“如果不每年花上百万去竞价排名，就算我是李逵也会被李鬼打败……”

一位已经在百度上做了10年竞价排名推广的经营者说，如果不花这钱，公众在网上搜索时根本看不到你，“而且就算来了也会说，百度上都没有，你们不会是假的吧？”...



这两天“魏则西百度推广事件”席卷了中国社交媒体，莆田系医院、监管部门、百度公司都被卷入漩涡中，尤其是百度更因一直被诟病的竞价排名推广系统成了众矢之的。

那么是不是只有医疗行业，才会遇上这样的问题？事实显然是否定的。

“别以为这是心甘情愿的事——如果不每年花几百万去参与竞价排名推广，我就会被市场上充斥的李鬼打败！”

一位已经在百度上做了10年竞价排名推广的司法鉴定经营者如是说。

06年即参与竞价排名，不花钱“再硬的资质”都没用

邓亚军是著名的DNA鉴定专家——她曾是世界人类基因组计划中方团队成员、中科院首席DNA女科学家，曾负责2003年非典病毒分离及2004年泰国海啸遇难者DNA鉴定等多个重大项目，也是国内最早进行DNA亲子鉴定市场化的专业人员。

目前她是北京中正司法物证鉴定中心负责人，而百度竞价排名推广系统则是她在中心经营中绕不过去的一道坎。

“大概从2006年左右，我们便参与了百度竞价排名。”邓亚军说，“当时还不是太明白这是什么，只知道如果参与了，一旦有人上网搜索，你就能排在搜索结果中非常靠前的位置。”

当时邓亚军所在的鉴定中心是国内首屈一指的专业机构，创办者中甚至有院士级别的著名科学家，但很快邓亚军就发现这些在专业领域内“硬得不能再硬”的资质，在竞价排名推广面前几乎没什么用。

“就是得花钱，花了钱就能排在很显眼的位置。”邓亚军说，最开始中心还对自己的专业能力充满自信，毕竟是参与了世界人类基因组计划的顶级科研机构，但在现实中他们很快就“败下阵来”。

因为如果不花这钱，公众在网上搜索时根本看不到你，“而且就算来了也会说，怎么百度上搜不到你们，你们不会是假的吧？”

2015年花了195万，冠军却是没资质的中心

邓亚军记得十年前的竞价排名收费标准，“当时点一下要向百度支付3块钱，那时候不少人都觉得挺贵的，但比起现在的30多块点一次，已经非常便宜了。”

邓亚军拿出了北京中正司法鉴定中心最近几年在百度竞价排名上的花费数字：“之所以涨得这么多这么快，跟参与竞价的中心太多不无关系。据我所知，至少在亲子鉴定这个行业，没有那个鉴定机构不购买百度竞价推广服务，参与者一多，价格自然就翻着倍地上涨。”邓亚军说，竞价排名推广费用几乎占去了该中心每年95%的推广预算。

“以前还想借着参与一些国家重特大项目来推广自己，现在发现，只要你花钱就能得到想要的东西，那谁还去考虑别的方式呢？”

但即便花费不菲，邓亚军所在的鉴定中心却极少在百度竞价排名系统中排到第一名，排名第一位的“冠军”经常是几家名不见经传的鉴定中心轮流做庄，但邓亚军对此非常不以为然，“这几家中心根本没有鉴定资质！”

百度资质审查的漏洞  经营资质≠专业资质

邓亚军随手在手机和电脑上输入“亲子鉴定”、“DNA亲子鉴定”等关键词，搜索结果的前几位都有“推广”字样，它们都是参与了竞价排名的鉴定中心，包括邓亚军所在的单位。

但排名第一的鉴定中心，却并没有显示名称，点击网址登陆，也仅仅是个“亲子鉴定中心”的名字。邓亚军说：“这家中心就没有鉴定资质，否则花这么多钱推广，却连自己的名称都不显露在网站上？”

按照邓亚军的经验，这种“李鬼”通常都会扯上一两个听上去名头响亮、实力雄厚的合作方，以增加他们对公众的吸引力。“比如这家中心，在百度推广中说他们的技术合作方是中国科协司法鉴定中心，但我们业内的人都知道，这家鉴定中心并没有法医物证鉴定资质。”

