广告广告人文案

每个“夜以继日”的广告人，都为着一个“美妙的憧憬”

广告业与其他行业一样，好员工从来不问“为什么”，除了……...

在一本叫《引爆创意》的书中，看到作者史蒂夫·哈里森说自己曾将一个广告公司的形象广告，标题为“夜以继日”，挂在办公桌旁，用来激励自己。

那是一个可能中国广告人并不太熟悉的老牌广告公司，ERWIN WASEY，书中一会儿译作欧文瓦齐，一会儿译作欧文瓦瑟，我在网上搜索了一下，并无太多有价值的信息。据说，大名鼎鼎的李奥贝纳先生在创办自己的公司前，曾在那儿供职过5年。

哈里森本身是个创意大神，将一个跟自己无关的广告公司形象广告拿来励志，想来也是颇有深意的。书中有一段话让我看了颇为感动：

“我建议你也在心中树立起一个美妙的憧憬——有关广告这个行业以及你本人在其中所扮演的角色。只有这样，你才能强撑着在周六的早上8:45滚下床来‘再瞄一眼’上周末未能搞掂的创意简报……这种‘美妙的憧憬’很有益处，肯定能够增加你成功的几率。”

想到我们这些做广告的，没做几年，就被加班给磨疲了。诚然，有很多加班是不合理、不成熟的合作姿态、作业流程所致，这在我前阵子写的一篇文《搞不懂你为什么那么抗拒加班》中都有提到。但说白了，一个合格的广告人，最应该考虑的是对有效的作品负责，加不加班不重要，如果能够在广告这行坚定自己的“美妙的憧憬”，然后想着如何快速提升自己，如何高效完成工作，即使其他放弃了，你也依然能够继续坚持，这才是紧要的。

每个“夜以继日”的广告人，都为着一个“美妙的憧憬”！

下面附上那个很有年代感，我们现在看来也很有代入感的广告——一个广告公司自己的形象广告《夜以继日》，是我从书上一个字一个字敲下来的，分享给大家，看过的也不妨重温一下。英文原版文字就不搬上来了，看中文就行，意思很到位。

感谢这些广告前辈们留下的营养，真是“前人栽树，后人乘凉”。

夜以继日

早已过了下班时间，大多数人都回家了。

有人在制作经理办公室里下棋，出纳的屋子里也还亮着灯。

外屋传来生涩的打字声：滴滴、嗒嗒、滴滴嗒嗒。这是一位勤杂小弟在学习基督教青年会的广告课程。

在狭窄的过道，一个男人伏在案头写些什么。绿色的帽檐遮住了他的半个脸。

偶尔从所在的28楼往外望去，都只见一片灯光闪烁。

早已过了下班时间，但他还在工作。

他们得把文案赶出来，最终定稿，然后才能离开。

一位排版工已将制图板收拾妥当，准备乘电梯下班。

脑海里浮现了一个新点子，手在草稿纸上奋笔疾书。午夜到来之前，稿子基本可以成型。

半年之内，你不得不“勒着裤腰带”苦捱度日。

早已过了下班时间，大多数人都回家了。

但在（纽约的）布朗克斯维尔村和大颈村，在伦敦和巴黎、芝加哥和旧金山的酒店房间内，在豪华卧车中，在高速航班上，在远洋客轮上，广告公司的员工都在为他人（广告客户）加班加点，而他们对此毫无察觉。

剧院转场的间隙，你或许灵光乍现，产生了一个创造销售历史的点子。

在家中的台灯下，一个人可能解决了一个营销难题。

一次露营归来之后，某知名品牌起死回生。

诸如此类，不一而足，甚至我们的客户也闻所未闻。

合同中绝不会提到这些，但正因为这些，我们的客户才受益匪浅，而且将一直如此。

这些男男女女为何如此敬业，不惜献出他们的休息日？

没有人要求他们做这么多。

再一次，他们为什么这样？

任何一个经常与这帮人打交道的人都会告诉你，这与钱无关。

他们完全出于自愿，真正的回报是好作品带给他们的自豪感。

明白何为创造性思维的人自然能够体会那是什么意思。

他们知道，广告业与其他行业一样，好员工从来不问“为什么”，除了如何将工作做得更好。

绝大多数员工之所以投奔我们，只是因为他们喜欢那种氛围，想与我们同甘共苦。

我们所有人都认为，好广告就是美观、可读性强、可信——有助于建立良好的客户关系，树立商誉，并进而为广告主的投资带来利润的广告。

好广告要求精心斟酌文字、设计图片，即使对于喜爱写写画画，又天资聪颖、想象力丰富的人来说，这也并非易事。

这并不容易。我们之所以较少搞砸，是因为我们热爱这份工作并全身心投入。

我们的文案必然能胜任新闻工作者。

某人曾经是大学老师。其中一位曾办过一份报纸，其他人则是杂志撰稿人。

他们懂得如何利用文字吸引公众的注意。

他们精于销售。

我们的排版、设计人员都是业内的佼佼者。

如果不干广告，这些人将是知名的插画家和艺术家。

他们懂得如何利用图和设计抓住公众的眼球。

他们精于销售。

我们的业务员都是精明的商人。

其中一人掌管一家大型销售机构很多年。

他们懂得如何量体裁衣。

他们精于销售。

研究部门？媒介专家？互动部门？业务部门？视频部门？我们全有。

我们敬业忘我，任何公司都难以媲美。我们每个人都至关重要。

我们能给客户的最好的东西就是无法衡量以金钱和时间的员工身上的高涨热情和忘我精神。

本文，同样，也是写在下班之后。

欧文·瓦瑟广告公司

（译者不详，黄运丰逐字录自史蒂夫·哈里森著的《引爆创意》一书，版权归原作者所有。）