看这支广告前请先闭上眼，会饿的
人生唯有美食与爱不可辜负，广告唯有创意和视觉不可辜负。...
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一向最爱讲故事的苏泊尔，这次却开始挑逗起了消费者胃口。不得不说这样一批创意海报的确是花了心思的 —— 碎片化的传播环境下， 用户注意力分散，明亮的颜色不仅能起到迅速凸显，加深记忆的作用，又能让看到这个广告的人突然有了想喝一杯的冲动。
不过，选择在高铁候车厅LED屏投放就不怕乘客看得耽误了行程，必须得狠狠买一台真空极养破壁料理机才能原谅苏泊尔对他们的挑逗吗？
除此之外，苏泊尔还制作了一支混剪视频：
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好色食谱，广告如何用色彩来完胜与消费者心智的攻坚战？
现在很多广告都迫不及待地告诉消费者它是一个好“钻头”，但消费者最关心并不是你的钻头有多好，而是我能不能得到一个好洞。
正如苏泊尔的这支视频，就直接讲出有了「苏泊尔真空极养破壁料理机」，你的生活能得到什么。这对于消费者来说，没有什么是比这更有吸引力的。毕竟，「改变」是每个人每天都会幻想的事情。
我们想让身体变得更健康；
我们想让面容变得更漂亮；
我们想让生活变得更美好。
这支以24色混剪方式制作的视频，明艳的颜色反差在有规律的运动中，不仅很好地调动起用户感官，背后所折射的也正是产品的「真空技术」能够锁住食材的新鲜，「破壁技术」能够充分释放食材的营养，保护食材不氧化，颜色不变，营养不流失的卖点。紧密衔接到主题“真空真营养，颜色不说谎”。表面上来看苏泊尔是想传递一种健康的生活理念，但背后却是其对消费者日常生活的深刻洞察。苹果一切开就开始氧化变色，营养流失，这是每个人都有的认知和体验，而这些存在的痛点也正是真空破壁机能解决的，所以“真空真营养，颜色不说谎”便由此提炼出来。
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2
区别竞品，如何重塑形象打造高识别度品牌？
消费升级，其实也就是升级生活。尤其在当下85、90后成为市场消费主力军后，所呈现出的消费习惯和消费动机和上一代人截然不同，他们更加追随自己的内心，这是不是我喜欢的东西？购买能不能让我变得更加愉悦？或者能接近某种理想状态。
今年大部分品牌都在做一件事 —— 那就是品牌年轻化，仅仅止于表面的功能性诉求已经完全不够了，品牌开始尝试和年轻人交朋友，一起玩耍。与其挖空心思想如何使品牌年轻化，不如更应该先找到品牌在消费者生活中的位置，再思考消费者究竟希望品牌在他们生活中扮演个什么样的角色。
尤其是在数字媒体崛起后，内容、产品、人格再不是一种被割裂的关系。品牌能够在很短的周期内，重新塑建起品牌的新价值。
苏泊尔重新定义品牌，从最开始一个解决、改善生活品质的角色，到理想生活的创造者的身份转变，不仅更加迎合了消费者的需求，也有效区别竞争对手，做实品牌势能，强化了品牌形象。
乃至于此次苏泊尔的食谱海报和拍摄手法，将颜色真实还原，兼顾美学，调动感官，这其实也是品牌给消费者提供一种精致生活投射。他的用心，他的投入，甚至他的品质和能力，都成了消费者愿意下单的一种理由。
3
精抓客群，广告如何才能将产品渗进消费者生活？
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当下用户注意力分散，流量越来越贵，媒介渠道效果越来越弱，我们常常讨论的话题也是，广告怎样做才能弱化消费者的抵触心理？所以，此次苏泊尔首先就选择了多元化，具有更多参考性的微信KOL做为发生口，选择了时尚，乐活，情感，文化，泛生活，脑洞等多元类型大号，精准覆盖目标人群，如宝妈、子女、上班族、中老年人等。再根据不同消费人群的不同消费趋向，结合KOL自身账号属性，生产原创内容，将产品／品牌诉求揉搓进故事里，以契合不同消费群体的阅读偏好，从而巧妙的将产品成功带入到他们生活之中。最后借助KOL影响力作为信任背书，不仅能使其粉丝迅速对品牌产生好感和联系，还能起到助推产品的销售的作用。
近几年苏泊尔一直都在数字传播上不断尝试着新鲜的玩法：从去年一支洗脑广告《快快快，8分钟搞定你的菜》，凭借有趣的故事和魔性的曲调，让高压锅“8分钟搞定你的菜”卖点强势占领消费者心智；以及一支撩拨人至内心深处的温情广告片《有你在，想要的就全在》，发布后迅速被朋友圈刷屏；再到《了不起的BB杯》，带受众亲身体验了一把奇妙谐趣的光影之旅，让人耳目一新！
一直以来“生活化”和“趣味性”都是苏泊尔的传播特点，也是给消费者留下的印象。此次所传播的色彩营养食谱海报和创意视频，不再仅仅只停留于感官上的冲击，而是真正让广告成为了品牌与消费者建立关系的枢纽，拉进品牌与消费者距离，获得好感与信赖。
这是很多品牌都不敢尝试的。因为太追求利益点的阐述，太追求广告转化的问题，所以总是会疏忽掉一些最本真的东西，让整个广告变得充满了浓郁的营销气息。而如果能像苏泊尔这样，做消费者爱看的广告，而是不做自己觉得好的广告，我相信品牌再不会头疼，你觉得呢？
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