一周广告营销头条｜宝洁开了自己的广告公司

每周一，热巢带你快速回顾和观察，一周以来广告营销行业的热点、资讯与动向。...

每周一，热巢带你快速回顾和观察，一周以来广告营销行业的热点、资讯与动向。

上周热点

• 宝洁改革广告模式，首次成立独立的广告公司
• WPP集团CEO苏铭天爵士宣布辞职，告别33年广告媒体事业
• 微信公众号后台大改版，音视频、图片可与图文一起推送
• 甲方乙方互吐槽，成就了这几支刷屏的创意广告

全球最大品牌主之一的宝洁，过去三年以来一直在探索改革广告模式，直到4月9日宣布，成立一家全新的独立广告公司，代理宝洁衣物护理品牌（旗下拥有汰渍等）的北美市场传播业务。

这是宝洁首次以成立独立广告公司的方式来改革广告模式。新的独立公司将于今年7月开始正式运营，团队将由与宝洁有合作的广告公司人才组成，包括阳狮旗下的SaaTchi & Saatchi、李奥贝纳，WPP旗下的Grey等代理商。



据报道，在付费模式上，宝洁将采取名为“Fixed and Flow”的模式，每一家代理商继续享有“固定的月费”，同时还会留下一部分灵活的预算，根据具体项目来支付给最终实际执行的代理商。此前几年，宝洁一直在缩减广告预算、减少合作代理商，希望提升营销效率。

不过对于见多识广的乙方广告人来说，新的工作方式并不意味着品牌主包办一切，in-house等仍有机会参与项目执行，说得俏皮一点——"家里红旗不倒，外面彩旗飘飘"。一则广告圈的人事变动大新闻！全球最大广告传播集团WPP 4月14日晚宣布，CEO苏铭天爵士（Martin Sorrell）将辞去CEO一职。在苏铭天爵士写给WPP集团的告别信中，他以集团创始人的身份深情回顾了33年来集团成长的历史和取得的一系列成就，并表示自己“决定为了大家的利益，为了客户的利益，为了所有大小股东的利益……站到一边去”。

在本月初，苏铭天因涉嫌不当个人行为接受公司调查。而WPP近年来的业务增长也渐显疲软，去年全年收入下滑0.9%，为2009年以来的最低，业界对传统广告代理模式进行改革的呼声渐高。4月12日晚，微信后台出现重大改版，在微信公众后台左边菜单栏「素材管理」-「新建图文素材」，在图文列表下栏点击「＋」字符，可以选择添加：「图文消息」、「视频消息」、「音频消息」、「图片消息」和「分享」。也就是说，新版公众号多条图文推送中的任何位置，都可以单独插入图片、视频、音频或图文内容。“甲方虐我千百遍，我待甲方如初恋”、“确认过眼神，客户不把我当人”……疯狂提案、奇葩要求、反复改稿，这些大概是每一个广告人的日常。

如何让甲方满意、怎样才能找到靠谱乙方，真的是广告圈的永恒话题和各自痛点。

最近，社交网站上又有好几条国外的魔性广告被广告人刷屏了。来自泰国：广告公司给甲方爸爸提供了一个三角恋、神反转的创意，但是再次被客户教育。是不是看到了自己的影子？

来自日清：“商品要醒目一点”、“要强调这是网络食物”、“模特要笑得更开心一点”……整个改稿过程放到网上，扎心了老铁！

来自Adobe：一场关于火箭什么时候能够发射的悬疑广告，来看看甲方爸爸又是因为什么原因频频喊“停”吧。

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热巢还独有大数据营销工具，提供社交、搜索、电商数据洞察咨询服务，与阳狮、IPG、奥姆尼康等国际顶尖4A公司均有战略合作，并服务过强生、宝洁、国泰君安、金光集团等超过60家知名品牌。热巢联合创始人穆青、Fabian von Heimburg在2017年还共同入选福布斯亚洲和福布斯中国30Under30青年领袖。

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