法律服务市场的定性及竞争策略选择

市场结构的划分？市场类型的特征？竞争策略的选择？...

不同的行业或市场最本质的差别是市场垄断与竞争程度的不同，有的市场垄断程度高，有的市场竞争程度高。我们把不同市场的垄断竞争程度称为市场结构。

市场结构

那么，我们根据什么标准说某个市场的垄断程度高，某个市场的竞争程度高，即根据什么标准来划分市场结构呢？

划分市场结构的标准有三个：第一，市场集中程度；第二，进入限制；第三，产品差别。

市场集中程度

通常用两个标准来判断市场集中程度：一个是四家集中率；另一个是赫芬达尔-赫希曼指数（HHI）。说通俗一点就是大企业对市场的控制程度。

进入限制

即进入一个行业的难易程度。取决于两个因素，一是自然原因，二是立法原因。比如世界上85%的钻石被南非德比尔斯公司控制，其他企业无法得到70%的钻石矿，也无法进入钻石行业。比如通过制定特许经营法、许可证制度和专利制度增加进入一个行业的难度等。

特别要注意的影响一个行业进入难易程度的因素是一个行业对规模经济的要求。如果一个行业只有做大才能做强，那么这个行业进入就不容易，从而垄断程度高。如果一个行业做大、做小都可以做强，那么这个行业进入就容易，从而竞争程度更高。

产品差别

定义：指同一个产品在质量、外观、包装、品牌、服务等细微方面的差别。

经济学家认为，产品差别创造垄断，有差别的产品可以凭借自己的差别，即特色形成对偏好消费者的垄断。比如路易威登的包对具有消费偏好的群体形成了垄断。

市场类型

根据市场的垄断和竞争程度把市场结构分为四种基本类型：完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断。具体概括如下：

完全竞争市场特点：

市场集中程度：零；进入限制：容易；产品差别：无，比如小麦市场。

垄断竞争市场特点：

市场集中程度：零；进入限制：容易；产品差别：有，比如餐饮市场。

寡头市场特点：

市场集中程度：有四家企业占据60%的市场份额；进入限制：难；产品差别：产品无差别，比如钢铁市场；产品有差别，比如汽车市场。

垄断市场特点：

市场集中程度：有一两家企业霸占了全部市场份额；进入限制：不可能进入；产品差别：产品特殊，没有相近的替代品。比如自来水市场。

现实市场是极为复杂的，我们不能简单地按这三个标准把自己定为某一种市场结构，而要注意更具体的特点。

第一，这4种类型是基本的，但也存在介于过渡期间的中间型市场结构。

第二，每一种基本类型中还要再细分。

第三，我们要在一定的市场销售范围内确定市场结构。

第四，我们还要考虑其替代品的替代程度来进行市场细分。

竞争策略

竞争策略包括企业竞争所要达到的目的，以及为达到目标所采用的竞争手段。

在完全竞争的市场上，长期竞争手段就是增加产量，短期竞争手段就是提高生产率。

在垄断市场上，竞争手段就是定价策略，它可以完全由自己定价。

在垄断竞争市场上，竞争手段就是产品差别创造。

在寡头市场上，竞争手段主要是价格竞争，经常导致价格战。请根据上述内容思考以下问题：

1、结合您所处法律服务市场的感受，倾向性认可属于何种市场类型？

2、您认为可采用什么竞争手段以实现财富最大化和长远发展的目标？

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