思维提升 PPT如何配图更生动？_【懒人诺壹乔】

配图是把双刃剑，配好了大大加分，配得不好大大减分。...

hello大家好，我是诺壹乔，又和大家见面啦！

今天要和大家讨论的问题是，如何配图才能让PPT更生动，实现事半功倍？

老规矩，音频在此，内容更多更丰富哟！

为什么有的时候我们配图效果不好呢？

一个常见的原因就是我们只考虑了图片内容本身，却忽略了观众对图片产生的合理联想。

比如朋友聚会喝什么？喝可乐嘛！

这时候有朋友说，那我就不喝可乐，喝黑芝麻糊行不行？行，但是不属于常规联想的思路。

吃麻辣火锅的时候，你会倾向于点什么？凉茶嘛！

经过商家反复宣传，我们就形成了这种联想路径。吃火锅喝奶昔，喝冰沙也行，可是和凉茶相比，没那么普遍接受。

在大型活动场地，成年人活动区一般都有咖啡厅，而儿童活动区一般都配有果汁。因为一般我们认为大人喝咖啡，小孩喝果汁。

这些都属于常规惯性联想。

不光产品有“经典联想”，演员也是如此。

自从欢乐颂火了之后，刘涛的广告代言就多得要爆炸，合约接得手软。原因很简单，大家都希望和海归女精英的形象进行绑定，帮助自己的产品在认知争取更高端的印象。很多人甚至已经忘记了刘涛这个名字，脱口而出的名字就是欢乐颂里的角色名——安迪。

与之类似，丹尼尔·雷德克里夫、艾玛·沃森和鲁伯特·格林特这三个人的名字也被很多人忘记。他们的脸一出现在荧屏上，大家的头脑中都会条件反射似的蹦出一串名字：哈利·波特、赫敏·格兰杰和罗恩·卫斯理。

当视觉信息与已有认识不符，观众就会感觉茫然失措。比如当哈利波特舞台剧上映的时候，演员阵容引发了很大争议 —— 剧团采用了一名黑人演员饰演赫敏。面对争议，作者J.K.罗琳自己说：“我从没说过赫敏是白人啊”。但是这不重要，许多观众就算理性上接受了，感性上还是不适应。

了解了这个之后，我们就会重新考虑搜图的问题。例如今年三星出的S8手机强调一个概念叫“全面屏” —— 几乎占满整个手机正面的超大屏幕。

设计手机海报时就要寻找一个能突出屏幕够“大”的视觉符号。S8海报中就用了一种经典的动物符号来表示宏大。

大家猜猜是什么动物？

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思考时间

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答案揭晓：鲸鱼。

有趣的是，很多人都知道世界上最大的鲸鱼是蓝鲸。可是蓝鲸的视觉形象大家并不熟悉，长得跟鱼类似的，和我们头脑中典型的鲸鱼形象不符合，所以是如果商家用蓝鲸的真实图片容易给观众造成困惑。

实际生活中，消费者最常见的鲸鱼是座头鲸，所以座头鲸才是鲸鱼的“经典视觉符号”，其次是虎鲸。即使后面两者都不如蓝鲸大也没关系，重要的是观众认识这些经典符号。

这时候有朋友就不服了：头脑中提起庞大的动物，难道不应该是大象嘛？大象也是庞大的经典符号啊！

话是没错，陆地上也有很多体型庞大的动物，比如大象和犀牛。于是我简单的对于图片进行了一下处理，改了两版山寨海报，把鲸鱼换成了犀牛和大象，大家看看有什么感觉？

是不是感觉怪怪的？

原因很简单，经过长期的宣传和教育。大象和犀牛这类体形庞大的陆地动物已经成为了“非洲草原”、”野生动物”、“珍惜动物”、“环境保护”的视觉符号。当海报上出现这些动物的时候，我们就会围绕之前这些关键词产生联想。观众就会感觉到矛盾，没有头绪。

现在诺记我把海报简单修改一下，变成保护动物的海报，是不是就和谐多了呢？

一旦经典形象锚定之后，用户是很难被改造的。比如这么多年过去了，直到现在我每次看见王刚老师，都感觉他的脸上写着“和珅”两个字。引用《铁齿铜牙纪晓岚》片尾曲的歌词，那就是：说你是你就是，不是也是。说不是就不是，是也不是。

总结一下，想要让PPT变得生动有趣，常见的解决方式就是配图。不过由于人类对于图象的先天敏感，配图是把双刃剑，配好了大大加分，配得不好大大减分。

配图一定要考虑到观众的视觉联想，尽量用“经典视觉形象”。消费者对于许多视觉符号都有固定的理解和思维定势，一定要利用它们，而不要把精力放在教育用户上。

最后留些思考题，以下几组图片你觉得哪张更好？（答案可以听音频哟~）

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诺壹乔

2017.9.4