【品牌升级】新中产家庭理财就上投融家，专注服务新中产

专注新中产，财富新生活...





记者从知情人士处获悉，具香港主板上市公司投融长富背景的网贷平台投融家近日开启品牌全新升级，根据平台用户人群画像制定了新的品牌定位、品牌理念、品牌口号、品牌愿景以及品牌人物形象，新的品牌定位聚焦于新中产家庭，新的品牌口号也随之升级为“专注新中产财富新生活”。

网贷天下主编孔志炜认为，投融家业内首家将“新中产家庭”作为品牌定位，在互联网金融行业大多平台定位模糊、笼统冰冷、同质化严重、认知无感的品牌定位以及营销方式固化的的当下，首家赋予品牌人格化，打出差异化，给予网贷平台的经营发展积极的启发示范效用，同时是个新鲜有益的实践。

改革开放三十多年的经济快速增长以及最近几年经济放缓、消费拉动经济增长的突出效应的双重作用，中国的社会结构正发生越来越大的变化，收入渐多、地位渐高、消费旺盛的“中间阶层”日益庞大，正形成一个崭新的社会群体：新锐中产阶级（简称新中产），同时“新中产”这一名词这两年更是频繁见诸报端广为谈论。

著名财经作家吴晓波称，“新中产红利”与新工匠福利、新技术红利、新居住红利构成中国2017年四大红利，到2030年，伴随着城市人口达到9.4亿左右，中国将出现大概3亿到3.5亿的中产阶级。据2016年发布的《中国新中产可投资金融资产配置体检报告》显示，国内“新中产”人群约有1.8亿人，占总体人群的13%左右，其掌握的可投资金融资产规模超过70万亿元。

投融家品牌总监李春联认为，新中产人群具备优质且稳定的经济能力，教育背景良好，财富缩水焦虑感强，理财意识较强，乐于接受新生事物，希望资产稳健保值增值的投资需求十分强烈，对平台安全性和品质要求有比较高，职业圈层优质，更多分布于一二线城市，投融家的主流投资用户年龄在28—42岁，来自上海、北京、广州、深圳、杭州、武汉等一线、热门二线城市，人均投资金额超4万等特征高度吻合新中产群体特征，也就说投融家的主流用户就是国内正在崛起的新中产一代，研究透、把握准新中产的痛点、焦虑，特别是财富缩水的焦虑痛点，进而为之提供专业优质的品质金融生活服务体验，争创成为新中产家庭首选理财平台，是投融家将要做的事。

投融家2016年1月份上线运营，截至7月底累计成交额超52亿元，时常保持在网贷之家以30日成交额维度排名前百名的位置。投融家COO安连武表示，后起的投融家在2016年不断加码的网贷监管下取得了不俗的成绩，2017年网贷监管将进一步细化，是网贷行业大洗牌的时期，同时2017年也是投融家实现跃进全国网贷百强目标十分关键的年份。



为实现跃进全国网贷百强目标，投融家在2017年频繁出击。就在其提出“专注服务新中产家庭”的品牌主张不久之前—3月18日，举行汽车金融与个人信贷产品发布会，将汽车产业链金融与个人信贷作为资产战略方向，同时，其自主研发的博士盾大数据风控引擎也首次亮相。

投融家主打汽车产业链金融和个人信贷。在汽车产业链金融方面，投融家打通汽车金融全产业链，将触角深入到B端经销商的供应链融资和C端用户的汽车分期、汽车保险以及汽车后市场领域等场景中，形成B端与C端生态闭环，源源不断生产安全、天然低风险、收益可观的资产项目。个人信贷方面，根据各类真实生活消费场景为广大有资金需求人群提供快速高效便捷的信用借款服务，自主研发的博士盾大数据风控引擎系统能有效识别、控制信用风险，目前已提供分期购，工薪贷、保单贷、毕业贷、婚庆贷、净贷保、惠装贷等个人信贷产品，两类资产均符合监管要求的小额分散特征。

作为杭州区域互金第一梯队成员，投融家不仅资产方向明确，记者注意到，投融家在其他方面的合规建设同样走在行业前列。2016年10月份，投融家已上线浙商银行资金存管系统，彼时真正与银行完成资金存管系统对接的网贷平台仅占网贷行业正常运营平台数量不到3%。2016年8月银监会颁布《P2P平台资金存管指引意见稿》，当时据盈灿咨询不完全统计，以已与银行签订直接存管协议的130家P2P网贷平台为例，其中仅有31家获得ICP经营性许可证，投融家、积木盒子、宜人贷、鑫合汇等在其中。

网贷天下主编孔志炜表示，投融家2017年在平台持续发展的同时，向行业传递自身独特的“专注新中产家庭”的品牌价值主张，平台建设发展与品牌传播相互依存相互促进，会给网贷以及互金行业提供良好的借鉴示范效应，当下，互金行业已走到了一个十字路口，转型升级势在必行，特别是品牌升级，只有正确的姿态快速转型升级，才能沉淀出高用户价值和品牌价值，才能得到长久发展和巨大价值空间。

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