拉芳、珀莱雅IPO后的日化企业上市潮，谁将折戟谁将称王？

尚普君带您探究日化企业募集资金运用的特性。...





纵览2017年以前我国日化行业，日化企业IPO历程不是很顺利，尤其是化妆品行业，登录A股道路艰难。继2014年相宜本草、安婕妤终止IPO后，化妆品企业的上市之路似乎蒙上了阴霾。

而在2017年，随着拉芳家化、珀莱雅、名臣健康和御家汇四家企业的成功上市，日化行业迎来了一股令人宽慰的“上市暖流”。

而纵览以上日化企业上市之路，尚普君深感在本土日化企业重燃上市激情的同时，2017年企业上市进程也纷纷加快，从申请IPO到过会，时间明显缩短。如拉芳家化、名臣健康和御家汇从申报到上市仅仅经过了3个月的时间，而珀莱雅的IPO之路则更加顺利，从招股书的申报到上市仅用时2个月。

而在2017年日化企业上市的大潮下，部分国内知名的化妆品公司也争相IPO。例如以“弹弹弹，弹走鱼尾纹”而出名的丸美股份。丸美股份首次于2014年6月提交了招股书后，于2016年6月又对招股书进行了更新，但在2016年11月，证监会主板发审委发布的信息显示：丸美的首发未能通过。2017年7月丸美股份卷土重来，二度申报，此次IPO能否“弹”走阻碍，令人期待。2017年同样申报IPO的还有毛戈平股份。作为靠“脸”吃饭的男人，毛戈平在国内美妆界名声响亮，被称为“魔术化妆师”，曾为刘晓庆扮演的“武则天”打造精致妆容，让武则天的美貌形象为众人熟知。同时，毛戈平股份在被国外奢侈品牌占据的全球彩妆排行榜上同样赫赫有名。如果此番IPO冲击成功，毛戈平或将成为挂牌上市的首家本土彩妆企业，成为“国内彩妆第一股”。而在以上部分企业的招股说明书中，尚普君将主要分析拉芳家化、珀莱雅、相宜本草等七家企业募集资金运用情况，探究日化企业募集资金运用的特性。1、主营业务

公司主要从事日用化学产品的研发、生产与销售，涵盖洗发水、护发素、沐浴露、香皂、膏霜等产品。公司自成立以来，一直致力于打造中国日化产品的民族品牌，力争让消费者用上物美价廉的民族产品。公司秉承“爱生活、爱拉芳”的理念，坚持以大众洗护品牌为市场定位，致力于为广大消费者提供“优质、温和、健康”的洗护产品。公司先后推出了“拉芳”、“雨洁”、“缤纯”、“美多丝”、“圣峰”等多个品牌旗下的逾百种高性价比的产品，树立了良好的品牌形象。

2、行业定位

根据国家统计局《国民经济行业分类(GB/T 4754-2011)》，公司归属于“日用化学产品制造业（C268）”。

3、募集资金运用

1、主营业务

公司自设立以来专注于化妆品的研发、生产和销售。目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域，满足不同年龄、偏好的消费者需求；构建了覆盖日化专营店、百货商场、超市、单品牌店和电子商务等多渠道销售网络。

2、行业定位

根据《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754-2011），公司所属行业为日用化学产品制造（C268），细分行业为化妆品制造（C2682）。

3、募集资金运用



1、主营业务

公司成立于1994 年，自成立以来一直扎根日化行业，目前是一家研发、生产、销售健康护理用品的高新技术企业，主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水及护肤品等。公司本着“创民族品牌，做百年名臣”的愿景，始终坚持“以消费者诉求为导向，以技术创新为动力，以卓越品质为保障”的理念，为消费者提供“安全、健康、天然”的高品质消费体验。公司一直致力于打造中国日化行业的民族品牌，推出了“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”、“绿效”、“可妮雅”、“利口健”、“小琦琪”、“金狮”等品牌旗下的多种高性价比的产品，树立了良好的品牌形象和市场口碑，公司产品主要包括个人护理用品和化妆品等，报告期内个人护理用品和化妆品占营业收入比例超过90%，是公司的主要收入和利润来源。

2、行业定位

根据国家统计局《国民经济行业分类（GB/T 4754-2011）》，公司归属于“日用化学产品制造业（C268）”。

3、募集资金运用

1、主营业务

御家汇致力于成为“全球第一的面膜企业”。公司主要从事各类型护肤品的研发、生产、销售，产品品牌主要包括“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等，产品种类包括面膜类、水乳膏霜类等，其中以面膜类为主。

2、行业定位

根据《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754—2011），公司所属行业为日用化学产品制造（C268），细分行业为化妆品制造行业（C2682）。

3、募集资金运用

1、主营业务

相宜本草主要从事本草化妆品的研发、生产与销售业务，目前主要产品为“相宜本草”品牌系列护肤用品。

2、行业定位

根据《国民经济行业分类和代码》（GB/T4754－2002），发行人所处行业属于“日用化学产品制造”（C267）下的“化妆品制造”（C2672）行业。

3、募集资金运用

1、主营业务

公司自成立以来主要从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务。目前旗下拥有“丸美”和“春纪”两个品牌。

2、行业定位

根据《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754--2011），公司所属行业为日用化学产品制造（C268），细分行业为化妆品制造行业（C2682）

3、募集资金运用



1、主营业务

公司主要从事MGPIN与至爱终生两大品牌彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。

2、行业定位

根据《国民经济行业分类》，化妆品的研发、生产和销售业务所处行业为C268-日用化学产品制造之C2682化妆品制造行业。

3、募集资金运用



根据以上募集资金运用信息，尚普君根据资金投向的性质，将募投项目分为生产类项目、营销类项目、信息类项目、研发类项目和补流，分别计算以上八家企业不同项目占总募集资金的比例，得出以下结果：


从上表可以看出，日化企业募集资金主要用于营销类项目，其次为补充流动资金和生产类项目，日化产品未来的营销工作为公司的主要工作，包括巩固和加强目前经销渠道优势，加强对商超渠道的建设，扩建经销渠道核心店，打造公司旗舰店，完善公司“多渠道、多模式”的营销策略。好文章不要错过：

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