分发阿里应用

消费升级时代，移动产品该怎样获取有效客流？

现在市场推广渠道多元化，为什么还是难以获取精准有效的流量？...

不久前，一位专注于为职场白领提供高端便当的创业者朋友向沙龙君抱怨，APP产品上线了已经近半年的时间，尝试了社交媒体以及付费广告推广等在内的推广渠道，然而获客成本与消费流量始终不理想。

“现在市场推广渠道多元化，为什么还是难以获取精准有效的流量？”这位创业者感慨道。

对于当下众多的创业者而言，这可能是最好的一个时代，也可能是一个最坏的时代。在消费升级的当下，原有公共流量优势已经不再，分散在各个细分领域的长尾流量获取难度增加。

雪上加霜的是，消费者正在从线上“重返实体店”消费。无疑，这是移动互联网时代创业者们集体遭遇的共同困境。

沙龙君作为阿里应用分发的合作媒体，最近刚好参加了开发者城市沙龙的杭州站。

在此次沙龙分享上，阿里应用分发对合作资源进行了深度解读，围绕消费升级与应用推广提供了解决思路，同时也邀请到Flipboard等优质应用开发者进行了产品推广的经验分享。

阿里应用分发目前整合了豌豆荚、阿里游戏•九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，实现了全流量矩阵布局，并基于阿里大数据，在「内容精耕化」、「大数据精准化」、「流量全球化」方面加强了投入，搭建出多元化的分发平台，为开发者搭建分发服务生态。

以下是对此次杭州站的一些记录与分析，或许对创业者们在优质流量精准获取方面有一定的帮助。

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应用推广，多元化资源赋能开发者

目前我国正处在第三次消费升级的增长过程中，用户消费结构和层级已经提高。针对消费升级的市场现状，如何满足用户的高质量消费需求，成为了应用分发平台重点关注的问题。

在沙龙中，阿里应用分发开放平台总监周志鸿还提到，新的消费趋势是难关但更是机遇，如今的应用分发市场整体呈现出年轻化、高品质需求等特征，开发者应快速抓住机遇实现用户需求。

阿里应用分发提供内容营销、流量扶持等多元化资源，自阿里应用分发成立以来一直在助力行业生态的发展和升级，包括豌豆荚独家应用首发栏目「应用发布会」、每周推荐一款优质应用的「豌豆荚设计奖」、扶持新锐高潜力app的「青藤计划」、针对精品游戏的「积木计划」等项目。阿里应用分为开发者全面开放合作，通过「流量+营销」赋能开发者获取更多高质用户。

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品效协同，阿里大数据助力分发提升

阿里文娱智能营销平台软件行业销售总监谢越在沙龙上表示，阿里应用分发打通了阿里大数据的多维用户数据，构建立体用户画像，完善了多维度的营销标签，通过阿里大文娱全媒体矩阵的驱动下赋能开发者实现高效和优质的触达。

除了精准分发之外，产品推广还需要迎合智能营销的新趋势：品效协同。谢越指出，在品牌广告与效果广告的双重助力下，客户可得到明显的提升：精细化运营稳固流量提升、重要节点带动高增长、品牌赋能助力产品成长。谢越分别结合具体案例进行了相应的阐述，比如说一款共享单车app，深度了解用户的需求，调整产品推广方向，在其重要节点积极参与阿里应用分发各类活动，不断探索新的营销方式，带来节点性高增长。

接下来，阿里应用分发继续为开发者提供丰富的合作资源，包括暑期档等运营活动招商活动、定制化资源服务、阿里影业IP合作资源的开放等，通过多种营销产品和多种营销场景，更精确、更直接的影响目标用户。

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抓住升级机遇注重优质内容产出

消费升级同样也促使更多app关注用户和内容的质量。Flipboard中国区副总裁高雅洁分享了红板报（中文名）在消费升级时代的推广方法，结合品牌定位、用户定位、精准资源三大板块，讲述如何使效益最大化。此外，盒马鲜生高级运营专家傅法强就生鲜消费市场也进行了经验分享，他表示，线上生鲜市场的消费趋势正在往更优质、更专业、更创新的方向发展，这也是消费升级趋势下的必然结果。