格始终贯穿于产品宣传的方方面面，参加草莓音乐节，打造线下观影等，让品牌的青春概念一目了然。



第二步，代言人具有神奇号召力，帮助品牌完成“吸粉”。

联想小新精心挑选当红小鲜肉鹿晗作为产品代言人，笔者不得不喊一声“实在是高!”。据悉，鹿晗不仅人气超高，还具有神奇的号召力，已荣获三次吉尼斯世界纪录之余，光一张合影就让邮筒秒变世界网红，引起举世关注。有了鹿晗的宣传，联合小新本身调皮的吸引力，瞬间帮助联想小新完成吸粉，微博粉丝从0一跃到如今的8万多，着实令人瞠目。



第三步，与粉丝互动频频，使品牌热度不断上升。

不重视粉丝互动的品牌，产品设计得再好，都易失利于口碑战场。联想小新自然不愿放弃这块“香饽饽”，借助卖萌、写段子、抛福利等方式与粉丝互动频频，将口碑战打得是66666，使品牌热度得以不断上升。



营销大事件，很困难也很简单

通过精准定位产品形象，精妙选择产品代言人，到精确提升产品宣传，此次生日大趴的火热自然合情合理。虽看似成功得很简单，其实是联想苦心经营品牌2年之久的结果。先是从无到有，一步步积累，建立了年轻的品牌形象。再通过一系列事件，维持热度，持续吸引年轻人的眼球。到现在生日大趴，年轻人乐得参与其中，一环扣一环，展露出联想小新该品牌经营的熟练和游刃有余。

玩转年轻化营销，联想小新做到了，你学到了吗?

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