那么多音乐人计划，什么时候能推出下一个李志、好妹妹？

等他来。...





作者|叶春池

编辑|李春晖

十年前，李志和好妹妹还是混迹豆瓣的老文青和小文青。他们有着为数不多的粉丝，一边唱衰着华语乐坛，一边写着怼天怼地的歌。

但几年后，第一批拥抱互联网的他们，改写了独立音乐人的个体命运和产业进程。李志成了畅销专辑的唱作者，好妹妹把演唱会开到了工体。

而赵雷、陈粒、程壁这些音乐人的相继走红，也让独立音乐人这个边缘化的音乐群体一下成了音乐市场的中流砥柱，也成为各家数字音乐平台追逐、扶持、推广的对象。

早在2014年，虾米音乐就推出了“寻光计划”。之后几年里，腾讯音乐娱乐、网易云音乐也相继推出类似的音乐计划。特别是在版权之争逐渐落定之后，对自家独立音乐人的扶持，已经升级为各家的核心战略。



可几年过去了，能叫得出名字、有代表作的独立音乐人，似乎还是那些老面孔。中国优秀音乐人青黄不接已经不算新闻，独立音乐则被视为未来的希望。各家都在布局，谁也不想失去先机，提出的音乐人计划也越来越高调，力度越来越大。

数日前，寻光计划第二季选出的10位未曝光少年，就被虾米音乐与海内外新锐艺术家以及K11的跨界合作，以沉浸式体验的方式推到公众面前。接下来，在4.19－5月期间，虾米音乐将陆续为这10位选手分别推出一张新专辑。这可以说是对一个独立音乐人的顶配了。



眼前可能是独立音乐人最好的时代。机会窗口稍纵即逝，能抓住的人，便能站稳舞台数年。后来者，便只能看着被前人站稳的位置，空自嗟叹。

而对于在线音乐平台来说，新的卡位战已然打响。独立音乐人最好的时代，也是在线音乐平台的全新“商机”。这场大战的关键在于：谁能率先且持续的，在最短时间内打造出下一个李志、好妹妹。

妇孺皆知、人人会唱的真正华语乐坛天王，止于周杰伦。此后华语乐坛式微，再无天王。即便以选秀节目为代表的各路音乐综艺曾红火一时，但在音乐上却都没能翻出太大浪花。



纯粹的就事论事，这种超过10年的衰落，可以归结为新兴数字技术对传统音乐产业的致命打击。但如果我们深究，就会发现这是电视媒体一家独大统治权被打破的必然。事实上，在电视媒体统治尚能支撑的2004年前后，《老鼠爱大米》、《爱情买卖》还是能够通过电视彩铃节目获得巨大国民度，甚至制造了天团凤凰传奇。

随着多样化的新媒介普及，文化也随之碎成一地。无数亚文化、小族群崛起。多元文化时代是没有天王的，即便是老“天王”、“天后”们出新作，影响力也远不能和此前相比。

曾经，不管是邓丽君、罗大佑还是周杰伦，都足以视为一个时代的符号。而在新的秩序里，时代符号将成为历史名词，因为每个人都有自己的“符号”。

摇滚、民谣、嘻哈……独立音乐正全面走向舞台中央。新的音乐秩序，将是一种彻底变形。

其特征在于：不再是一座金字塔，有高下之分，越高越窄，有人在塔顶傲视群雄。而是一棵仙人球，表面积可以越长越大，而上面的任何一个点，都能扎出表面，成为一根傲然迎风的刺。

 

事实上，早在2016年，虾米音乐近600万的曲库里，3万多个独立音乐人的歌曲每天被收听的比例就高达15%，目前，虾米曲库数量已经超过2000万。到了2017年3月虾米推出第二季“寻光计划”，在征集阶段就已吸引超过6000名原创音乐人参与，超过250万用户参与投票。



开启华语音乐下一个时代的，一定是百家争鸣局面，独立歌手各据山头，各有拥趸。如果我们仍以老眼光衡量，则觉得谁都不够“红”，乐坛竟萧条如斯；而公司如果仍以老方法运营，则独立歌手也可能泯然众人。

眼下，头部平台均已入局，并在扶持音乐人上使出了浑身解数。除了布局专辑、演唱会等共同环节，各大平台也越来越因本身资源和策略的不同呈现出差异化。在线音乐平台的扶持政策五花八门，但从本质上讲，就是两点：音乐推广渠道的多样化；音乐人变现渠道的多样化。

在这个过程中，网易云音乐寄托于平台本身的文艺范社交口碑；腾讯音乐借助旗下不同平台的社交覆盖能力；虾米则重视建设包括专业奖项在内的音乐基础设施，强调与整个阿里系资源的协同。

唱片当然还是音乐最主流的推广形式，并且越来越随着消费升级而具有某种收藏色彩。本周早前，虾米音乐推出全球100张限量版雾霾黑胶，所有唱片采用雾霾污染颗粒灌制而成，黑胶内收录了第二季虾米10位寻光人的10首最新单曲。



