快手拿下周杰伦首个中文社交媒体，这局娱乐营销赢得漂亮

周杰伦的首场直播演唱会？...

最近，鸽王周杰伦的粉丝又上线营业了。

原因居然是周杰伦入驻快手，并放话如果粉丝满一千万就开直播！！！出道20多年来，周杰伦从没开通过中文社交账号，甚至新浪微博力邀，周杰伦也未开通微博账号，而粉丝们想要追星只能从ins上别人家的账号那里蹭蹭。

一开始还不敢相信的我，直到快手发布官宣海报，这才掐了掐自己，原来是真的，追星的快乐来得太快，粉丝们已经原地裂开。打开快手，被周董的那句“周杰伦首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手”签名镇住了。狂人不禁好奇，其他社区社交平台它不香吗？为什么偏偏是快手呢？反之，其他乐坛歌手不好吗？为什么快手选择了周杰伦呢？

流行音乐天王X国民社区平台，

强强联合火出圈

周杰伦入驻快手这事儿，到底引起了多大的轰动呢？

入驻24小时，周杰伦快手账号破了600万。截止到写稿时，狂人上一秒还在说粉丝营业搞数据，下一秒粉丝数已经破1297.6W了。凭着周杰伦自身流量和影响力，入驻前中后期仅在微博就贡献了将近2亿的话题阅读量，还不包括豆瓣虎扑等多平台的入驻事件内容贴曝光量，周杰伦自制广告效应省了一大笔宣传预算。

一方是流行音乐天王级人物，一方是国民级短视频社区平台，当顶流遇见顶流，就是一场破次元壁的出圈刷屏。

周董不仅粉丝数量庞大，而且其粉丝覆盖各年龄、各阶层、各地区，不论是都市精英，还是小镇青年，男女老少通吃。但据统计，63.85%粉丝年龄段位于25-34岁，也是当今市场上的主要消费力。



反观快手，据说在中国日活跃用户数已经超过3亿，什么概念，就是每13个人里面就有2个人在用快手。但是主要用户在30岁以下，占比最多的是24岁及以下用户多达47.84%。

表面上看，两者粉丝重合度很高，但实际上，在市场主消费力这块的粉丝用户也有着不小的差异。

对于快手而言，“全民偶像”周杰伦的加入，不仅能为快手注入新鲜血液激发留存用户，带来可观的用户拉新，更是为快手带来了大批的极具消费力的粉丝。

周杰伦独家签约，

全网开启快手追星模式

此次，除了周杰伦本人入驻，快手也宣布了与杰威尔音乐（周杰伦公司）达成版权授权合作。

在当下，音乐在短视频平台有着不可撼动的地位，也逐渐成为短视频平台的核心竞争力之一。越来越多歌曲通过短视频传播成为爆款。如今音乐版权使用问题一直备受关注，而快手拿下周杰伦音乐版权，这意味着，相比其他短视频平台，周杰伦音乐的二次创作让快手在此后音乐中的布局更具优势。不仅对快手，对整个短视频平台来说都是一个很大的突破。站在品牌角度，音乐界天王级别的周杰伦音乐版权合作，无疑加快了快手在音乐赛道的速度。

此前，B站也拿到索尼音乐MV版权，也是看准了这条赛道。

站在粉丝角度，周杰伦音乐具有着一代人青春和正青春的魅力。两年前，网易云因为下架周杰伦作品还登上过热搜，引起了热议，不仅伤了所有粉丝的心，更是失去了这些忠实的用户。

