五粮液京东超级品牌日 你人生的每个时刻，都有它的见证

为什么过年一定，要买一箱五粮液？...

春节快到了，你们的年货都买好了吗？

在所有年货中，酒是不可或缺的一个。因为酒可以去承载中国人，内敛的情感，一时不知如何表达的话都，可以恰如其分的凝结在年夜饭的杯中酒里。

随着大家生活水平的提高，在购买年货的选择过程中，消费意识也发生了转变。购买的商品兼顾，品质与仪式感，购物的过程省时省力，更省心，已成为大家的首要，考量因素。因此，京东超市正是抓住了，用户的消费需求，在2020春节之际，联合五粮液，在京东超级品牌日，活动上推出了 #好酒·好年#的营销动作，把“走心”玩了个彻底。你有没有发现，从高考升学，毕业就业，结婚成家，到回家过年。酒见证了我们人生的，每个重要时刻。在2020的春节来临之际，在阖家团圆的年夜饭桌上，承载吉祥与祝福的，酒当然也不会缺席。

对于京东超市而言，作为电商平台，在春节这一销售热点，让酒成为卖点，无疑是一个增加平台，流量的重要方式。而五粮液作为酒类，品类中的佼佼者，在本次京东超级品牌日中，不仅能在平台充分，放大品牌声量树立厂商品牌形象，还可以用极具竞争力的，优惠力度，把消费者带入品牌产品，销售的海洋中，反哺京东超级品牌日，为其带来平台销量的转化。

京东超市借助京东超级，品牌日这个ip，背靠成熟的电商运作模式，助力本次营销推广获，得了良好的反响。那么，到底五粮液和京东超市，是怎么做到的？我们一起来看看。

暖心TVC 引起消费者共鸣对于中国人表达情感的方式而言，儿时的年夜饭、少年的升学宴、长大后的庆功宴、婚礼喜宴。酒扮演着重要的角色，酒见证了我们人生的，每个重要时刻，酒里蕴含了我们的情感，藏着我们的人生。

这就是五粮液在京东超级，品牌日推出的品牌主题影片《斟满团圆  珍藏经典》的情感基础，以酒为线索，贯穿全片，贯穿我们的人生。

一镜到底的拍摄手法，让观众更有人生经过的，代入感；几种最让人容易共鸣和感触的场景，中都有五粮液的身影，这样的场景设计轻松的把产品生活融入到与消费者关联，的情感与生活场景中去，全面调动了消费者的情绪。

TVC中，朴实真挚的语言勾起用户，对于自己每个人生经过的满满回忆。无论是儿时团年饭“斟满团聚，也珍藏心愿”的喜悦；还是即将步入大学，校门谢师宴上“斟满期待，也珍藏感恩”的憧憬；或是工作后无数个不眠之夜，换来新品上线的庆功酒中“斟满喝彩，也珍藏遇见”的感动；亦或是婚礼上“斟满祝福，也珍藏誓言”的深情，都将用户的情感与品牌，理念巧妙链结，成功传递了品牌，的人文关怀。多层次物料 渗透消费者心智中国人对酒的情感是丰富的。小时候长辈在餐桌上的“沾一筷子尝尝”，到成年后终于可以喝酒，跟朋友们一起放肆青春，工作后和同事朋友，交杯换盏……

酒是我们增进，感情的重要媒介。酒也是我们在开心时借以宣发，情绪的助兴物。尤其是新年时的好酒，可以让一家其乐融融，在新春的氛围，中开启一年好运。

五粮液抓住新年辞旧迎新的，传统习俗，在2020开年之初，推出了“开运福酒”H5，通过对各种饮酒喜好、饮酒场景的选择，随机生成“开运福酒”好运签，希望为大家开启 #好酒·好年# 幸运的同时也强化了大家，对于五粮液可以搭配各种聚会场合的认知。H5这种趣味形式的另一个优势是互动性强，在增加了品牌和用户之间，的粘性后，还可以激发消费者对，品牌的参与感与认同感，助力品牌进行营销突围，建立起品牌与消费者的多元化，关联的同时，h5直接引流至京东超市让消费者，所见即可所得。

随后，五粮液借助中国人对酒，的情感共鸣，进一步释了TVC场景海报，对应5个重要人生场景，为TVC的发布做预热铺垫。回顾整个传播节奏，先是推出H5，加深与消费者的互动，在h5的传送中提高对，消费者的覆盖度；然后推出tvc中五个，不同场景的海报，预热tvc和整个五粮液京东超级，品牌日活动，最后推出TVC，点燃消费者情感，层层递进，有序铺陈，最大程度扩大了传播，的效果和声量。借助京东超品日，全面拓展品牌在多角度物料宣传之后，五粮液引回主题——所有营销的目的，都是销售转化。

五粮液在京东超市的，品牌数字化营销能力下，形成和消费者的深度连接，通过集中的活动、充满仪式感的超级品牌日，为品牌带来声量和销量，的双重爆发，以前所未有的能量触达和，连接用户，催化超级品牌日为消费者带来，全新消费体验。

1月9日，五粮液京东超级品牌日正式，拉开帷幕，699减200神券限量抢，立刻引起了无数被campaign，触达的刚需消费者的抢购。京东超市了解到，五粮液现在塑造的高端品牌形象，已经相对稳健，更希望的是通过情感沟通的方式去，增加用户的粘性，恰逢年关时节，最终采用了温情视角的“好酒好年”。在不同人生瞬间中，五粮液的不同酒品和瓷器顺理成章地，融入短片之中，放大单纯真实的情感，给予受众品牌记忆。

本次campaign紧扣 #好酒·好年# 的营销主题，通过吸引人分享，的好运h5入手、到容易引发用户共鸣，的场景和情绪、再到提升品牌，情感的热度传播，五粮液一步一步，将品牌在消费者现实生活中的参与，度凸显出来，这一系列的情感打法，为本次品牌营销赢下，了很多消费者好感。

在2020年的开始，这些人与人之间的情感，也是滋润我们，最好的营养品。京东超级品牌日是电商界成熟的大促IP，联手行业中的优秀品牌，共同打造，多品类支持。自创办以来，就以“重体验、高门槛、高质量”著称，集中体现京东超市高品质的，电商能力。

而这也不是五粮液的，第一次京东超级品牌日了，事实上从2016年2月起，五粮液就联合京东举办了五粮液京东，超级品牌日，也是酒水类目的第一个超级，品牌日；今年，五粮液继续携手京东举办京东，超级品牌日，再次加深双方企业，的战略合作。

通过期间系列营销，动作的有序铺陈，五粮液京东超级品牌日向我们传递了它与众不同的品牌温度与品牌情感，同时又在社交网络中，强势地刷了一波存在感。

过年期间，谁家不需要一箱五粮液呢？买五粮液逛京东超市，699减200神券限量抢，为我们的人生再增添一些，美好时刻吧。

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