百亿规模市场、10倍涨速制作成本、85%赔钱率，我们还要拍网大吗？

作为网大人，你是否和我一样的迷茫？...



成本水涨船高，分账日渐缩水，网大真的还能玩下去吗？

2017年仅剩两个月光景，近两日鄙人与友人酒聊的时候其实很是惆怅的，诚然2017年对于网生内容界而言绝对是一个大年，下半年以来限娱、限薪、限星、限敏感等花样从严政策对于，网剧、网大、网综三兄弟而言都有着或多或少的打击。

几乎同样严格的创作环境之下，网剧出现了《河神》《白夜追凶》《无证之罪》一众爆款精品内容，给整个网剧行业带来了前所未有的希望。网综方面逐渐出现像是《中国诗词大会》《朗读者》《我是未来》《加油!向未来》等文化、科技类节目，最近还大面积出现类似《漂亮的房子》《亲爱的客栈》等“慢综艺”。总体看来，网剧和网综都在强压政策之下出现了爆款作品或者做出了大幅度的改变。反观我们网大的成绩却有些许拿不出手，平心而论虽然每个月都有三两分账耀眼，且今年还出下了总分账超过2000万的《斗战胜佛》，此外也偶有《哀乐女子天团》《星游记之风暴法米拉》《海带》等豆瓣评分超过7分的网大出现。但是总有些乏力的感觉，在于友人谈到这个困惑的时候，友人打趣地说：“现在网大人就像是被关在一个黑漆漆密闭的铁屋子里，突然有人高喊：这里有个洞，可以过来透透气，所有人立马蜂拥而上把这个洞堵死了，结果大家一起憋死，这就是目前网大市场的囚徒困境…”

“低成本，高收益”的网大躺赚时代早已不复存在

影视产业一向是高投资、高风险和高收益同在的，而网络大电影发展的初期却好似打破这一定律，以低成本博得高收益的影片不在少数。一年前，一部五万块篇拍网络大电影，还赚钱的内容，在业内盛传，文中略带嬉笑和意外的口气，让很多圈内外人都打起了自己的小算盘。可谓是，洛阳亲友如相问，要不去拍网大吧。彼时也出现了N多“以小博大”的网大产品，比如：

1、道士出山

《道士出山》可谓是网大业内经典案例，其制作成本只用了28万元，剧本不到一周写完，筹备10天，拍摄10天，后期制作20天左右，却斩获2.2亿的点击量，至今被作为网大界的传说在业内流传。2、错了性别，不错爱

数据显示，《错了性别，不错爱》在上映24小时内就实现微博话题3亿的讨论量 ，不到一个月其全网播放量已经突破5000万。尽管这部电影的制作成本仅为十余万元，但是上线两周后，就实现了超过200万元的票房。以上两部网大被视为如鲫过江的网大市场里跃过龙门的优胜者，但是多数的网大还是被拍死在沙滩上。和所有行业的商业规则一致，网络大电影降低了电影门槛，很多人进来玩一票，在早期，进入的人还少，存在一个很大空间，低成本好题材的项目拍个故事就能赚钱。一年前尚且门庭若市的网大基地飘Home，到如今仅剩门可罗雀的飘零惨状。

有意思的是：从数据上来看，现如今的网大市场依然是一块巨大的蛋糕，而且有越做越大的趋势。 

付费会员逐日增长，市场规模将达百亿，网大市场一片繁荣？

网大的数量在逐年增加：2016年国内网络大电影上线数量2500部，平均每天有7部影片上线，2017年上线量将上升至3000部

网大的市场规模在逐年增加：网大市场分账收入从2015年的1亿元上升到2016年的10亿元，预计2017年将到30亿元，2020年可能达到100亿元。

网大的会员量也在大幅度增长：

2016年3月，乐视宣布付费会员数量超过2000万；

2016年6月，爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万；

2016年11月，腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万；

2016年11月，乐视宣布全生态（包含影视、音乐、体育等）付费会员超过5000万；

2016年12月，优酷宣布会员数量突破3000万；

业内盛传，不出3年全网付费用户总数将高达3亿…

视频平台大佬及金主鼎力支持网大发展：

2017年4月，优酷宣布与阿里文学、阿里影业共同投入10亿元开发网大；

2017年5月，爱奇艺、腾讯与其他五家公司公布“比翼新电影计划”，将联合开发十部漫改网大；

华谊兄弟、欢瑞世纪、慈文传媒等A股上市影企大佬也陆续涉足网大。

怎么看，网大市场也是一个有钱，有观众，有作品的市场，看起来“富丽堂皇”。然而如人饮水冷暖自知，当年抱着或赚钱、或实现梦想而入坑的网大人们，在经历了近3年的陪跑之后，初心还能像当初那样坚定吗？

制作成本水涨船高，85%网大分账不足百万≈赔钱？

1.制作成本水涨船高，63%集中在100-300万

根据艺恩网《2016年中国网络大电影行业研究报告》显示： 2016年下半年50万以下占比仅为5%，50-80万之间的网络大电影占比提升至55%，150万以上制作成本网大出现，市场数量占比约为10%，甚至涌现像是《猎灵师之镇魂石》这样600万成本甚至千万成本的大制作网大。据悉，2016年网大A档片的平均成本已经高达100-200万左右，而从2017年爱奇艺世界大会上曝光的数据来看，目前爱奇艺平台近1/4的头部（A级独播）影片制作超过300万，63%的网大制作成本集中在100~300万元。

2、85%网大分账不足百万，赔不赔钱心中有数

按照常理来看，网大的制作成本如此的增长，分账收益怎么也得成个比例增长才对。然而市场永远没有想象的那么好，据蓝水数据统计，截至今年8月，全网至少有85%的网大分账金额在100万元以下，12%在100-300万，3%在300万以上。（按2元/部的爱奇艺B级分账标准、以平均转化率8%来计算）。

鄙人的数学不是非常好，但是简单的对比还是能够做出来的：63%的网大人投资100-300万、25%的人投资300万去拍摄一部网大。结果仅有12%分账在100-300万，3%在300万以上，简单的估算以下至少有85%的亏钱。

3、20%的制作团队不知所踪，网大头部公司对抗加剧

从2016年下半年开始，网大市场就从个人小作坊式游戏，往公司之间游戏转换，2016年11月爱奇艺首次披露当月网大分账TOP10至今，不难发现这些网大背后基本上都藏着一个手握资本及资源的机构性公司，他们不仅拥有专业的创作团队、演员团队等，还拥有大量有效性资源。且不说花钱，通过资源置换都可以将自己机构出品的网大捧上头部。甚至有人调查了业内400多家公司惊奇的发现，自2016年到2017年仅一年的时间，已经有20%的网大制作团队不知所踪。网大发展到这个阶段，早已经不再是创作人之间单打独斗了，而是公司之间的battle。平心而论，鄙人既没有唱衰网大行业的意思，也没有规劝大家不要以卵击石的意思。面对蛋糕巨大却难以分得一杯羹的网大市场到底该何去何从呢？其实鄙人和大家一样的困惑，也确然没有切实可行的好方式，不过有一点绝对是没错的，那就是无论创作环境如何变化，都要坚持原创，因为在网生内容市场有一条不变的铁律：那就是当你手握优质内容，你一定会得到应有的帮助！

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