而早在2014年，虾米音乐就启动了国内首个原创音乐扶持项目——寻光计划。2000多名独立音乐人参加评选，最终制作出16张唱片，15部MV，50场演出，累计获得近4亿音乐试听与MV视频播放量。参与的音乐人如程璧、金玟岐、左安西西、锐豆、邱比、声音玩具等，已成长为国内民谣的中坚力量。

计划中还诞生的《寻光集》，是中国第一张互联网唱片，其中收录了逃跑计划、莫西子诗、好妹妹等独立音乐人的作品，这张唱片获得了第15届2014华语音乐传媒大奖、2015年华语最佳音乐大碟。



除了传统的唱片形式外，随着歌单形式的普及，人们听歌习惯碎片化，平台的推荐智能化，在线音乐平台也有能力通过歌单把更多小众作品输送到听众的耳中。相比过去，独立音乐人的作品有更多传播的可能性。用户个性化、多元化的听歌需求也得到了进一步满足。

截止今年1月底，第二季寻光计划选出的十组优秀的音乐人歌曲试听量、粉丝数在平台增幅达到800%－1900%。不能不令人感慨，如今在线音乐平台的推广能力，几乎可以匹敌当年的电视彩铃音乐渠道。

而除了传统的音频渠道外，事实上，我们可以注意到，近年来歌手、歌曲的走红，几乎都离不开大热综艺、短视频。视频媒体已经成为音乐最不可或缺的助推器。

这方面，背靠阿里大文娱资源的虾米显然独具优势。本周消息，由虾米和优酷联手推出的《这！就是对唱》有望在今年下半年开播。《这！就是对唱》最终评选出来的冠军歌手，由虾米负责为其制作专辑。优酷、虾米这两大阿里文娱生态体系业务将借助这款自制节目，尝试打造娱乐造星完整产业链条。这无疑给了新人们更多打歌和宣传的渠道，下一个爆红的独立音乐人，极有可能从这档节目走出。



《这就是对唱》主创阵容

可以看出，无论是“寻光计划”还是“这就是对唱”，虾米音乐正逐步依托阿里大文娱的整体生态力，越来越多地联动大麦、优酷、影业、UC等文娱力量，串联影视剧制播、演出等的多维资源，立体化地扶持音乐人，积极探索与挖掘音乐人及其作品在综合性文娱IP价值。虽然俗话说“饱吹饿唱”，但饿着肚子真不利于长期搞音乐。仅靠热爱难以长期维系，市场化运转才是良性循环。越来越多的现场演出和在线音乐平台分成，让独立音乐人有了更多展示自己并以此谋生的机会。

这点上背靠阿里的虾米更有天然的优势，虾米音乐在阿里大文娱和阿里系电商资源的协同性下，正将音乐打造成全产业链模式。而音乐人，也不再只依靠音乐才能曝光和变现。

“我们给第二届寻光音乐人GALI带来的收入已经超过20万。第一届寻光音乐人邱比已经签约滚石电音，近期正在北京、南京、杭州、上海、成都等17座城市陆续开展2018“上下一方”巡回演唱会。”虾米音乐相关负责人介绍。

今天的在线音乐平台更像是个“海选-服务-孵化”平台，他们更注重筛选和运营原创能力较强的“独立音乐人”，以便培养成头部艺人。



培养和扶植独立音乐人是个长线过程，更重要的是后续发展。独立原创音乐人石进和虾米音乐合作近8年。2010年，他创作《夜的钢琴曲5》一经发布，便备受追捧，不仅被选为冯小刚电影《非诚勿扰2》插曲，更在虾米音乐平台创下了1.9亿试听量。

入驻虾米4年的音乐人西楼，因最近播出的《歌手2018》节目中，因华晨宇演唱了他的原创歌曲《孩子》再次受到关注。西楼说，虾米是他从作曲人到唱作人的转折点。“当时做寻光计划的时候，通过和寻光计划团队的接触，感受到了他们对于音乐的热爱和对寻光计划的良好愿景。在这里能直接了解听友们的反馈，我感受到了很多的爱。”

随着主流在线音乐平台不断加码原创音乐扶持，其在音乐产业链上的位置已经从渠道功能延展到更多核心环节。区别于微博、微信这类大众社交平台，在线音乐平台的用户更为垂直、更加精准，对于独立音乐人而言也更具价值。

但对于喜欢独立音乐的粉丝，事实上音乐本身就是其自我标签的一种形式，是一种“社交货币”，用来区分自我和他人，迅速识别同类的工具。一旦独立音乐人真正在大众向走红，如何平衡商业化和个性化，又是个全新的问题。

而在这个巨大的新音乐“仙人球”上，民谣、嘻哈，已经先后成为扎出来的刺，下一个会是谁。虾米音乐的相关负责人对硬糖君预测是电音，硬糖君自己比较偏爱古风，你怎么看？

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