今年父亲节，这个“小气爸爸”最感人

华为新广告，揭开父爱“真相”。...



在你眼里，“爸爸”是什么样的？

沉默、严厉、慈爱……一千个人会有一千种回答，几乎所有回答最后都能归结为“无私和伟大”。但今年父亲节，一条广告却揭开了父爱的“真相”，告诉大家，爸爸其实也是“小气”的。

这是华为新推出的父亲节广告片。

这条片子用“小气爸爸”概念，打开与多数父亲广告不一样的亲子感情观察视角，既特别又有深意。所以一经发布，这条片子就在社交平台上引发了广泛讨论。那么在华为另辟蹊径的广告创意里，具体又是什么在吸引着转发与讨论？全片以一个即将参加女儿毕业典礼的爸爸回忆展开，以女儿的成长为线索，用一些标志性的时刻，刻画出一段陪伴孩子成长的感人父爱。婴孩时期，女儿一哭就会立刻出现的父亲；女儿生病时，一脸焦急的父亲；首次见到女儿男朋友时，一脸质问的父亲；偷偷移除毕业合影中女儿男友的小气父亲……

剧中的父亲并没过多的台词，却无时无刻不对女儿表现出关心，这段父爱是深沉且沉默的。



如果故事到这里结束，这条片子其实也只是从一个“子女长大后慢慢离开父亲”的角度，讲述了与众相同的父亲节故事。

但就在观众都沉浸在被深沉父爱感染的情绪中时，华为又借着“父亲看男友、丈夫永远都是不顺眼的”这个历史性的“热门议题”完成了一个喜剧转折。

爸爸“心机”地用华为P40的“AI精彩瞬间 路人移除”功能，清除掉毕业合照中女儿男友的剧情，带出一个结尾的俏皮小高潮，并给了父亲一个与我们常提到的“无私父爱”相反的新人设——小气，用一种温情与趣味并行的新奇角度重新观察父爱。“世界上最不小气的人，也最小气”——对女儿，父亲总是最包容，最慷慨无私的，但当父亲多年陪伴女儿成长的位置被另一个男人取代的时候，父亲也难免会有小醋意。

其实对男友的“嫌弃”，正是源于对女儿的无比珍视。对别人“小气”的爸爸其实对女儿最“无私”。这个剧情上的转折和与我们常识“相悖”的父爱对比，反而将父亲对女儿的爱表现得更为真实、细腻。这些沉默的陪伴瞬间和父亲的小气转折，都能与大多数人的现实经历重合。所以尽管全片没有父女对白，也没有煽情文案，却足以启发许多父亲和子女的亲情联想，建立真实的情感共鸣。以小气爸爸视角切入父爱话题，足以表现华为在对父亲的情感洞察上的深刻，但华为似乎并不想就此打住。

于是，在正片之外，华为还推出一条番外，把镜头拉到了正片剧情之外，以颇具创造性的形式展示了正片拍摄过程，引出另外三个结局。

第一个结局和正片相同，但父亲的个人表演和表情更为夸张，有点无厘头意味，奠定了整条番外的趣味基调。



第二个结局里，女儿主动删掉了合照中的男友；第三个结局里，父亲主动了删除自己——一个是女儿对父亲“小气父爱”的理解；一个是父亲对女儿成长的“放手和成全”。比起原片单一结局，番外的多结局增加更多对亲子感情的相互探讨。父女间的相互深情和父爱的沉默伟大，都在一个删除中被表现得克制又细腻，极具感染力——三种结局带来的其实是同一种感动。

新奇的叙事角度和多结局的番外表现形式，让华为在达成品牌情感沟通的基础上也完成了产品卖点推广。其实这种巧思并非无法复制，只要掌握了一个核心策略：把产品卖点变成情感链接。和大多数热衷展示科技卖点和硬件参数的手机广告不同，在这条片子里，华为P40主要呈现的“AI精彩瞬间 路人移除”功能卖点，被巧妙应用成一个剧情转折道具和情感链接点。

片中重头戏，父亲对女儿“小气”珍视的情感升华，正是通过使用这个功能细节被展现出来的。

对于广大普通消费者而言，将手机功能属性融入剧情，直接展示这个功能的场景使用效果，显然比介绍核心技术更能吸引目光，也更容易被牢记。

再加上“路人”这个词本身，在片中也颇有深意——在父亲与女儿和女儿男友的关系里，总有一个人要退居“路人”位置。

这个巧妙的“功能梗”设定，将华为产品利益点自然过渡到品牌情感利益点。在父亲节这个特殊节点上，借着产品卖点展示，华为也在打造独特的情感价值，打出差异化的品牌好感。真情实感的洞察，不落俗套的表达巧思和永不停止站在消费者视角的创新——在千篇一律的广告套路里，想要出位的好内容，华为这条父亲节的小气爸爸已经留下足够多的启示了。

    关注 廣告狂人