OPPO R11：有保留的升级

OPPO是否已经陷入了持续性改进不能自拔？这个时候，最怕的就是重大的创新性改进并成为主流...





周杰伦、王俊凯、李易峰、李宇春、陈伟霆、蔡依林、林俊杰、林忆莲、迪玛希、郑恺、黄贯中……6月10日晚的深圳大运中心体育馆可谓群星灿烂，这里正在直播浙江卫视年中盛典。

与此同时，这里也正在举行OPPO R11新品发布会。舞台的正中间和四周，草绿色的OPPO Logo无处不在，就连串场模特们的衣服上，都挂着刚刚发布的OPPO R11。

为了这场发布会，OPPO 还包下了深圳市内最豪华的 11 家五星级酒店，包了几十辆大巴。在此之前，OPPO已经签下了TFboys、陈伟霆、迪丽热巴等众多明星作为OPPO R11的代言人，他们的大幅广告已经出现在各大城市的地标性建筑上。

总之，为了OPPO R11的发布，OPPO可谓火力全开。在此之前，我们还从来没有看到一家国产手机厂商有力度如此之大的营销和推广，这又是为了什么呢？

要说原因也很简单：自从2015年5月OPPO发布R7之后，R系列已经成为绝对主力，没有之一。知名调研机构赛诺的数据显示，仅仅R系列的小尺寸版本（不包括Plus版本），就已经占到OPPO整体销量的三分之一，去年11月的占比甚至达到了44.2%。因此，对于OPPO来说，R系列的战斗不容有失。

而且从发布了R7之后，OPPO已经找到了属于自己的节奏，并且渐入佳境，我们看下面这张销量图：



资料来源：赛诺

从上图可以看出，R7系列（不含Plus版本）在2015年5月发布之后，到2016年2月销量创下最高点开始下滑；而OPPO接着在2016年3月又推出了R9系列，将销量拉升到新的高度。与此同时，R7系列销量缓慢下滑，并与R9系列叠加在一起。R9系列的销量一直攀升并在2016年8月创下最高点后开始下滑，OPPO则趁热打铁在10月推出了R9s系列，进一步拉升R系列的整体销量。

从R7到R9的推出，OPPO花了11个月的时间；而从R9到R9s，OPPO只花了8个月的时间，产品迭代速度有所加快。如果按照8个月来计算的话，OPPO应该在今年5月推出R11。

市场的变化更快。从上图可以看出，R9s的销量虽然也很不错，但是并没有达到R9的高度。今年1月，R9s的销量达到最高点，然后开始下滑。由于R7、R9系列均已经步入了产品周期的晚期，三者叠加在一起，R系列的整体销量也开始下滑。

为什么会出现这种情况？一个当然是中国手机市场的大势不太好，今年一季度突然增长乏力。

另一个还是OPPO自己的原因，那就是R9s的升级力度不够。从R9开始，OPPO就主打拍照，为其配置了1300万后置+1600万前置摄像头。R9s只不过将后置摄像头升级到了1600万，配上了F1.7大光圈，拍照效果并没有革命性的提升。

更关键的就是R9s的外形变化不大，只是将R9机身背面的三段式改成了细至0.3mm的微缝天线，看起来确实更美观了，但是那又怎么样呢？要知道，OPPO的核心用户都是外貌协会的，如果他们从新手机的外形上感觉不到太大的变化，也就不会立即更换自己的手机。

其实，即使是苹果iPhone这么强大的品牌，同样也会遇到升级的难题。当消费者发现iPhone 7与iPhone 6s相比变化不大之后，也就没有了换手机的动力。

那么，R11又做了哪些升级？



从OPPO投放的广告“前后2000万 拍照更清晰”来看，仍然主打拍照功能。硬件配置上，R11将前置摄像头提升至2000万像素，后置则首次采用了1600万广角+2000万长焦的双摄像头系统。R11更强调消费者最常用的人像拍照的效果，并为此进行了100多个场景的优化，在不同场景下能够智能调整人像与背景的曝光程度，保证用户在不同环境下都能拍出清晰、明亮的人像。

其实，OPPO R11还有一个非常重要的升级，那就是配置的加强，它率先配备了高通刚刚发布不久的性能更强、功耗更低的骁龙660移动平台——要知道，以前R系列主要配备联发科处理器，这也长期被那些喜欢高性能的用户所诟病。



与上一代产品R9s相比，R11外形的改进幅度更小，其主要变化来自于机身背面：三条微缝天线缩减成了两条，单摄像头变成了双摄像头，背面到中框的过渡采用了微弧面。如果我们从手机正面观察的话，R11与R9s几乎没有区别。当然，R11增加了一个新的热力红的颜色版本。

看了R11的真机之后，老冀有一点担心：OPPO是否已经陷入了持续性改进不能自拔？客观来说，从产品、外形、拍照、营销等各方面来看，R11都有了不少的改进，但是都只是在原有基础上的改进，而缺乏重大的创新性改进。

而消费者是善变的，他们现在喜欢R系列的全金属、随意拍等特点，并不意味着就会一直喜欢下去。未来几个月，当友商推出更具创新性的全面屏、双曲面玻璃、语音智能交互等新功能的时候，消费者的注意力和购买力也许就会转移。

你也许会说，OPPO从来都不是靠第一个推出创新产品取胜的，它总是后发制人。今年下半年，预计华为、荣耀、vivo、金立等友商都将推出更具创新性的产品，希望那个时候的OPPO也同样做好了准备。

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