沈腾马丽出演“夏洛特烦恼续集”，有了孩子后的烦恼生活........

如你所见，擅长大开脑洞的方太确实没有让观众失望，最新这则名为“夏洛特烦恼续集”的广告，一经推出就引发了广泛的关注与讨论。

一个产品卖点，用正经八百的方式来宣讲、推广，就是说出花儿来，也未必能让观众记忆深刻。相比“自捧式”广告，这则以自黑开篇的“自黑式”广告更胜一筹，一起来整理下思路：

一、开篇入题，愤怒的质问

在一个弥漫着浓浓油烟的厨房，夏洛开始发怒：“好意思问我有什么问题么”“我现在满厨房都弥漫着问题”“你们的广告语不是方太智能油烟机，四面八方不跑烟么？”

二、陈述问题，没有宣称的那么好

"四面八方都在跑烟"，“废话我都迷路了”——烟太大！如此种种，总之就是想说你们的产品没有你们说的那么好！

三、再次质问，媳妇儿出场

“你告诉我，姓方的，你们的油烟机与其他油烟机相比，他高端在哪里？”接着媳妇冬梅出场。

四、加强程度，油烟抽不净影响家人健康

媳妇气骂夏洛，炒个鸡蛋竟把厨房搞得乌烟瘴气。而夏洛为媳妇及宝宝健康想要驱离冬梅，并将这事儿一并告诉客服，再次诉说严重性，“一箭三雕”。

五、批评媳妇，说媳妇的这次选择错了

意思很简单：媳妇儿，你别的都好，但就是选方太选错了！

六、惊天逆转，继续怒诉的同时媳妇儿发现问题了所在并解决了

夏洛继续黑，冬梅检查烟机发现“云魔方”那块版没有扣上，扣上之后，烟机迅速工作，瞬间吸走弥漫的油烟，重获清新，迎来画风逆转！

七、结局印象，不是人家产品不好，是你不会用，接着道歉！

不会使用“方太云魔方”这块版，不怪人家不高端，只怪男人欠收拾。





从沈腾对方太品牌自黑式开场，到马丽出场幽默逆转，巧妙地揭示产品卖点，通过两个明星演绎一场欢乐逗比的闹剧，具极强的传播性。这哪里是广告，明摆着是逗你乐呢！

这则创意广告将“四面八方不跑烟”的产品诉求转化为TVC中“四面八方都跑烟”的现实矛盾，夏洛化身消费者与方太售后的对话，通过黑自家产品让受众从另一个角度加深“方太智能云魔方”的记忆点，从而成功体现这支TVC所要传递的产品诉求。







纵观过去，方太出品的几则视频广告，从"保证猜不准结尾"的烧脑洞系列，到"玩坏盗梦空间"，再到今天的"男人就是欠收拾"的闹剧大片，个个都给用户带来了意外的观感体验：除了会心一笑，还会回味和思考，甚至不禁感叹下"这构思真TMD的太妙了！"

实为行业典范，希望转型中的大中企业及需要营销推广的中小型公司能得到一丝启发。

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