“投资军师”强势突围，网利宝依依东望“攻心”为上

不忘初心，守住本心，斩获人心，才能走的更远...





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编辑 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pingpaigcbao）

随着司马懿去世，《大军师司马懿之虎啸龙吟》（下文称《虎啸龙吟》）一场关于军师男团的权谋之争终于落下了帷幕，诸葛孔明一句“依依东望”到底望的是什么，也在最后一集揭开了谜底：依依东望，是人心。“投资军师”网利宝作为《虎啸龙吟》的中插广告主，也在这场男性荷尔蒙的角逐中，审时度势，望着自己的这份心境。互联网金融行业的大剧营销，大多倚靠传统媒体直接投放硬性广告，当然也不乏社会化营销做得很好的品牌，形成与用户的良好互动。不同于这些品牌“广撒网”的战略布局，网利宝精准投放，走出一条以创意短视频为主的社会化营销道路，赢得网友赞赏：“视频太魔性，一定去用用网利宝”！

新媒体时代，作为互联网金融行业的一员，网利宝深知在营销上除了需要倚靠传统媒体增强老用户的粘性，更需要依托大环境顺势而为，贴合时代的发展，吸引年轻用户为自身品牌加分增值。诚然，网贷平台的营销之路若忘了本，一味走向娱乐化，便极有可能失去老用户；太过正经无趣则无法吸引年轻的潜在用户。相比卫视广告的生硬和用户接受程度低，电视剧在视频网站播出过程中，以剧中人物结合剧情进行花样中插广告，不失趣味又效果显著，《虎啸龙吟》自是其中翘楚。在年轻一代对其品牌甚至对互金行业知之甚少的情况下，网利宝将精准的目光转向热播大剧《虎啸龙吟》，利用片尾口播与创意中插这样巧妙的软性植入为观众缓解了历史大剧的晦涩之感，简单魔性易记忆的内容，也让观众深深记住了这位机智的“投资军师”。不难看出，《虎啸龙吟》里军事男团睿智的精英气质与网利宝互联网金融行业佼佼者的身份不谋而合。互联网金融并非自带关注度的行业，能不忘初心选择自身调性相符的热播大剧，借助泛娱乐产业这波热度为自己赢得关注，让品牌直接触达用户，令看似遥远的互金品牌有了更为年轻与活泼的形象，可以说极具战略眼光。不仅仅是营销之路不忘初心，网利宝在行业发展方面也谨记自己的初心。对于互联网金融行业而言，风险控制直接关乎用户的切身利益，是企业的核心，网利宝为用户提供优质的财富增值选择时，兼顾安全与收益，并始终将用户资金安全作为运营的核心理念，保持对风险的敬畏，坚持严格的风险管理方式，采取多层风控体系，加之大数据反欺诈系统，守护着用户资产安全的每一道关卡。

随着互联网的不断发展，网络视频日益兴盛，催生众多网络内容的野蛮生长，网络播放量也呈现出爆发式增长。网络剧市场更是经历了从“博量”到“品质”的成功蝶变，这一过程中，年轻观众丰富的阅片量与苛刻的审美也决定了他们对输出内容的要求越来越高。“年轻”不等于无知，他们的思维相比老用户更活跃，更愿意接受有趣的讲述方式。

网利宝作为《虎啸龙吟》创意中插广告的“金主”，此番创意中插广告不难看出走了心：不仅仅在广告语传递出的品牌信息上下足了功夫，更贴合剧中演员的身份和个性。不论是“打胜仗爽赚钱更爽，来网利宝投资爽爽爽，曹爽的爽！”，还是“搂着网利宝躺着也能赚钱”……每条广告朗朗上口，魔性搞笑的同时，让投资看起来不再“高阶”，毫无疑问帮助品牌圈了不少粉。网利宝借助创意中插传递出清晰易懂的品牌信息，增强了用户对品牌的认知度以及品牌趣味性的同时，让观众恍然大悟：“互金行业还能这么有趣接地气”。

网利宝深知，只投放中插广告是不够的。他们将中插视频进行二次创作，做起彩蛋视频：结合剧中邓艾、侯吉、钟会、刘禅与夏侯徽的人物特性对标现代生活中不同投资特征的人群，将网利宝巧妙结合其中，宛若《虎啸龙吟》特地拍摄的彩蛋，打了一波广告。而这波娱乐营销同样收获了很多网友的喜爱与反馈，视频一经传播颇受好评，总播放量近1450万，微博话题#军师联盟彩蛋#总阅读量近3800万，讨论量近7万，荣登电视剧榜单TOP2，仅次于火热的青春剧《致我们单纯的小美好》。

除了彩蛋视频，网利宝更是大开脑洞，乘着“嘻哈”这波潮流，制作了一段“诸葛亮VS司马懿”的freestyle版病毒视频：“司马懿怎么不会败，稍安勿躁慢慢说，外敌当前他不急，一心只想网利宝”，让人忍不住点击再播放跟着哼唱起来。还将曹爽的中插视频进行二创，做成“曹爽X马戏团游戏”鬼畜视频，网友点赞“真的很搞笑呀，像跳一跳还有那么多关”、“看完脑子里都是网利宝爽！”，魔性的创意着实令人佩服！

网利宝与《虎啸龙吟》的合作在一定程度上打破了网友对互金行业的理解空白，几支彩蛋与病毒视频的衍生引爆了创意中插的二次传播，令观众深深记住了“投资就用网利宝”，可以看出中插视频与“投资军师”网利宝已然斩获人心，得到观众的喜爱与认可。网利宝作为老牌网贷平台，抓住了网贷行业发展的黄金窗口期，也经历了网贷行业疯狂扩展的野蛮生长期，在激烈的竞争中，网利宝之所以能存活下来，除了得益于拥有一支汇聚了华尔街精英的高管团队，还得益于通过平台与投资人的深入互动，如何赢得投资人的青睐对于网利宝更是一项需要创新的任务。面对网贷行业发展严重同质化的局面，网利宝深谙“以人为本，攻心为上”才能强势突围。网利宝相继与《虎啸龙吟》合作的片尾口播及创意中插，在广告视频的基础上衍生出彩蛋与鬼畜视频，不仅赋予了品牌年轻化的萌系形象，增强了大众对品牌的认知与好感度，更为品牌增添了美誉度，拉近了网利宝与投资人之间的距离。

2018年已经站在眼前，互联网金融行业的黄金时代不在我们的背后，而是站在我们的眼前。只有像网利宝这样不忘初心，守住本心，斩获人心，才能走的更远。

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