假如世界上只剩最后一个甲方，我希望是KFC宅急送！

KFC宅急送：玩桶，我有108种花样！...



广告人有三大职业梦想：

1.作品拿一次金狮奖；

2.每天下班按时回家；

3.服务过一个会玩的好客户。

实现第一个梦想靠努力；实现第二个梦想靠缘分；实现第三个梦想，就看你能不能遇到KFC宅急送

讲真，KFC宅急送的广告是我见过最会玩儿的！

光是宅急送的外卖WOW桶，我就见过不下10种玩法...

WOW桶从15年就开始推出，是KFC宅急送独有的活动，桶身做的十分抢镜，除了作为食物包装还有很多奥秘，可以做VR眼镜、抽奖，还能和明星一起打怪。

不同于肯德基全家桶的固定搭配，WOW桶每波都是贯穿始终的“随心配”，让粉丝根据喜好，将爱吃的都点上，还有59元享8折，99元免运费+不同的主题。

当然，最厉害的还是玩转粉丝经济。这些年不少品牌都在寻找调性适合的代言人，让粉丝来为偶像的代言买账，然而对于粉丝，只有做出有共鸣的内容，粉丝才会愿意买偶像推广的产品。对于KFC宅急送来说明星不仅仅意味着曝光度，与炫酷的包装合影、积极参与社交互动，连带着对品牌爱屋及乌才是终极目标。

那么粉丝经济当道，如何杜绝审美疲劳？吸引粉丝同时博取大众好感？去年KFC宅急送就推出了限量版的鹿晗WOW桶，WOW桶&鹿晗，一桶合体！

最近，KFC宅急送又换了个TFBOYS二次元WOW桶。为了让全世界都看到这个新变化，他们也是蛮拼的...品牌联合推广，强化产品曝光

你想查查明天下不下雨，打开墨迹天气，背景是定制的KFC宅急送城市公交站牌广告连小墨妹的形象也是特别定制的。用TFBOYS粉丝的卡通形象来表现，不同天气还会变化不同形象，给爱豆现实和虚拟世界的双重守护，完全满足了迷妹心理。最机智的是，当狂人不小心点到右上角的banner，被一步引流直接链到订餐窗口时。我内心只有一个感受：现在连天气app都能订餐了！！！

查完天气，想听着歌看会儿新闻，分别打开QQ音乐和今日头条，接连又看见三小只。

俩开屏广告一动一静，组合投放再次强化了产品曝光。

在合作品牌的选择上，KFC宅急送选择了墨迹天气、今日头条和QQ音乐三个用户群体特别大的app。其中与墨迹天气的合作，更是量身定制了深度的场景营销，将KFC宅急送的公交站牌广告融入进城市画面，不仅毫无违和感，而且利用明星效应，吸引到更多的目光关注。引导用户互动，引发自主传播

以上还只是前戏，KFC宅急送这波宣传的主战场其实是在微博。

微博作为TFBOYS的第一大粉丝阵地，#和TFBOYS一起WOW#话题开启到现在，已经收获了上亿的阅读量。通过TFBOYS微博发声、粉丝团助阵、抽取明星周边等互动，话题讨论度还在持续攀升中。

在互动话题下，不仅有粉丝对TFBOYS的告白，还有对KFC宅急送WOW桶的各种晒图以及二次元玩法。在精准抓取到微博这个TFBOYS粉丝聚集阵地的条件下，绝大多数粉丝都显示出了极高的参与度。也促进了活动以及产品的二次传播。联通线上线下，玩转社会化媒体营销

不光全面刷屏线上，还重点占领了线下。

为了贯彻落实“让全世界都看到我们换桶了”的小目标，KFC宅急送还在北京、上海、广州、成都承包了四块广告大屏，把通过肯德基官方微博收集来的粉丝祝福搬上了大屏幕。对粉丝而言，自己对偶像的祝福能有机会闪耀在城市最繁华的街头，心里对KFC宅急送的好感必然直线飙升。有粉丝就留言说：自从TFBOYS代言后，点KFC宅急送的次数直线飙升。

更有粉丝自发组织，在广告牌下录制应援视频。



对KFC宅急送而言，一方面，从祝福活动征集到大屏投放，把人群从网络线上引导到线下的实际消费；

另一方面，看到广告大屏的人再拍照上传网络分享，诱发新一轮的粉丝自主传播，线上线下相互连通，广告效果直接翻倍。

更不用说，四大城市商业中心每天人流量那么多，单纯对路人的曝光量也是不容小觑。

假如世界上只剩一个甲方，我希望是KFC宅急送。

毕竟...光一个桶，就能养活广告公司好几年...

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