【IP裂变】原上的鹿，魔都的妞，谁才是五月剧王！？

五月剧王！你来打榜！...



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今年开春，《人民的名义》这个十年难遇的剧王，占领了话题，热搜的榜首！成为了2017年现象级的作品。伴随着立夏的到来。这个5月，又有两部电视剧作品开始争夺这个初夏的剧王！那就是

这两部剧无疑是这个时期的话题之王，两者题材不同，风格迥异。农村与城市，传统与时尚，反抗与坚守，情感与梦想,在这个五月交织成一首赞歌，回荡在初夏的夜空。那么今天p哥将从七个维度全面分析《白鹿原》与《欢乐颂2》，看看谁会成为五月剧王！

除了演员，其他如：编剧、导演、制片人、大家可能不太熟悉，但是没关系。p哥这里列举最近这几年这些主创的作品大家就会一目了然：（如图）



从主创的代表作可以已看出，两部剧的主创团队都实力非凡，各有千秋。从这些剧里我们将会看到出品电视剧的王牌公司浮出水面。



关键词：正午阳光  新丽传媒 我们看看两家王牌公司的作品：厉害了！中国近几年优秀电视剧，很多都出自这两家公司。每一部剧不同题材都堪称行业的标杆之作。可见这两部剧的投资制作团队之强大，这次可谓真的是王见王。我们继续往下分析。平台是渠道，选择投放平台对一部电视剧来说至关重要：来看这两部剧的投放平台：

                           （CSM52）

2016年全国各大卫视（18:00—24:00）  2017年第一季度各大卫视(18：00—24:00)



可以看出，四大卫视从收视率和市场占比来说都排在前列。

从整个投放平台来看。两部剧选择的投放方式不同。我们接着说。《白鹿原》：拥有广泛的小说读者基础，由白鹿原所带来的戏剧，连环画，舞台剧，话剧，电影、白鹿原影视城，以及相关的衍生，让《白鹿原》电视剧积累了大量的潜在观众。这部分观众对此作品的忠诚度更高。

《欢乐颂2》：由第一部《欢乐颂》所引发的粉丝效应，话题效应，使这部《欢乐颂2》自带人气光环，关于现代都市年轻人的情感，职场，阶层，生活，生存状态。更引起广大年轻人的共鸣，带入感很强。相比于《白鹿原》，欢乐颂的受众人群更加年轻化。《白鹿原》：豆瓣评分高达9.1分，



成为目前为数不多的评分达到9以上的国产剧之一，历时3年，94位主创，400多名幕后工作人员，几百万字的剧本打磨。辗转陕西、山西、甘肃、南京、上海等地。绝对是2017年的的精品之作。以下是网友的评论：



《欢乐颂2》豆瓣评分：



这部剧的上映，请看网络评论：



从市场角度来分析；《欢乐颂2》无疑是非常迎合市场的，光是广告植入就已经让制片方收回了成本。对于已经成功的续集电视剧来说。推出第二部出现重口难调。也是自然。一部影视剧作品在市场上能引起共鸣，肯定是有原因的。除了市场推广，营销包装，最主要的还是在于其创作的源头。p哥认为文学不是所有IP产生的源头，但是肯定的说，是绝大多数IP产生的源头，



白鹿原和欢乐颂，都是产生于文学作品，一部是斩获矛盾文学奖的经典之作。一部是网络写手阿耐的更接地气的都市情感作品。这两部作品，如果让专业的人来看。不在一个空间维度，但是P哥认为这两部作品还是有共通性的，都是在讲关于人的爱恨情仇。只是时代背景不同，面临的社会环境不同。白鹿原厚重，历史感强。而欢乐颂则更讨喜，偏向于轻喜剧。有的人说，白鹿原与欢乐颂的在这个五月的相遇是中国传统文学与现代网络时代文学的一次碰撞。对于剧来说，白鹿原更像一壶老酒，越品越香。欢乐颂则像是一杯午后咖啡，醒脑提神，放松心情。但是市场永远是市场，五月也有不少优秀电视剧，这两部剧从市场和反应来说更受到重视，他们各有优势，一个强于市场和营销，一个更追求精良的制作和内容。从目前走势来看，《欢乐颂2》无疑先拔头筹。这与其营销，期待值以及各种话题效应有关。那么《白鹿原》是否能中途发力，追赶上《欢乐颂2》，实现反超。《欢乐颂2》是否能在开局不错的情况下继续保持，成为电视剧续集的又一典范之作。这一切就交给观众去评定了。内容与营销，投资与渠道，在这场剧王比拼中，七个维度相互作用。到底观众想看什么，市场更需要什么。参加今天的五月剧王投票，选出你心中的五月剧王！

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