邓亚军也曾和这家鉴定中心负责人联系过，对方表示从未做过类似合作，疑似被冒名推广。邓亚军又指着另外一个官网看上去非常正规的鉴定中心说，“如果你去查这家单位，就会发现他们也没有鉴定资质，但是他们的排名经常在第一名，去那里做鉴定的人也会非常多”。

邓亚军说，参与竞价排名前百度的确要审核资质，但像医院、司法鉴定中心这种专业性非常强的单位，除了有工商、税务等经营资质之外，还有专业资质——比如2005年颁布的《全国人大关于司法鉴定问题管理的规定》就明文规定，从事对外司法鉴定业务的单位必须具备省级司法鉴定管理机关（即省级司法厅或司法局）核准的法医鉴定资质，同时对外公布。

人间界登陆北京司法局网站，在上面公布的具备专业鉴定资质单位名单中，未能找到前述在百度竞价排名中靠前的这两家鉴定机构。

曾有错误鉴定结果引发离婚官司，上级无法监管

“像这种根本不具备专业鉴定资质的单位，居然还能参加竞价排名，我不知道这是怎么做到的？”邓亚军对此有些困惑。

对于邓亚军这样的内行来说尚且如此，对于大多数有着现实鉴定需求的普通人来说，很难判断百度搜索结果上那些单位的真真假假。

很多人单纯是因为排名高低做了选择，结果几千块鉴定费用花出去，拿到的却有可能是错误的鉴定结果——

“我们经常接到法院的协助鉴定要求，原来有当事人因为去‘李鬼’单位做了鉴定，结果为排除（没有亲子关系），当事人因此起诉离婚。法院重新安排鉴定后，结果却完全相反，当事人这才知道他们先前去的鉴定中心没有司法物证鉴定资质，当然无法保证鉴定结果的严谨准确。”邓亚军说，像这样的事情，每年她们都会碰上好几起，“本来像医疗、司法鉴定都是非常严肃的事，但是现在不知怎么变得这么不严肃，最可怜的是当事人，又伤感情又花钱，还落了个这么尴尬的结果。”

但不参加竞价排名又是不行的，邓亚军无奈地说：“如果我每年不花这上百万做竞价排名，不仅别人会不知道我这个李逵，而且还要被市场上充斥的李鬼打败！”

邓亚军说，自己曾就某些无资质单位参与百度竞价排名一事，向上级司法主管部门反映过。

过了一段时间上级主管部门颇有些无奈地回复，他们也曾试图就核查专业资质与百度沟通，但是对方并没有回应。而对于这样的商业行为，业务主管部门能干预的其实非常有限。

延伸阅读

百度是否真无辜   技术是否真不会“为恶”

昨天一张百度董事长李彦宏的宣传照很是引人注目，“大数据”、“基因解读”、“助力精准防癌”的宣传语，对比死前被榨干最后20万借来的治疗费的魏则西，效果落差极大。而对于事件引起的舆论喧哗，很多人认为百度很冤，它只是一个搜索引擎，技术是无罪的——类似的理由，我们在快播创始人王欣庭审时同样听到过。

与百度相比，快播更单纯地像一个媒介，它同样是提供一个平台，但现在快播早已破产，创始人王欣也被送上法庭。对比快播，你真的认为百度现在人人喊打的局面是公众苛责吗？

快播只是涉黄，百度是帮着魔鬼要人命。魔鬼跑不了，帮凶一样。

而经常被人拿来跟百度对比的谷歌，也曾因类似事情，受到美国司法部门重罚——

还有人给出了这样的解读：“百度控制着普通人接触信息时代的入口，却把路标指向邪恶欺骗的世界。它让人们对互联网世界失去信任、对技术失去尊重、在使用这个时代最先进的知识、信息获取方式时感到恐惧。加剧了信息占有乃至智识上的不平等。这种对弱势群体对普通大众的经年累月的作恶，是最深的恶。”

昨天下午，有网友再度登录百度查询“肿瘤医院”，却发现先前一直被百度坚持的竞价排名结果已经全部消失，取而代之的是自然排名结果。但是在其他项目搜索结果中，竞价排名推广结果依然排在前列。昨天开市的美股，受魏则西事件及国家调查组进驻消息影响，百度股价大跌7.92%，市值缩水50亿元。而魏则西的微博昨天再度更新，内容如下。愿魏则西安息。

愿这一切乱象，终有一日能够终结。

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