每个敬业的广告人，都应该活出斜杠人生

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体

华语广告圈最具传奇色彩的人是谁？

如果说他第二，没人敢说第一：

打过李小龙，亲过张国荣，在电影里与星爷飙戏，和金庸、倪匡、蔡澜一起被称为香港四大才子，写出《沧海一声笑》、《倩女幽魂》、《男儿当自强》、脍炙人口的歌曲，将金针奖、金像奖等重量级奖项收入囊中……

这个人，便是黄霑。

当然，作为一名广告人，他最经典的文案作品，就是无数广告教材都会提到的那句，“人头马一开，好事自然来”。时至今日，每当人们提到人头马，脱口而出的还是这口号。

最近，为了向大师出品的这句经典广告语致敬，同时为了顺应时代潮流号召消费者活出斜杠人生，人头马启用新slogan：人头马一开/人生更多彩，在线上打响了一波反对单调生活的战役。

在此次品牌传播中，人头马特邀刘一帆（名厨/潜水教练/美食评论家/风帆爱好者），田沅（导演/音乐人/演员/作家），以及曹涤非（主持人/跨界艺术家/美酒品鉴家/策展人）担任斜杠先锋，作为在各自领域知名的行业大咖，他们将用自己的经历和故事带动消费者活出斜杠人生。一位是闻名国内外的大厨，一位是24届香港金像奖最佳新人奖获得者，一位是北京奥运会火炬传递闭幕式的主持人，为了向消费者解析他们开启斜杠人生的动因，人头马辗转国内外，为三位斜杠先锋量身拍摄三支斜杠大片，借此向讲述消费者阐述他们各自的斜杠历程。因为好奇，刘一帆走进厨房，又潜入海底；因为要释放表达欲，田沅衍生出唱歌、写作、演戏、导演等技能；为了寻找幸福感，曹涤非则打开了不同领域的大门。三支视频紧紧围绕三位斜杠先锋开启多样人生的原因，引发消费者共鸣，从而击中消费者不安于单调生活的内心，使其由内到外找到自己开启斜杠人生的动力。

在此轮的人头马线上传播扩散中，选择了在微信朋友圈及生活方式公众号、微博热门话题、新闻APP等平台多管齐下，全方位覆盖了不同社交习惯的目标受众。其中，“人头马一开/人生更多彩”的微博话题在上线不久已经达到14720000的阅读量，全平台三支视频的播放量也已经突破4000万，随着此次视频的传播，人头马品牌“人头马一开/人生更多彩”的全新Slogan，已经在广大消费者心中完成新旧替换，也令人头马品牌成为斜杠式生活的先锋代表。

优秀的整合传播，除了视频点到人心，互动也是必不可少的重头戏。在此次品牌活动中，人头马倾情邀请消费者“说出自己的斜杠故事”。有的人因为亲情变成了一名学生/自媒体人/外教老师，有的人因为想表达自我而变成了一名画家/吉他手，看着这些努力让生活变得多彩的故事，不得不说这次人头马的品牌活动真的走心了。

其实，说到成为斜杠青年的动力 ，广告人或许是最应该活出斜杠人生的群体，且不说每个广告人都需要了解文案/策略/设计，每当服务不同行业的客户，广告人都要成为客户那一行的专家。这是一名广告人是否敬业的问题。我们开头看到的黄霑，正是为了给外国客户的广告歌填词，才苦学旋律，成了一名令人膜拜的词曲家。

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