别克、魅族频频投放微博启动页面广告为了啥？｜天天看广告003

微博启动页面广告的学名叫“开机报头”……...





大家好，欢迎来《天天看广告》，不消说你肯定天天看广告啦，所以基本上可以说这是一个很无聊的栏目，无聊到聊广告，每期叨咕一个品牌或一句广告语，聊到哪是哪。特别声明：本栏目不为任何品牌打广告，其中涉及的正面宣传不代表我就收了商家广告费，所涉及的负面宣传也不代表我就要黑商家或是收了商家对手的钱。

不知道你知道不知道，微博客户端启动页面的广告有个专门称呼，叫“开机报头”，我也是刚刚才知道，有点当年玩CS的即视感——爆！头！

这个玩意儿，其实让人挺烦的。每次打开微博客户端，都闪出不同的硬广，看也看不出个名堂，没几秒就没了，压根不想看吧，又得乖乖等它倒计时自动完。虽然广告的不显眼处有个“跳过”按钮……反正我是没有一次点过。







网上随便一看，大多数都是对这个玩意的吐槽，真是把微博的用户体验无限制地往下拉啊。







开始，我还以为就我一个人对这种广告形式厌恶无比，这么一搜之后，我才发现自己并不是一个特立独行特有主见或偏见的人……



这个网友说的就不属实了，微信启动页面就没有广告啊。这里要给微信团队点个赞了（不好意思，不太会拍马屁）。

虽然对微博的“开机报头”——我又想起了CS——可以说是反感透了，但我还是闲的蛋疼地截图搜集了不少，我用手机即时截图的速度，因此也差不多练到了炉火纯青的地步。

本期《天天看广告》没什么特别的东西（好像这几期都没什么特别的），全部都是微博的“开机报头”。鉴于搜集的数量毕竟还是有限，加上我对这种广告形式并没有太多兴趣了解，所以本文做不了深入分析，什么投放时段啊大数据啊针对人群啊……有点担心越分析越恶心……

下面搜集的“开机报头”有我自己截图的，也有一些是在网上搜罗的其他和我一样闲的蛋疼的人截图的。我稍稍归了个类，发现主要有几大类产品特别频繁地使用微博这个号称千万级曝光的广告渠道——大概也就止于一个曝光吧



和网友有同感的是，“开机报头”上的汽车品牌的广告确实很多啊，此外，还有手机品牌（国产为主）、饮食大牌（百胜、统一为主）、互联网产品、旅游及地产。

别克绝对是大户，一周内投放了三个图。估计这一周之后也不会再投了吧。





投放“报头”的手机品牌中多是国产手机，魅族是其中大户，为一款手机频繁上画，也是蛮拼的。不过一点也没勾起我的兴趣。说句题外话，除了学生时代用过一款波导（手机中的战斗机）之外，再也没用过国产手机。





看到必胜客、KFC都投“报头”，我忽然就明白了，这些广告主选择微博的启动页面广告，大概就是一个“捡漏”的心里吧（怎么说微博也是数一数二的社交工具）。







真正互联网产品在这里投放相对较少，一直没想通。





本来搜集的有一个是百度的某产品广告，但鉴于百度最近的事，就不放出来了，不想给它打广告，哈哈旅游类投放倒是很好理解，哪个玩微博的人，没有一种诗和远方的冲动与向往呢。

但地产类投放，除了像万达广场这样全国性的实体，估计也真没那个物业愿意在这上面砸钱了。

其他大牌也都是顶级的大牌。nike、puma这些吸引年轻人的运动品牌选择投放“报头”应该是蛮多的，只是搜集所限，就算了吧。



差不多了，做个总结吧。

• 微博透支用户体验、降低用户黏性的“开机报头”可以说是“作”，no zuo no die！
• 微博客户端启动时间本来就比微信长两三倍，加上“报头”的三五秒，真让人心累。
• “开机报头”不过是一个微博广告组合中一个环节，可以说是第一个环节，但开头就这么让人烦，会有多少人因此而参与、而产生兴趣和购买意向？不得而知。
• 也难怪投放的基本都是大牌中的大牌（比如别克、百胜、统一）——本来就有良好的品牌号召力；或者是本身就喜欢烧钱的“大牌”（比如国产手机们）——微博宣称的千万级曝光才是它们看中的。
• 你有没有觉得这“开机报头”的广告主每天不一样，但我们却都觉得每天都一样？
• 你有没有觉得我们一直都只是在吐槽微博的这种广告形式，而一点都不会迁怒于那些打广告的品牌们？哦，是哦，可能压根我们就没把这个形式的广告看在眼里，即时我们截图了，还晒了出来……

好了，本期的《天天看广告》就到这里了，无聊到聊广告，聊到哪是哪，下期见。回顾>>>

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