如何看待自媒体？当事儿但别当真
传统媒体的第一任务是传播信息，而自媒体是传播趣味。对待自媒体，要当事儿但别当真。...
5月5日晚8点，刘晓璐先生做客侠客会第7期“开讲啦”，带来《移动时代的自媒体传播和企业宣推（上）》主题分享。
刘晓璐：1998年毕业于南京大学中文系，南方报系资深媒体人，中国平面媒体首位专职品牌总监，“艾菲广告实效奖”中国首位得主，男性杂志《名牌 mangazine》创刊人，南方航空头等舱杂志《往来 ICON》创刊人，《国际大报的版式设计与品牌提升》专著作者，美国格里（GLG）投资顾问咨询集团中国区传媒及文化产业专家组成员，广州大剧院品牌中心总经理，自媒体联盟“289media”联合创始人，自媒体“八段景”号主。
本文根据语音分享整理，有删节或错漏，仅供学习交流，不代表本号观点。
大家好。我叫刘晓璐，户口本上的一个笔误，给我造成了永久的伤害。从来都被误以为是女孩子，其实是个老男人。
先聊聊我是怎么开始做自媒体的。
一方面，本身从事媒体行业十几年，对这块一直都在关注，但相当长的一段时间里，我对自媒体的传播特点和模式是严重排斥的，一会儿讲到传统媒体和自媒体的特点的时候，会说到；另一方面，从2013-14年左右，创业成了这个时代的主调，很多创业的朋友都在利用自媒体来进行传播，而且往往四两拨千斤，非常高效。我才开始重新研究和认识自媒体这个形式。
2015年3月，作为联合创始人之一，发起了原南方报业名记者名编辑的自媒体联盟“289media”，目前已有“咪蒙”“深夜发嗤”“毒舌电影”“顾剑”“华尔街见闻”“少年商学院”等一些极具影响力的公众号近400个大号，联盟总粉丝数超过3000万。
终于在7月的时候，以玩的心态，我也开了自己的公众号“八段景”，名字貌似高大上，其实意思是：八卦、段子、杂景。记录生活中一些有趣的事情。我的理念是：生活无趣不在。自称：刘胡子。因为平时介绍自己的时候会说“我留胡子”算自己的一个小特点。
9月，作为联合创始人，与中山大学“博研教育”创办“博研文化”，为其企业家学员提供自媒体策划及运营服务。同时，受邀为南华理工理工大学EMBA中心及企业自媒体顾问。
11月8日，联合发起全国首个媒体人的创投社区“南友圈”正式发布。
简单来说，能够生产内容并进行传播的机构，叫媒体。
按产生的历史来说：第一媒体：报纸；第二媒体：广播；第三媒体：电视；第四媒体：网络；第五媒体：手机，也叫移动互联网。
前三个，我们叫传统媒体；后两个，叫网络媒体。自媒体是基于网络媒体这种媒介载体而诞生的。
目前最主要的自媒体平台是：微信公众号和微博；然后是“今日头条”，搜狐、网易、新浪等一批新闻客户端也相继推出自媒体频道，以及淘宝、QQ，甚至一些专做编辑器的也推出了自己的带有传播属性的发布平台。
其实，大概2000年左右产生的BBS以及随后的各种论坛，也是自媒体。
和报纸、广播、电视相比，自媒体几乎没有门槛！有个邮箱就能开个微博，换个邮箱又开一个；微信公众号多了些人身份信息，但也是一个人可以开5个公众号。每一个号等于一个“能够生产内容并进行传播的机构”也就是媒体。
于是，真真假假的消息混在一起。在2012年温俞线高铁相撞那个事件上，以及后来的很多事情上，微博、微信、朋友圈，各种各样的互相矛盾和抵触的消息被无休止的传播，而且都写得跟真的一样，像我这种受过十几年专业新闻训练和现场采访和分析新闻线索历练的人，都一时难辩真假，更别说普通民众了。
说小一点的，相信各位都被“标题党”玩弄过吧？什么“不转死全家”、“男人看了就想射”（其实讲的是最新武器）“这特么谁写的，笑死劳资了”、“刚刚解禁，太震撼了，马上就删”、还有一段时间隔三差五就是“观音开库”、去年开始喜欢在标题上加一句“深度好文”，其实全都是胡说八道。我曾经在我的公众号上，总结过几条“标题党”常用伎俩。
其实，还应该补一条：严重趋同，又变化极快。
以去年为例，从年初成龙团队重金打造的“duang”，然后到“重要的事情说三遍”“主要看气质”几乎每个月都会冒出一堆新词。一时间，从大家的聊天到自媒体，铺天盖地的都是“然并卵”“城会玩”。
但是任何事物都有两面性！
传统媒体的高门槛，以及经过众多生产环节和审核流程后，带来的是真实和严谨，但也同时造成了僵化和高高在上的不亲近；自媒体没有门槛，想说就说，虽然经常胡说八道、甚至脏字粗口满天飞，但也空前释放了民间语言的鲜活和各种人才的创造力。而且也确实诞生了一些很有价值的东西，比如这个“囧”字，既象形、有会意、而且还谐音，真的比原来那个“窘”字更传神！所以，不得不由衷地赞叹：高手在民间！
这是科技的进步，带来的媒介形式的改变，进而带来的全方位的变革。我们必须接受并拥抱它。
