与街舞品牌KOD合作，网易云音乐短视频布局再落重要一子

尝试把街舞和音乐平台结合的，网易云音乐似乎是第一个。...





作者|叶春池

2018年的前三个月可谓精彩纷呈，文娱产业一路高歌猛进，上市、融合、竞争，稳步前进中包含着瞬息万变。一些产业渐行渐远，一些产业却在不断合作中摩擦新的火花。

说到今年最为火热的潮流，街舞一定当仁不让，占据了大量社交媒体中年轻人的讨论比重；今年最受年轻人钟爱的渠道之一仍然是短视频，这种契合年轻用户碎片化、浓缩化阅读习惯的视听载体，正在持续吸引更多的用户。

街舞热和短视频的快速发展，都吸引了不少目光，不过，尝试把它们音乐平台结合的，网易云音乐似乎还都是第一个。

据了解，近日，网易云音乐与亚洲最大国际级街舞赛事品牌KOD达成战略合作，推动构建音乐与舞蹈融合的泛娱乐内容生态。从双方的合作信息来看，其中有不少涉及短视频方面的内容。硬糖君认为，从这次合作，也可以窥见网易云音乐在音乐短视频方面的布局思路。

舞蹈界有这样的说法：“音乐是舞蹈的灵魂，舞蹈是音乐的回声。”

从内容上看，音乐和舞蹈本来就密不可分，舞蹈与音乐共生存。音乐和舞蹈的默契配合能带来更充分的情感体验和更大的冲击力，比如迈克尔·杰克逊，他的舞蹈和音乐总是会同时浮现在观众的脑海中，这就是音乐和舞蹈共同的力量。尤其对于街舞来说，更需要节奏、律动强劲的音乐来拱托出街舞本来的魅力。

而从用户层面来说，所谓“歌舞不分家”，其实也在于大部分的街舞爱好者，往往也是音乐爱好者，看过一支非常劲爆的街舞之后，很多人会自然的询问BGM是什么。



用户在网易云音乐讨论KOD街舞世界杯视频的背景音乐

从用户群而言，年轻化的用户群体，也确实一直是网易云音乐的优势和特色，根据QuestMobile《2017年在线音乐应用行业洞察报告》，网易云音乐00、90后的用户占总体用户的58%，一二线城市的用户占比是57.3%，KOD也方面认为，网易云音乐用户在一二线城市和年轻群体中更为集中，与热爱街舞的核心群体高度匹配。



QuestMobile《2017年在线音乐应用行业洞察报告》截图

核心用户的高度覆盖让双方的合作多了更多可能性。从合作细节上看，此次合作重点之一，涉及年轻人更喜欢的街舞短视频。

简单梳理下双方目前的合作内容：

网易云音乐将联合主办2018《舞耀青春》KOD&ELS高校街舞挑战赛。硬糖君发现，比赛中，选手报名线上海选，参加线上复活赛等等都可通过网易云音乐完成；观众也可以通过网易云音乐观看比赛上传的精选视频并参加投票，在线上海选、半决赛、决赛环节，观众线上投票得分和评委评分将分别占选手总得分的20%和80%。。

同时，网易云音乐也获得2018KOD街舞世界杯短视频内容授权，这是中国街舞历史上的第一支世界杯比赛。

目前，KOD官方账号已入驻网易云音乐，KOD旗下签约街舞艺人也正在陆续入驻网易云音乐。

网易云音乐在短视频方面的布局思路，也在这些合作内容中得到体现。从2017年短视频行业的整体发展已经可以看出，短视频不管在社交还是内容上都具有巨大的空间，各大平台也在纷纷布局。

一直以来网易云音乐都有自身独特的路线，各个阶段的打法也一直在与其自身标签直接相关：歌单、乐评、个性化推荐、UGC内容、原创音乐……而这个音乐社区，也一直在有节奏的进行短视频内容规划，并在其中体现自身的特色。

在硬糖君看来，其特色首先体现在音乐性上。今年3月，网易云音乐5.0版本推出全新视频页，根据视频内容分为音乐、MV、流行乐、舞蹈、二次元、音乐现场等十余个类别，音乐性很明显。随后，网易云音乐推出短视频现金激励计划，激励的视频类型包括但不限于：原创音乐、翻唱、舞蹈、ACG、游戏等，有的基于音乐作品，有的和音乐相关性很强。



网易云音乐视频页截图

其次，是原创的优质内容，这也是网易云音乐一直以来的特点。无论是歌单、乐评、原创音乐等内容，还是在短视频方面，这点都有所体现。如果说短视频现金激励计划扶持作者本人创作的原创视频，是希望有更多的优质视频创作者不断聚集和涌现；那么，此次合作，则是更深入地与优质视频内容创作者建立连接的充分体现。

街舞和音乐密不可分；KOD品牌旗下的街舞内容，在音乐性和原创优质内容方面的特点更为突出。作为亚洲最大的国际级街舞赛事品牌和中国街舞行业的领头者和标杆，KOD无疑能为网易云音乐平台带来丰富的高质量街舞视频内容。

当然，对于KOD而言，网易云音乐本身的社交活跃度也可以给视频提供很好的土壤。用户可以在音乐人发布的单曲下面留下走心的评论，唤起更多情感共鸣；对音乐短视频来说，也同样如此。短视频具有很强的冲击力和传播力，街舞艺人和用户基于优质短视频进行充分的互动，无疑也有利于优质街舞内容的充分传播推广。从此次合作来看，网易云音乐布局短视频，KOD官方及旗下街舞艺人入驻网易云音乐平台，也是在继续丰富音乐社区的生态。毕竟，对于以音乐社交见长的网易云音乐来说，短视频应该会是网易云音乐音乐内容生态的重要一环。

网易云音乐产品自上线以来，就不只是一个音乐播放器，而是音乐社交平台，乐评、歌单、个性化推荐、UGC内容、视频等功能，可以说都是音乐社区的组成部分。



网易云音乐按照用户喜好推荐歌单

例如，在《舞耀青春》高校街舞挑战赛中，选手和用户可通过网易云音乐平台深度参与。选手可通过平台上传舞蹈视频参加线上海选，半决赛后可参加线上复活赛……与此同时，观众也可以通过网易云音乐观看比赛上传的精选视频并参与投票。这种深度的参与感，自然会增强用户的粘性，选手和用户的互动也将进一步提升平台的音乐社区氛围。



《舞耀青春》赛程及晋级规则

而KOD官方及旗下街舞艺人的入驻，无疑可以在长期持续吸引更多街舞爱好者——他们往往也是音乐爱好者——在平台互动，进一步提升平台的UGC氛围，深化音乐社区的优势。

从音乐短视频市场发展程度来看，用节奏与歌词简单“洗脑”用户的阶段很快就将过去，用户对于音乐内容的接受程度与欣赏偏好应当会更加多元化与圈层化，大众热门流行由集中变为分散。因此，更需要音乐短视频内容进一步明确定位，精准细化。音乐平台与街舞品牌的结合，或许也正好可以满足这个细分领域的需求。

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