这次快手买下周杰伦音乐的版权，必定会吸引一批庞大的年轻粉丝群体下载快手。这不仅促发了素人粉丝疯狂的追星行为，更是受到了明星粉丝的追捧。

比如郎朗就联合快手达人给周杰伦表白，王俊凯粉丝也呼吁自己的偶像来快手追星等。快手这一操作，真是深得广大粉丝的心，并也赢得了品牌的好感度。

快手的国民调性与独特的社区文化，让在快手追星的粉丝，更能看见明星最真实的一面。快手也正在成为明星下场的“名利场”，回归到真情实感的人。

而周杰伦带着他的杰威尔为什么选择了快手？

一方面，周杰伦和快手很早前就结缘《周游记》，这是周杰伦的首档个人综艺，由快手独家冠名。快手对其综艺的宣发有很大的助力，也为这次的合作奠定了基础。另一方面，周董曾说代言有两个要求，一是他认为很“吊”的东西，二是粉丝都买得起的。

快手除了公认的接地气，还有一份“在快手，看见每一种生活”的初心。从日常生活到体育、二次元、教育、时尚、购物等等，快手的多元内容也几乎涵盖了每一个普通人的“日常和远方”。

在我国手机网民为8.47亿的大规模中，快手拥有3亿DAU、2.5亿创作者，更进一步夯实了国民级内容平台。

国民级偶像和国民级平台，就是门当户对，绝配。

据《2019快手内容生态报告》显示：快手日活2亿+，南方日活用户已达到8000万以上，一二线城市日活用户则超过6000万，增长达50%，男女用户比例接近平衡，30岁以下占比达70%以上。“北方”“三四线”“大龄”等各类标签都不再适用于快手。

这是短视频的“后风口时代”，仅一年时间快手实现迅猛增长达成了3亿+Dau的目标，并撕去大量过时标签。可以窥见，快手潜力，无可估量。周董的眼光，哎呀，不错哦。

娱乐基因最大化，

尤显快手的明星野心。

在著名畅销书《娱乐至死》中曾表达过这样一个观点，一切事物都将以娱乐化的形态呈现，被人们乐知所接受，营销也将不例外。

在如今“无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销”的社会环境下，娱乐的推广更是能带动品牌和产业。比如，湖南卫视专注娱乐，其广告效应超过省级卫视平均水平8倍。早在初期，快手凭着一句“双击666”“老铁”等娱乐性词汇火爆全国。

不可否认，明星八卦、萌宠等泛娱乐内容，在直播、短视频的兴起与爆发阶段起到了推波助澜的作用，至今也是商业变现的主力。因为，它们背后聚集着大量的年轻用户群体。

而作为娱乐产品的明星艺人，与品牌合作就是为品牌自身注入娱乐化基因的重要一步。因为明星的娱乐元素对于一个品牌在市场上的活跃度、时尚度、年轻度等等都紧密相关。

周杰伦此番独家签约，表面上就是一个千万级账号，背后牵动的实则是整个明星团队、粉丝以及明星好友的联动......更深一层面来看，不仅将快手娱乐基于最大化，更显示了快手想在明星领域快速打出一片天的野心。事实上，在周杰伦之前，快手已经邀请了黄子韬、王祖蓝、柳岩、林更新、谢娜、黄渤等诸多明星前来入驻。从一开始的生活分享，作品宣传到直播，快手将成了明星们拓展事业版图的新“战场”。于快手而言，不仅增加了社区的亲切感和认可度，也快速丰富了社区的娱乐性。

而快手对明星的选择也有自己的要求，比如正面，善于生活，时尚且潮流，有综艺感，有群众基础等。因为邀请的那些明星特征都从侧面反应了快手的形象。快手的明星野心，势必是要打造快手更立体的泛娱乐国民形象。

而就在今天，快手又迎来了一位国民级流量明星郑爽，任“快手创新实验室合伙人”。不仅安排了扫楼，还特意准备了一场入职直播，可见快手方面非常重视了。

直播现场，郑爽创作了史上最快的魔法表情包，秒变郑爽小龙女。还在线调色，认真涂鸦的样子不要太美腻。

而周杰伦也即将开启直播，是不是要开启首场直播演唱会了呢？期待啊。

从郑爽到周杰伦，不同年代的顶流明星，快手的“追星路”，显然刚刚开始。

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