话分两头：一方面，作为企业，我们一定要重视自媒体，这是现在企业宣推非常重要的途径；另一方面，作为读者，我们不能把自媒体上传播的东西太当真。
有一个数据很残忍：广告客户投放的重点，已经转移到网络媒体，尤其是自媒体上。
最先感受到冲击的是报纸，在2015年的春节过后，开始断壁式下滑；接着是广播、电视，香港的亚洲电视关门就是令行业震惊的事。
而与此同时，一些自媒体大号的广告报价却在疯涨。
比如我们“289media”里的“咪蒙”这个号，是2015年自媒体界的一大奇观，十一期间一篇《致贱人》首发，阅读量火速冲过百万加，粉丝数也从最初1万多火速突破百万（因为她在微博时代就是百万级的大V，一开公众号就导过来一万粉丝），然后300万粉丝、400万粉丝……相应的，她的号中植入一条客户的软文价格从5万一条，到元旦后的10万，春节后的20万，现在对外报价是30万元一条软文植入，据说五一后还要调价。
所谓软文植入，就是把你的商品信息埋在她本身的故事和叙述中间，可能到最后才出现你的品牌。
再比如，2014年跑出来的视频第一大号“一条”，口号是做“中国最美的视频”，目前的粉丝数是近1200万，合作一次，包括策划、撰文拍摄以及发布，价格也在百万元上下。
讲到这里，我想大家一定会问：这么贵投一次广告值不值？其实一直以来大家都这么问。
这个问题，其实和很多人问投放报纸广告、电视广告值不值一样。
回答这个问题，我们要首先问一问，我们为什么要投放媒体广告，或者为什么做媒体宣传？
我们利用媒体做宣传和投广告，目的就是利用媒体这个平台把企业的品牌、商品或其他信息传递给媒体所影响的那批读者（略等同于自媒体的粉丝）。
全世界最著名的《纽约时报》，在他最顶峰的时候，全球发行量是400-500万份，《华尔街日报》世界各地的所有版本加起来，曾经达到过1000万。广州的《南方都市报》《广州日报》《南方周末》都是百万级发行量的大报。
《广州日报》一天的一个彩色整版的价格是50-60万元。那么一个几百万粉丝的大号，而且只要不被删帖，就长期存在网络上，一次投放几十万元，值不值？
所以，当大家已经习惯性地从手机上获取信息，那么企业也应该把自己的传播和宣推阵地放到基于手机的自媒体上。在传统媒体时代，企业的宣推离不开报纸、电视这样一些媒介，而在自媒体时代，因为没有门槛，企业完全应该建立自己的自媒体，吸引自己的粉丝，进而影响他们。这是我说的要把自媒体当事儿。
但为什么我又说，作为普通读者别把自媒体当真呢？
因为自媒体从诞生之初就是作为对传统媒体的补充、甚至是背离的形式。
传统媒体的第一任务是传播信息，而自媒体是传播趣味。所以就有很多恶搞的内容，比如前段时间一个佛山人在自媒体上说有一种“SB250”病毒要了人命！很多人在转。我第一眼看到，也差点当真，再一看病毒名“傻逼二百五”，这是恶搞啊！后来警方找到了他，他说就是想开个玩笑。
还有今年两会前，突然很多群里都在传：说什么加大网络管控，所有微信群的二维码都将在十天后失效。很多人甚至言辞激烈指责这种管控。很快就有人出来说，任何群的二维码一直都是10天有效期，这是微信的规定，和管控无关！——这又是一次恶搞！
这些明显的假消息为何会迅速爆发式流行？不能怪民众无知，而是在移动互联网时代，人们面对信息时的注意力时长大大缩短，一个研究说，人们面对信息的注意力只有零点几秒！所以绝大多数的人，是根本来不及反应的。这就是，为什么经常一些明显的假消息会火速传播开的一个原因。
还有一个别把自媒体当真的原因就是，自媒体也得生存，生存就得有钱，说得好听点叫“要有商业模式”。所以大家看，当一个自媒体发展出足够量的粉丝之后，广告都是小儿科，玩得大的，要么开始玩所谓的“社群经济”，比如“逻辑思维”，要么直接玩电商代理各种产品，比如“一条”。而当一个媒体开始有了自己的商业模式的时候，他所传达的东西还会是客观公正的吗？
所以在今年年初，当“逻辑思维”在大搞万人跨年演讲（这是他在向网红经济做探索）就有人发出一篇文章《逻辑思维的地下江湖》揭发他是怎么靠灌输鸡汤给粉丝洗脑，怎么从贩卖思想到贩卖商品。
但是，换一个角度说：如果咱们的企业能够把自媒体玩到这个水平，能够把粉丝玩弄于股掌之间，那咱们的企业将是指哪打哪儿！
那么，咱们的企业怎么玩转自媒体呢？咱们下回聊。
往期精彩讲座：
第1期 张传宗：社群经济的玩法和未来（附问答实录）
第2期 陈仁达：新能源的未来和我的创业生涯 （附问答实录）
第3期 王岩：不管成功与否，创业者都应该得到足够的尊重
第4期 肖毅：我们不待见出身外企或咨询公司的创业者
第5期 创业者首先得是网红，除此之外，别无选择
第6期 在中国，没有西化，就没有潮流
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